Тема: Маркетинговые коммуникации 12 страница
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
 | объявления, известия, сообщения | ||
 | значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием | ||
 | плакаты, световые табло, экраны | ||
 | видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:
 |  | поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара | |
| |  | анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров | |
| | выбор оптимальных каналов и путей сбыта | ||
| | планирование перспективных каналов и путей сбыта |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
| | овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки | ||
| | шоколад, жевательная резинка, красочные журналы | ||
| | зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин | ||
| | одежда, обувь, бытовые приборы |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
| |  | темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены | |
| | | покупатели незначительно повышают свои объемы покупок | |
| | темп роста объема закупок больше темпа снижения цены | ||
| | объем покупок совершенно не изменяется |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
| | представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
| | быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
| | оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
| | описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система товародвижения
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
| | | косвенный | |
| | | одноуровневый | |
| | прямой | ||
| | трехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| | обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| | количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
| | | совершенствование технологии | |
| | | снижение цен | |
| | реклама | ||
| | изучение нужд и потребностей людей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос
| | наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке | ||
| | низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара | ||
| | спрос на товары, опасные для здоровья | ||
| | отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
| | | исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных | |
| | | контроль ситуации, реалистичность условий | |
| | повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени | ||
| | планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Сегментирование рынка
К психографическим признакам сегментации относятся …
| | | стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный) | |
| | повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость) | ||
| | возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи | ||
| | город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений
2. Фокус-группа
3. Проективные психологические методы
| | предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах | ||
| | предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам | ||
| | предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре) | ||
| | предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
1) Стоматологические услуги;
2) Наркотики;
3) Услуги кинотеатров,
| | отрицательный спрос | ||
| | нерациональный спрос | ||
| | нерегулярный спрос | ||
| | отсутствие спроса |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Функции маркетинга
В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
| | | отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности | |
| | упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов | ||
| | наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение | ||
| | набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
| | | потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками | |
| | | основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) | |
| | основной объект внимания – продажи товаров | ||
| | необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления
| | означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека | ||
| | означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты | ||
| | означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому | ||
| | означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.
1) Выведение товара на рынок;
2) Рост;
3) Зрелость,
| | создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке | ||
| | проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке | ||
| | захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности | ||
| | поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система товародвижения
Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
| | | двухуровневый | |
| | | косвенный | |
| | двухзвенный | ||
| | четырехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинговые коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
| | оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт | ||
| | высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости | ||
| | заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации | ||
| | возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм |
ЗАДАНИЕ N 10 Тема: Внешняя среда маркетинга
Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …
| | | проектно-конструкторского потенциала фирмы | |
| | товарного рынка | ||
| | потребителей | ||
| | конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
| | информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров | ||
| | информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей) | ||
| | информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным | ||
| | информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы |
ЗАДАНИЕ N 2 Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
| | доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков | ||
| | имидж, отношение к политическому климату, общественное признание | ||
| | кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования | ||
| | уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности |
ЗАДАНИЕ N 4 Тема: Эволюция концепций маркетинга
Маркетинговая концепция обязывает …
| | | производить то, что можно продать | |
| | | любить потребителя, а не товар | |
| | активно пытаться продать то, что можно произвести | ||
| | изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований