Раздел 2 Товарная политика предприятия

Номенклатура и ассортимент продукции (товара) Группы Компаний МеталлСтройСити показаны на рисунке 2.1.

-сайдинг (Альта-сайдинг, Kanada плюс, Quadrohouse, Blockhouse)

-фасадные па­нели Альта-Профиль

-наличник и откос Альта-Декор

-отделочные планки для сайдинга

-панели ПВХ

-вагонка ПВХ

-уголки ПВХ

-панели МДФ

-плинтус ПВХ Идеал ,

-наличник ПВХ

-москитные сетки

-водосточные системы

-откосные системы

-кровельные материалы

-гидро-, паро-, теплоизоляция

-сухие смеси Bolix

-гипсокартон и комплек­тующие

-канализация Profil

-ламинированные полы

-ме­таллопрокат, металлоизделия

-кладочные материалы

-двери-гармошка

-пена, силиконы, клея, герметики

-решетки радиаторные

- вяжущие, сыпучие материалы

- природный камень, керамическая плитка

- водоснабжение

- лакокрасочные материалы

- подоконники

- комплектующие для окон

- отливы оконные

- продукция дере­вообработки

- доставка

Отделочные материалы

Рисунок 2 1 – Номенклатура и ассортимент продукции (товара) Группы Компаний «МеталлСтройСити»

Группы Компаний «МеталлСтройСити» планирование своего ассортимента начинают либо с момента выявления потребностей, либо с момента, когда в результате изучения рынка или на основе другой информации сформировалось основное представление о продукте. Сперва необходимо провести исследование рынка, что бы выяснить, отвечает ли задуманный продукт осознанной или еще не осознанной потребности.

Если исследуется новый или усовершенствованный продукт, предназна­ченный для дополнения существующего ассортимента либо замены уже суще­ствующего продукта, то делаются выводов проведенного исследования рынка. Если продукт является перспективным, то на его составляется спецификация исходя из требований потребителя.

Затем проводится предварительный подсчет калькуляции издержек. И если допускается возможность получения прибыли, то осуществляется испыта­тельная продажа нового товара.

Одновременно отдел маркетинга разрабатывает предварительные планы и определяет бюджеты сбыта и рекламы, с тем чтобы проверить выгодность сбыта нового товара для предприятия. Результаты испытаний покажут, нужно ли вносить в продукт какие – либо изменения до того, как он будет выпущен на рынок.

После испытаний и оценок, отдел маркетинга должен решать, является ли продукт жизнеспособным и имеет ли он реальную возможность стать удачным и выгодным дополнением к товарному ассортименту группы компаний. В слу­чае положительного решения все предположения, касающиеся товара и его реализации, с подробным описанием того, как, когда, где, при каком уровне се­бестоимости и прибыли он должен быть выпущен на рынок, передаются руко­водству для утверждения. Утвержденные руководством рекомендации исполь­зуются при составлении плана маркетинга, который служит основой для коор­динации всех подразделений предприятия.

За последний год в Группе Компаний «МеталлСтройСити» появились следующие то­вары-новинки:

1) сайдинг «Blockhouse» виниловый и акриловый, однопереломный и двухпереломный (под дерево);

2) клей «Bolix Bonus» 25 кг (произведено в Беларуси);

3) водосточная система «Альта-Профиль» (Россия);

4) вертикальный акриловый сайдинг «Альта-Профиль» (Россия);

5) подоконники «DisCovery» «Витраж» (Россия);

6) наличник и декор «Альта-Декор» «Альта-Профиль» (Россия);

7) дверь-гармошка с остекленением и раздвижная антресольная дверь.

Краткая характеристика товаров-новинок предоставлена в таблице 2.1.

