Тема: Маркетинговые коммуникации 16 страница
 | по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.) | ||
| | по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.) | ||
| | по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске) | ||
| | по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи) |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система товародвижения
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
 | | косвенный | |
| | | одноуровневый | |
| | прямой | ||
| | трехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
| | доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
| | создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
| | отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
| | выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
| | | затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
| | | заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
| | сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
| | заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
| | | главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров | |
| | | покупатели будут делать повторные покупки | |
| | происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка | ||
| | спрос равен или немного превышает предложение |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга
В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
| | | маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент | |
| | транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования | ||
| | финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами | ||
| | выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,
| | производители, посредники, потребители | ||
| | товары, услуги, идеи, организации, территории, личности | ||
| | различные сферы экономики | ||
| | совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
| | получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
| | получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
| | получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
| | получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …
| | | опрос | |
| | | аудит розничной торговли | |
| | фокус-группы | ||
| | анализ протокола |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
| | | динамику и структуру потребления | |
| | финансовое положение фирмы | ||
| | поставщиков | ||
| | конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,
| | информация, которая поступает на предприятие периодически | ||
| | информация, которая поступает единовременно | ||
| | информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта | ||
| | информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени |
ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Функции маркетинга
Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
| |  | создание новых продуктов, применение новых технологий | |
| | анализ внешней и внутренней среды фирмы | ||
 | формирование спроса, стимулирование сбыта | ||
| | организацию товародвижения |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
 | деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
 | деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
 | деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
 | деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
 | удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | ||
| | постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | ||
| | ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | ||
| | ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | ||
| | децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
| |  | маркетинговую разведку | |
| | | маркетинговую информационную систему | |
 | описательные маркетинговые исследования | ||
| | исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
| | охват небольшого количества респондентов | ||
| | ограничения по объему вопросов | ||
| | низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
| | небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
| | доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
| | создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
| | отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
| | выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
| | то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | ||
| | качество процесса предоставления услуги | ||
| | качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | ||
| | отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция
| | инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность | ||
| | комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей | ||
| | деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли | ||
| | комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
| | получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
| | получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
| | получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
| | получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
| | | качество товара | |
| | | эксплуатационные характеристики товара | |
| | потребности потребителей | ||
| | масштабы производства |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
| | представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
| | быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
| | оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
| | описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
| | количество различных товарных групп | ||
| | количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
| | общее количество товарных единиц | ||
| | степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |