Тема: Маркетинговые коммуникации 17 страница
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.
1. Панельный опрос
2. Анкетирование по телефону
3. Наблюдение
 | изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени | ||
 | необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории | ||
 | необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке | ||
 | необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Внешняя среда маркетинга
Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …
| |  | потребителями | |
 | посредниками | ||
| | поставщиками | ||
| | деловыми партнерами |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Сегментирование рынка
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
| | | последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | |
| | проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | ||
| | определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | ||
| | комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …
| | | дифференцированный маркетинг | |
| | концентрированный маркетинг | ||
| | массовый маркетинг | ||
| | позиционирование товара |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
| | | динамику и структуру потребления | |
| | финансовое положение фирмы | ||
| | поставщиков | ||
| | конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите тип выборки и ее характеристику.
1) Простая случайная выборка;
2) Стратифицированная случайная выборка;
3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,
| | каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку | ||
| | популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка | ||
| | популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса | ||
| | исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения
К независимым посредникам относят …
| |  | розничных торговцев | |
| |  | оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
| | брокеров | ||
| | агентов |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:
| | | стратегия «престижных» цен | |
| | | стратегия «дробных» цен | |
| | стратегия ценового лидерства | ||
| | стратегия «прорыва» на рынок |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.
1. Функциональный принцип
2. Потребительский принцип
3. Бытовой принцип
| | по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.) | ||
| | по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.) | ||
| | по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске) | ||
| | по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи) |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама
| | предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами | ||
| | имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты | ||
| | преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке | ||
| | предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Коммерческий маркетинг
| | региональный, локальный | ||
| | экспортный, глобальный, мировой | ||
| | прибыльный | ||
| | потребительский |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Функции маркетинга
Функциями директора по маркетингу являются …
| | | разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций | |
| | работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета | ||
| | продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту | ||
| | авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Спрос;
4) Сделка,
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена | ||
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов | ||
| | конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами | ||
 | торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги | ||
| | способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
| | | совершенствование технологии | |
| | | снижение цен | |
| | реклама | ||
| | изучение нужд и потребностей людей |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
| |  | рыночной нишей | |
| | рыночным окном | ||
| | рыночной дверью | ||
| | вариантом товарного предложения |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
| | сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
| | новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
| | наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
| | облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
| | раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар | ||
| | кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару | ||
| | комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки | ||
| | недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
| | | не являются собственниками продукции | |
| | | содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
| | обладают правом собственности на приобретаемый товар | ||
| | предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,
| | создание осведомленности о товаре | ||
| | проникновение вглубь рынка | ||
| | удержание имеющихся позиций и доли рынка | ||
| | сокращение затрат на маркетинг | ||
| | анализ возможностей производства продукции |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Микромаркетинг
2. Макромаркетинг
3. Мегамаркетинг
| | уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг | ||
| | вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей | ||
| | стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями | ||
| | вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| | желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| | обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| | количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| | надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1) Инновация товара;
2) Дифференциация товара;
3) Диверсификация товара;
4) Элиминация товара,
| | разработка и вывод на рынок новых продуктов | ||
| | процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов | ||
| | производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта | ||
| | прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос | ||
| | использование преимуществ товара на узком сегменте рынка |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат