Тема: Маркетинговые коммуникации 5 страница
Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
 |  | при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена | |
| | | при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена | |
 | при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена | ||
| | при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Функции маркетинга
Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
| |  | создание новых продуктов, применение новых технологий | |
 | анализ внешней и внутренней среды фирмы | ||
| | формирование спроса, стимулирование сбыта | ||
| | организацию товародвижения |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
| | | изучение нужд и потребностей людей | |
| | | отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара | |
| | совершенствование технологии | ||
| | снижение цен |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта
 | побуждение клиента к покупке | ||
 | информация, заключение сделок | ||
 | побуждение к покупке «здесь и сейчас» | ||
 | доступ к широкой аудитории |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
| | | низких цен | |
| | | льготных цен | |
| | упреждающих цен | ||
| | следования за ценовым лидером |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.
1. Функциональный принцип
2. Потребительский принцип
3. Бытовой принцип
| | по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.) | ||
| | по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.) | ||
| | по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске) | ||
| | по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи) |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
| | | установление контакта с покупателем | |
| | | маркетинговые исследования | |
| | разработка новой технологии производства | ||
| | разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Сегментирование рынка
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
| | | последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | |
| | проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | ||
| | определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | ||
| | комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
Факторы макросреды являются …
| | | порождением природы и общества вообще | |
| | непосредственным порождением бизнеса | ||
| | продуктом предпринимательской деятельности | ||
| | порождением семьи |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
| | | синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
| | | быстрота получения результатов | |
| | формализация информации | ||
| | статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.
1. Разведочные цели
2. Описательные цели
3. Каузальные цели
| | сбор предварительной информации | ||
| | описание маркетинговой ситуации | ||
| | обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи | ||
| | предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы |
В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …
| | | резко возросли цены | |
| | | появился дефицит продуктов питания | |
| | цены резко понизились | ||
| | резко повысилось предложение товара |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
| | | не являются собственниками продукции | |
| | | содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
| | обладают правом собственности на приобретаемый товар | ||
| | предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,
| | информация, которая поступает на предприятие периодически | ||
| | информация, которая поступает единовременно | ||
| | информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта | ||
| | информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Сегментирование рынка
Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …
| | | макросегментацией | |
| | микросегментацией | ||
| | сегментацией вглубь | ||
| | сегментацией вширь |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
| | | динамику и структуру потребления | |
| | финансовое положение фирмы | ||
| | поставщиков | ||
| | конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …
| | | опрос | |
| | | аудит розничной торговли | |
| | фокус-группы | ||
| | анализ протокола |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Функции маркетинга
Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
| | | производственной | |
| | исследовательской | ||
| | сбытовой | ||
| | управленческой |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
| | | целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
| | | интересов общества, требований рациональности потребления | |
| | факторов окружающей среды | ||
| | возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления
| | означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека | ||
| | означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты | ||
| | означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому | ||
| | означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос
| | наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке | ||
| | низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара | ||
| | спрос на товары, опасные для здоровья | ||
| | отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,
| | ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план | ||
| | ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них | ||
| | ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы | ||
| | ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
| | | товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей | |
| | | руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований | |
| | компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам | ||
| | главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров |
требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований.
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,