Тема: Маркетинговые коммуникации 9 страница
 | предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах | ||
 | предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам | ||
 | предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре) | ||
 | предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
| | субъекты маркетинга | ||
| | объекты маркетинга | ||
| | участники маркетинговых отношений | ||
| | специфическая форма маркетинговых отношений |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
| | получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
| | получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
| | получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
| | получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
| |  | контактными аудиториями | |
 | контактными людьми | ||
| | коммуникационными группами | ||
| | общественностью |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
| |  | маркетинговую разведку | |
| | | маркетинговую информационную систему | |
 | описательные маркетинговые исследования | ||
| | исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.
1. Метод контент-анализа информации
2. Метод фокус-групп
3. Проективные психологические методы
| | сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах | ||
| | работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах | ||
| | методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения) | ||
| | проведение внутримагазинного эксперимента |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
| | | затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
| | | заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
| | сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
| | заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
| | доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
| | создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
| | отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
| | выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система товародвижения
При интенсивном распределении распределение происходит …
| | | по отношению к товарам повседневного спроса | |
| | | через возможно большее количество торговых точек | |
| | через крайне ограниченное количество торговых точек | ||
| | по отношению к товарам предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
| | овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки | ||
| | шоколад, жевательная резинка, красочные журналы | ||
| | зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин | ||
| | одежда, обувь, бытовые приборы |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
| | необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
| | ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
| | большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
| | субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
| | представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
| | быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
| | оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
| | описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
| | то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | ||
| | качество процесса предоставления услуги | ||
| | качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | ||
| | отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система товародвижения
Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
| | | закупка крупных партий товаров | |
| | | разбивка крупных партий товаров на более мелкие | |
| | реализация товара конечным потребителям | ||
| | реализация товаров через магазины самообслуживания |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| | обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| | количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
| | используется при условии сокращения спроса на те или иные товары | ||
| | используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения | ||
| | используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д. | ||
| | используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
| | | реклама | |
| | | «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
| | изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | ||
| | изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| | обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| | количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Функции маркетинга
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
| | | аналитической функции маркетинга | |
| | производственной функции маркетинга | ||
| | сбытовой функции маркетинга | ||
| | функции управления |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».
1. Товар по замыслу
2. Товар в реальном исполнении
3. Товар с подкреплением
| | средство передвижения | ||
| | малолитражная машина отечественного производства | ||
| | послепродажное обслуживание, гарантия | ||
| | удобная для женщин |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
| | | ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
| | | зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
| | ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
| | зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
| | | синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
| | | быстрота получения результатов | |
| | формализация информации | ||
| | статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Внешняя среда маркетинга
Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
| | | экономическим | |
| | демографическим | ||
| | политическим | ||
| | социальным |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Эволюция концепций маркетинга