Тема: Маркетинговые коммуникации 2 страница
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара
 | оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность | ||
 | степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами | ||
 | способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями | ||
 | совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга
Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …
| |  | товарной | |
 | ценовой | ||
| | продвижения | ||
| | сбытовой |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
| |  | сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | |
| | | маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | |
 | сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
| | маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …
| | | выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана | |
| | | исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности | |
| | выбор опрашиваемых по типу лотереи | ||
| | выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
Факторы макросреды являются …
| | | порождением природы и общества вообще | |
| | непосредственным порождением бизнеса | ||
| | продуктом предпринимательской деятельности | ||
| | порождением семьи |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.
1. Разведочные цели
2. Описательные цели
3. Каузальные цели
| | сбор предварительной информации | ||
| | описание маркетинговой ситуации | ||
| | обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи | ||
| | предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
| | товары для личного, некоммерческого использования | ||
| | сырье, материалы, части, установки | ||
| | потребительские услуги, инновационные услуги | ||
| | социальные программы |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
| | | товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей | |
| | | руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований | |
| | компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам | ||
| | главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Функции маркетинга
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
| | | сбытовой | |
| | производственной | ||
| | исследовательской | ||
| | управленческой |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция
| | инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность | ||
| | комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей | ||
| | деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли | ||
| | комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
| | представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
| | быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
| | оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
| | описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1) Инновация товара;
2) Дифференциация товара;
3) Диверсификация товара;
4) Элиминация товара,
| | разработка и вывод на рынок новых продуктов | ||
| | процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов | ||
| | производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта | ||
 | прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос | ||
| | использование преимуществ товара на узком сегменте рынка |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система товародвижения
К независимым посредникам относят …
| | | розничных торговцев | |
| | | оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
| | брокеров | ||
| | агентов |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
| | | ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
| | | зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
| | ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
| | зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
| | охват небольшого количества респондентов | ||
| | ограничения по объему вопросов | ||
| | низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
| | небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Сегментирование рынка
Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
| | | определения признаков выделения сегментов | |
| | определения требований к сегментам | ||
| | позиционирования товара на рынке | ||
| | выбора целевых сегментов |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Внешняя среда маркетинга
В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …
| | | природа | |
| | политика | ||
| | научно-технический прогресс | ||
| | культура |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
| | | перепозиционированием | |
| | позиционированием | ||
| | репозиционированием | ||
| | сегментированием |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …
| | | опрос | |
| | | аудит розничной торговли | |
| | фокус-группы | ||
| | анализ протокола |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
| | информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров | ||
| | информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей) | ||
| | информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным | ||
| | информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Внешняя среда маркетинга
К факторам микросреды фирмы не относится …
| | | совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов | |
| | влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей | ||
| | комплекс стратегических решений, принимаемые руководством фирмы | ||
| | взаимодействие службы маркетинга и других служб фирмы |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
| | деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
| | деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
| | деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
| | деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
| | | целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
| | | интересов общества, требований рациональности потребления | |
| | факторов окружающей среды | ||
| | возможностей наращивания производственной мощности предприятия |