Тема: Маркетинговые коммуникации 15 страница
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта
 | побуждение клиента к покупке | ||
 | информация, заключение сделок | ||
 | побуждение к покупке «здесь и сейчас» | ||
 | доступ к широкой аудитории |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Сбытовой подход
| | бытовые приборы, кухонная мебель | ||
| | товары для детей, для молодоженов | ||
| | товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске | ||
| | товары особого спроса, товары предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
 |  | не являются собственниками продукции | |
| |  | содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
| | обладают правом собственности на приобретаемый товар | ||
| | предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
| | | продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
| | | продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
| | стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
| | ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
| | | нужды и потребности людей | |
| | | требования общества и природы | |
| | товар, который нужно продать | ||
| | издержки производства товара |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
| | товары для личного, некоммерческого использования | ||
| | сырье, материалы, части, установки | ||
| | потребительские услуги, инновационные услуги | ||
| | социальные программы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| | обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| | количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
| | количество различных товарных групп | ||
| | количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
| | общее количество товарных единиц | ||
| | степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
| | привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
| | вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
| | привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
| | в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
| | необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
| | ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
| | большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
| | субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …
| | | выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана | |
| | | исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности | |
| | выбор опрашиваемых по типу лотереи | ||
| | выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос
| | наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке | ||
| | низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара | ||
| | спрос на товары, опасные для здоровья | ||
| | отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
| | удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | ||
 | постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | ||
| | ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | ||
| | ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | ||
| | децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
| | | качество товара | |
| | | эксплуатационные характеристики товара | |
| | потребности потребителей | ||
| | масштабы производства |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
| | | частота обновления ассортимента | |
| | | издержки производства на единицу товара | |
| | ширина канала товародвижения | ||
| | стоимость сбыта единицы (партии) товара |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
| | | продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
| | | продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
| | стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
| | ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
| | привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
| | вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
| | привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
| | в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
| | интенсивный сбыт | ||
| | выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой | ||
| | продажа в местах массового скопления людей, в метро | ||
| | широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
| | | емкость рынка | |
| | | стабильность спроса | |
| | мотивы покупки | ||
| | отношение к информации |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
| | сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
| | новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
| | наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
| | облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
| |  | реализация разных изделий одной группе потребителей | |
| | не занятая конкурентами часть рынка | ||
 | реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
| | реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
| | | контактными аудиториями | |
| | контактными людьми | ||
| | коммуникационными группами | ||
| | общественностью |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.
1. Функциональный принцип
2. Потребительский принцип
3. Бытовой принцип