Таблица 2.1 – Краткая характеристика товаров-новинок 2011года Группы Компаний «МеталлСтройСити»

№ п/п	Дата появ­ления	Товар	Краткая характеристика
	29.07.11	сайдинг «Blockhouse» од­нопереломный и двухпереломный (под дерево)	Акриловый: повышенная стойкость к ультрафиолетовому излу­чению, в 8-10 раз превосходящую сайдинг на основе ПВХ, за­щищая панели от негативных изменений цвета; высокую хими­ческую стойкость к разбавленным кислотам и щелочам, рассо­лам (хлориду натрия и кальция), растительным и животным маслам; превосходные ударные свойства в процессе всего срока службы, даже после старения; отличную стойкость к

Продолжение таблицы 2.1

			моющим средствам; высокую деформационную теплостойкость (температура эксплуатации может достигать 75°-80° С); пре­красное качество поверхности, высокий глянец от 60 до 90 еди­ниц.
Виниловый: верхний слой сайдинга окрашивается суперконцен­тратами методом «Cool Colour» (поглощение тепла), что обеспе­чивает его более высокую долговечность. Сохраняет неизменным внешний вид в условиях эксплуатации в диапазоне t° от -50°С до +60°С; сохраняет прочностные свой­ства после 60 циклов испытаний на морозостойкость; не треска­ется и не разрушается при ударах, будучи охлажденным при t° от -20°С до -60°С; повышена устойчивость к микробиологиче­ской коррозии (грибок, плесень); уменьшены токсичность и ды­мообразование панелей за счет введения в рецептуру специаль­ных реагентов; повышена устойчивость поверхности сайдинга к воздействию атмосферных осадков благодаря использованию матирующего агента и антистатика; новый дизайн привлекает своей оригинальностью и необычностью формы; имеет совер­шенно новое тиснение, которое по своей структуре приближено к структуре дерева; однопереломные панели «Blockhouse» имеют обратный замок, отличный от обычного сайдинга, что позволяет выдерживать значительные нагрузки и предотвратить возникновение волнового эффекта; геометрия винилового сай­динга «Blockhouse» существенно отличается от геометрии обычного винилового сайдинга; изящные цилиндрические па­нели длиной – 310 см и шириной – 21 см (однопереломные) и 32 см (двухпереломные) удобны при монтаже и транспортировке; упакован в гофрокороб и полиэтиленовый рукав с логотипом.
	23.05.11	клей «Bolix Bonus»	Полимерминеральная, экологически чистая, пластичная, сухая клеевая смесь на основе минеральных вяжущих, заполнителей и модифицирующих добавок. Применяется внутри помещений, в том числе поддающихся временному воздействию влаги (ку­хонь, ванных комнат и др.). Для приклеивания керамической (глазурной, терракоты, мозаики) и цементной (искусственный камень) плитки на неподдающиеся деформации бетонные и кирпичные основания, гипсовые, цементные и цементно-извест­ковые штукатурки, имеющие прочность на сжатие не менее 10МПа.
	03.03.11	водосточная сис­тема «Альта-Про­филь»	Эффективная и надежная система отведения дождевых и талых вод с кровель. Она полностью удовлетворяет современным тре­бованиям, являясь при этом не только необходимым функцио­нальным элементом зданий, но и частью его декоративной от­делки.
	Конец 2010г.	вертикальный ак­риловый сайдинг «Альта-Профиль»	Имеет: повышенную стойкость к ультрафиолетовому излуче­нию, в 8-10 раз превосходящую сайдинг на основе ПВХ, тем са­мым защищая панели от негативных изменений цвета; высокую химическую стойкость к разбавленным кислотам и щелочам, рассолам (хлориду натрия и кальция), растительным и живот­ным маслам; превосходные ударные свойства в процессе всего срока службы, даже после старения; отличную стойкость к моющим средствам; высокую деформационную теплостойкость (температура эксплуатации может достигать 75°-80° С); пре­красное качество поверхности, высокий глянец от 60 до 90 еди­ниц.

Окончание таблицы 2.1

	02.03.11	подоконники «DisCovery» «Витраж»	Искусственное экологически чистое покрытие на основе поли­пропилена (ПП), созданное европейскими разработчиками для замены шпона натурального дерева различных пород с целью сохранения лесных ресурсов планеты без потери визуальных свойств и удорожания готовых облицованых изделий. Подокон­ник выпускается в двух цветах - дуб мелинга и лиственница ка­пучино. Качественные характеристики: не растрескиваются; водо и влагостойкость; сопротивляемость к истиранию и цара­панию; стойкость к воздействию бытовой химии; антистатичная поверхность; долгий срок эксплуатации; устойчивость к образо­ванию грибка; УФ стойкость; стабильность цвета при долговре­менном попадании солнечных лучей; возможность создания ин­дивидуального неповторимого декора; механическая устойчи­вость готовых изделий; не содержит хлора и галогеновых со­единений; не выделяет токсические вещества; применяются экологически чистые красители; возможна термическая утили­зация; газообразные выделения при сгорании не агрессивнее сгораемого дерева
	Конец 2010г.	наличник и декор «Альта-Декор» «Альта-Профиль»	Наличник представляет собой фигурную планку для декоратив­ного обрамления оконного или дверного проема, маскирует щели между стеной и оконной коробкой. Универсальный пла­стиковый откос легко закрывает дефекты при отделке оконных и дверных ниш, ширина которых меньше 20 см. Завод выпус­кает наличник двух видов - наличник «Классик» и наличник «Модерн» и один доборный элемент - универсальный откос. Из­готавливаются из ПВХ, методом литья на термопластавтоматах.
		дверь-гармошка с остекленением и раздвижная ан­тресольная дверь	Дверь-гармошка с остекленением – идеальное решение для ма­логабаритных помещений. Используется в любых интерьерах, в том числе с повышенной влажностью, с температурой воздуха в помещении до 60 С. Служит для разграничения пространства помещения, экономии полезной площади помещения. Отличи­тельные свойства: надежность (большой срок службы), эконо­мия пространства, прочность (2 варианта соединения ламелей—мягкое соединение в глухих дверях и жесткое соединение ламе­лей в дверях с остекленением), регулировка по высоте и ши­рине, высокое качество раздвижных механизмов, · паростойкость (100 % устойчивость к влаге), не притягивает пыль и не накапливают статическое электричество, высокая сте­пень пожаробезопасности (горение не поддерживается), не под­вержена воздействию низких температур (могут устанавли­ваться в помещениях без отопления), не требует специального ухода (уборка влажной тряпкой, при необходимости жидким моющим средством без абразивных частиц).

План ассортимента в складских помещениях осуществляется исходя из того, какое помещение по:

- виду и характеру хранимых материалов: универсальные и специализи­рованные;

- типу конструкции: закрытые, полузакрытые, открытые, специальные (например, бункерные сооружения, резервуары);

- месту расположения и масштабу действия;

- степени огнестойкости: несгораемые, трудносгораемые, сгораемые.

Группы Компаний «МеталлСтройСити» также оказывает услуги по ответственному хранению, поэтому ассортимент товара разнообразный:

1) стройматериалы;

2) галантерея;

3) товары общего назначения;

4) косметическая продукция и др.

Изменений в товарном ассортимента на складах не имеется, т.к. логисти­ческие услуги осуществляются на протяжении года.

В Центре Логистики ГК «МеталлСтройСити» в качестве упаковки используются Ев­ропаллеты.

Европаллет по сути представляет собой деревянный поддон типовой формы и размеров, что позволяет не только разложить перевозимый штучный груз удобными рядами и штабелями, но и рационально разместить паллеты с грузом в кузове фуры и упростить погрузку-разгрузку.

Европаллеты имеют достаточно высокую стоимость. Поэтому произво­дятся залоги за паллеты. Это значит, что при каждой поставке заказчик должен оплачивать паллеты отдельно. При этом стоимость залога у большинства пред­приятий приблизительно одинакова. Поэтому часто реализуется схема обмена паллетами. Это значит, что поставщик забирает ровно столько же паллет, сколько он использовал при поставке.

Сертифицированный европаллет (EUR-паллет) показан на рисунке 2.2

Рисунок 2.2 – Сертифицированный европаллет (EUR-паллет)

Размер 800х1200х145мм. Имеется фирменное клеймо EUR в овале, вы­жженного на правых несущих ножках паллета. На остальных ножках также на­несена маркировка, указывающая производителя (PKP, FS, DB и т. п.) и цифро­вая информация (серия, год выпуска). Верхняя часть европаллета состоит из пяти досок, чередующихся по порядку: широкая (145мм), узкая (100мм), широ­кая, узкая, широкая. Нижняя часть состоит из трех досок (узкая, широкая, уз­кая) со снятыми фасками. Обязательно наличие фасок на углах европаллета.

Европаллет соответствует современным требованиям логистики и ши­роко используется многими логистическими предприятиями.

С учетом того, что Центр Логистики оказывает услуги по ответственному хранению и на складе имеются различные виды товара, то и маркировка зави­сит от имеющего вида товара.