Тема: Маркетинговые коммуникации 10 страница
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
 |  | целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
| | | интересов общества, требований рациональности потребления | |
| | факторов окружающей среды | ||
| | возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Функции маркетинга
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
| | | функции убеждения и стимулирования | |
| | аналитической функции | ||
| | сбытовой функции | ||
| | производственной функции |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
| | | установление контакта с покупателем | |
| | | маркетинговые исследования | |
| | разработка новой технологии производства | ||
| | разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
| | привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
| | вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
| | привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
| | в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Сегментирование рынка
Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …
| | | макросегментацией | |
| | микросегментацией | ||
| | сегментацией вглубь | ||
| | сегментацией вширь |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
| | | динамику и структуру потребления | |
| | финансовое положение фирмы | ||
| | поставщиков | ||
| | конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К первичным (полевым) исследованиям относят …
| | | наблюдение | |
| | | опрос | |
| | анализ публикаций в газетах и журналах | ||
| | изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
| | возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения | ||
| | независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей | ||
| | возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений | ||
| | достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
 | необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
 | ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
 | большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
 | субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
| |  | полевым | |
| | | качественным | |
 | количественным | ||
| | кабинетным |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Сегментирование рынка
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
| |  | последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | |
 | проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | ||
| | определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | ||
| | комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …
| | | цены резко выросли | |
| | | появился дефицит швейных машинок | |
| | цены резко понизились | ||
| | резко повысилось предложение швейных машинок |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег
| | увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом | ||
| | стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями | ||
| | способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков | ||
| | расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
| | ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
| | новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
| | выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
| | товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система товародвижения
К независимым посредникам относят …
| | | розничных торговцев | |
| | | оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
| | брокеров | ||
| | агентов |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Коммерческий маркетинг
| | региональный, локальный | ||
| | экспортный, глобальный, мировой | ||
| | прибыльный | ||
| | потребительский |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Функции маркетинга
Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
| | | создание новых продуктов, применение новых технологий | |
| | анализ внешней и внутренней среды фирмы | ||
| | формирование спроса, стимулирование сбыта | ||
| | организацию товародвижения |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
| | субъекты маркетинга | ||
| | объекты маркетинга | ||
| | участники маркетинговых отношений | ||
| | специфическая форма маркетинговых отношений |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
| | основные товары повседневного спроса | ||
| | товары предварительного выбора | ||
| | товары пассивного спроса | ||
| | товары особого спроса |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
| | раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар | ||
| | кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару | ||
| | комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки | ||
| | недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
| | | установление контакта с покупателем | |
| | | маркетинговые исследования | |
| | разработка новой технологии производства | ||
| | разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.
1) Наблюдение;
2) Панель;
3) Эксперимент,
| | планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования | ||
| | повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени | ||
| | исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов | ||
| | опрос участников рынка и экспертов |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
| | | синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
| | | быстрота получения результатов | |
| | формализация информации | ||
| | статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запросы,
| | чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения | ||
| | нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида | ||
| | потребность, обеспеченная деньгами | ||
| | все, что может удовлетворить потребность |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга