Тема: Маркетинговые коммуникации 19 страница
ЗАДАНИЕ N 4 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
 | ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
| | новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
| | выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
| | товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
| | деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
| | деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
| | деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
| | деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,
| | спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат | ||
| | предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество | ||
| | предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов | ||
| | товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
| | сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
| | новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
| | наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
| | облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
| | | использование обычно для небольшого числа респондентов | |
| | | охват всей группы интересующих исследователя респондентов | |
| | незначительные затраты ресурсов и времени | ||
| | невысокая точность результатов |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Внешняя среда маркетинга
Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
| |  | может оказывать определенное влияние | |
 | не может влиять | ||
| | может оказывать полное влияние | ||
| | может не обращать никакого внимания |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
1. Метод фокус-группы
2. Метод глубоких опросов
3. Метод проецирования
 | свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы | ||
 | длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме | ||
 | интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару | ||
 | систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция
| | инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность | ||
| | комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей | ||
| | деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли | ||
| | комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Коммерческий маркетинг
| | региональный, локальный | ||
| | экспортный, глобальный, мировой | ||
| | прибыльный | ||
| | потребительский |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Маркетинговая концепция обязывает …
| |  | производить то, что можно продать | |
| |  | любить потребителя, а не товар | |
| | активно пытаться продать то, что можно произвести | ||
| | изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
| | ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
| | новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
| | выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
| | товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
| | | установление контакта с покупателем | |
| | | маркетинговые исследования | |
| | разработка новой технологии производства | ||
| | разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
| | объявления, известия, сообщения | ||
| | значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием | ||
| | плакаты, световые табло, экраны | ||
| | видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
| | производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
| | материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
| | идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
| | товарная политика, ценообразование, сбыт |
Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,
| | оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров | ||
| | организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона | ||
| | повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг | ||
 | снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара | ||
| | усовершенствование товара, изменение общественного мнения |
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
| | объявления, известия, сообщения | ||
| | значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием | ||
| | плакаты, световые табло, экраны | ||
| | видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры |
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
| | | продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
| | | продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
| | стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
| | ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
| | интенсивный сбыт | ||
| | выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой | ||
| | продажа в местах массового скопления людей, в метро | ||
| | широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
| | | реализация разных изделий одной группе потребителей | |
| | не занятая конкурентами часть рынка | ||
| | реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
| | реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.
1) Наблюдение;
2) Панель;
3) Эксперимент,
| | планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования | ||
| | повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени | ||
| | исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов | ||
| | опрос участников рынка и экспертов |
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
| | | использование обычно для небольшого числа респондентов | |
| | | охват всей группы интересующих исследователя респондентов | |
| | незначительные затраты ресурсов и времени | ||
| | невысокая точность результатов |
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
| | овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки | ||
| | шоколад, жевательная резинка, красочные журналы | ||
| | зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин | ||
| | одежда, обувь, бытовые приборы |
Тема: Система товародвижения
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся: