Тема: Маркетинговые коммуникации 14 страница
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
 | ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
 | новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
 | выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
 | товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинговые коммуникации
Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама;
2) Личная продажа;
3) Связи с общественностью;
4) Стимулирование продаж,
| | платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя | ||
| | коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы | ||
| | направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями | ||
 | временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта | ||
| | более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …
| |  | цены резко выросли | |
| | | появился дефицит швейных машинок | |
 | цены резко понизились | ||
| | резко повысилось предложение швейных машинок |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система товародвижения
К независимым посредникам относят …
| | | розничных торговцев | |
| | | оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
| | брокеров | ||
| | агентов |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
| | ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
| | новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
| | выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
| | товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 5 Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
| | производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
| | материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
| | идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
| | товарная политика, ценообразование, сбыт |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
| | | совершенствование технологии | |
| | | снижение цен | |
| | реклама | ||
| | изучение нужд и потребностей людей |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос
| | наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке | ||
| | низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара | ||
| | спрос на товары, опасные для здоровья | ||
| | отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …
| | | опрос | |
| | | аудит розничной торговли | |
| | фокус-группы | ||
| | анализ протокола |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.
1. Разведочные цели
2. Описательные цели
3. Каузальные цели
| | сбор предварительной информации | ||
| | описание маркетинговой ситуации | ||
| | обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи | ||
| | предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
| | | потенциал рынка того или иного товара | |
| | | отношение потребителей к товару | |
| | гипотезы по поводу производства нового товара | ||
| | изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
| | товары для личного, некоммерческого использования | ||
| | сырье, материалы, части, установки | ||
| | потребительские услуги, инновационные услуги | ||
| | социальные программы |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
| |  | аналитической функции маркетинга | |
 | производственной функции маркетинга | ||
| | сбытовой функции маркетинга | ||
| | функции управления |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
| | | качество товара | |
| | | эксплуатационные характеристики товара | |
| | потребности потребителей | ||
| | масштабы производства |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
| | производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
| | материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
| | идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
| | товарная политика, ценообразование, сбыт |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
| | | не являются собственниками продукции | |
| | | содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
| | обладают правом собственности на приобретаемый товар | ||
| | предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
| | | продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
| | | продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
| | стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
| | ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента
| | число ассортиментных групп | ||
| | число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы | ||
| | общее число конкретных товаров фирмы | ||
| | степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
| | представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
| | быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
| | оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
| | описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Сегментирование рынка
К психографическим признакам сегментации относятся …
| | | стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный) | |
| | повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость) | ||
| | возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи | ||
| | город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
| | охват небольшого количества респондентов | ||
| | ограничения по объему вопросов | ||
| | низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
| | небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям
| | поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность | ||
| | согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию | ||
| | снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами | ||
| | прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
| | деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
| | деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
| | деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
| | деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |