Тема: Маркетинговые коммуникации 4 страница

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.

			производственной
			исследовательской
			сбытовой
			управленческой

ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения

К независимым посредникам относят …

			розничных торговцев
			оптовых торговцев товарами широкого потребления
			брокеров
			агентов

ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность

			доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
			создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
			отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
			выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента

			число ассортиментных групп
			число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
			общее число конкретных товаров фирмы
			степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Сегментирование рынка

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

			психографические
			поведенческие
			демографические
			географические

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение

			сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке
			новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний
			наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации
			облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Внешняя среда маркетинга

Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.

			экономическим
			демографическим
			политическим
			социальным

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Достоинствами методов экспертных оценок являются:

			синтез опыта и интуиции для получения нового знания
			быстрота получения результатов
			формализация информации
			статистическая достоверность

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

			продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
			продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
			стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
			ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации

Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,

			оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт
			высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости
			заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации
			возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм

ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система товародвижения

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …

			закупка крупных партий товаров
			разбивка крупных партий товаров на более мелкие
			реализация товара конечным потребителям
			реализация товаров через магазины самообслуживания

ЗАДАНИЕ N 5 Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос

			охват небольшого количества респондентов
			ограничения по объему вопросов
			низкая доля возвращаемых заполненных анкет
			небольшие затраты времени

ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К неслучайным методам выборки относятся …

			метод квот
			метод концентрации
			простая выборка
			групповая выборка

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Сегментирование рынка

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

			дифференцированный маркетинг
			концентрированный маркетинг
			массовый маркетинг
			позиционирование товара

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Внешняя среда маркетинга

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

			может оказывать определенное влияние
			не может влиять
			может оказывать полное влияние
			может не обращать никакого внимания

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …

			реклама
			«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом
			изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара
			изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,

			спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
			предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество
			предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов
			товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Внешняя среда маркетинга

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

			потребителями
			посредниками
			поставщиками
			деловыми партнерами

ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация

			информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
			информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)
			информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным
			информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

			емкость рынка
			стабильность спроса
			мотивы покупки
			отношение к информации

ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

			нужды и потребности людей
			требования общества и природы
			товар, который нужно продать
			издержки производства товара

ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

			аналитической функции маркетинга
			производственной функции маркетинга
			сбытовой функции маркетинга
			функции управления

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
			получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
			получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность

			доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
			создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
			отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
			выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга