Публикации рубрики - Торговля. Страница: 190

А теперь обратимся к изобразительным жанрам российской рекламы. Лубочные традиции в российской рекламе На Руси лубок — это народное ответвление граверного мас­терства. Первые его образцы были завезены фряжскими

заплатите-с! Но так и быть — скину еще рублик, да и по рукам, а боль­ше уж скидки — ни, ни!" 14. Перед нами — непосредственно запечатленный живой про­цесс формирования устной фольклорной рекламы, образования в текстах зазывал

mv, if краткий рекламный текст перерастал то в разухабистую песенку, то в обстоятельный речитатив. О более крупных жанрах устной фольклорной рекламы мы скажем далее. Здесь обратим внимание на устное рекламирова­ние в российских

1. 2. 3. 4. 5. 6. ОБЩИЕ ВЫВОДЫТипографское тиражирование информации в Западной Ев­ропе стало качественно новым этапом в развитии рекламного процесса. Это, в частности, проявилось в формировании новых реклам­ных жанров:

тов, в том числе и таких, которые призывали британцев принять участие в колонизации новых земель. Один из ведущих современных американских социологов массовых коммуникаций Дэниэл Бурстин не без доли юмора пи­сал, оглядываясь на

в нее были втянуты все крупные газеты, а также бесчисленное множество hand-bills. 46 Такая "ловушка для простаков" подсте­регала читателей газет ежедневно. Второе место по обилию puff-рекламы после медицины зани­мают зрелища. Нет

отпечатана дата. На знаке изображен не только герб, но и сам владелец — на коленях перед своим святым патроном. Это, таким образом, и первый известный нам портретный экслибрис" 24. От эпохи Возрождения остались экслибрисы,

Диссидентские религиозные идеи распространяются по Европе XVI в со скоростью лесного пожара, а главными "поджигателя­ми" таковых являются публицистические и рекламные тексты. Среди объектов печатной рекламы на начальном

Илл. 5. Средневековая предметная вывеска виноторгового заведения. размеры вывесочной рекламы и, главное, укреплять их надежнее, чтобы они не сваливались на голову прохожим. Однако, как уви­дим далее, предотвратить подобные

пего случайно попал венценосцу в глаз, возникло нагноение и заражение крови. К концу XVI в. турниры сходят на нет. Изобразительные средства рекламной деятельности в этот пери­од не только не ослабевают, но наращивают свои

судостроители. Каждая группа со своими знаменами, вымпелами, с-вечамп зэ. Рекламность подобных демонстративных акций ви­дится вполне отчетливо. Не стоит, однако, забывать, что варианты рекламного творчест­ва различных

рования всех принадлежащих корпорации предметов. Однако к этому стремились. Трактат Бартоло де Сассоферрато обращает внимание на признанную в это время иерархию расцветок и наиболее попу­лярных эмблематических фигур:

тивов, которая принята при составлении родовых и государствен­но-политических гербов. Точнее передает содержательные осо­бенности данного направления изобразительной рекламы термин ЭМБЛЕМАТИКА. Купеческие гильдии, по мнению

тойчивые жесты: мимоидущих хватали за рукав, чтобы затащить в свою лавчонку или таверну, подчас просто-таки не давая пешехо­ду спокойно продолжать свой путь. Вот как описывают эту карти­ну два голландских путешественника,

своей пастве проповедники, чтобы никто не мог отговориться незнанием монаршей воли " 3. Самооценка роли глашатаев в обществе была высока. Об этом свидетельствуют не только приведенный отрывок, но и строки из сохранившихся

зывающие совокупность религиозных идей группам инакове-рующих, звучащие в сохранившихся проповедях раннего Средне­вековья, на следующем этапе формируют русло реальной конфес­сиональной рекламы. Новшества развитого

что уже часть ионийской территории была занята персидскими сатрапами. Обращает на себя внимание то, что Фемистокл гибко пытается рассмотреть ситуацию, учитывая ее сложность. В числе "подсказанных" ионянам моделей

телей, сколько слушателей бытовой сценки. И привлеченный тружным хохотом к месту продажи появился-таки служитель ' некоей Сирийской богини, наконец приобретший осла. Изобре­тательная импровизированная фольклорная реклама

Приращение суггестивно-императивной тональности к информационному ядру характерно для "выкрикивания" глаша­таями эдиктов, указов, муниципальных распоряжений, за неис­полнение которых, как правило, налагаются санкции.