Тема: Маркетинговые коммуникации 13 страница
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
 |  | потенциал рынка того или иного товара | |
| |  | отношение потребителей к товару | |
| | гипотезы по поводу производства нового товара | ||
| | изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Сегментирование рынка
Макросегментация рынка предполагает …
| |  | деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации | |
 | деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара | ||
| | формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам | ||
| | деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Внешняя среда маркетинга
Факторы макросреды являются …
| | | порождением природы и общества вообще | |
| | непосредственным порождением бизнеса | ||
| | продуктом предпринимательской деятельности | ||
| | порождением семьи |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
 | количество различных товарных групп | ||
 | количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
 | общее количество товарных единиц | ||
 | степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
| | привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
| | вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
| | привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
| | в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
| | | ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
| | | зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
| | ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
| | зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
| | | продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
| | | продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
| | стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
| | ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 4 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
| | количество различных товарных групп | ||
| | количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
| | общее количество товарных единиц | ||
| | степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
| | информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов | ||
| | информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов | ||
| | информация, собранная ранее для решения других задач | ||
| | необработанные сведения, характеризующиеся избытком |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
| | | маркетинговую разведку | |
| | | маркетинговую информационную систему | |
| | описательные маркетинговые исследования | ||
| | исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| | обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| | количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
| | | нужды и потребности людей | |
| | | требования общества и природы | |
| | товар, который нужно продать | ||
| | издержки производства товара |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
| | деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
| | деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
| | деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
| | деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
| | рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга | ||
| | исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции | ||
| | предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов | ||
| | ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Функции маркетинга
Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
| | | производственной | |
| | исследовательской | ||
| | сбытовой | ||
| | управленческой |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления
| | означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека | ||
| | означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты | ||
| | означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому | ||
| | означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
| | | сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | |
| | | маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | |
| | сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
| | маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.
1. Панельный опрос
2. Анкетирование по телефону
3. Наблюдение
| | изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени | ||
| | необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории | ||
| | необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке | ||
| | необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
| | | потенциал рынка того или иного товара | |
| | | отношение потребителей к товару | |
| | гипотезы по поводу производства нового товара | ||
| | изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
| | | реализация разных изделий одной группе потребителей | |
| | не занятая конкурентами часть рынка | ||
| | реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
| | реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
| | | наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется | |
| | | доля товара в бюджете потребителя | |
| | рост объема производства конкретного товара | ||
| | повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама
| | предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами | ||
| | имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты | ||
| | преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке | ||
| | предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга