Тема: Маркетинговые коммуникации 1 страница

ЗАДАНИЕ N 6 Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте

			необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий
			ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов
			большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов
			субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Сегментирование рынка

К характеристикам вертикальной ниши не относится …

			реализация разных изделий одной группе потребителей
			не занятая конкурентами часть рынка
			реализация данного изделия разным группам потребителей
			реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Внешняя среда маркетинга

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

			контактными аудиториями
			контактными людьми
			коммуникационными группами
			общественностью

ЗАДАНИЕ N 9 Тема: Система товародвижения

При интенсивном распределении распределение происходит …

			по отношению к товарам повседневного спроса
			через возможно большее количество торговых точек
			через крайне ограниченное количество торговых точек
			по отношению к товарам предварительного выбора

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена.
1. Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ)
2. Узнай – Почувствуй – Купи (УПК)
3. Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ)

			используется для потребителей-новаторов
			используется для требовательных покупателей
			используется для постоянных покупателей
			используется для консервативных покупателей

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …

			низких цен
			льготных цен
			упреждающих цен
			следования за ценовым лидером

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев

			интенсивный сбыт
			выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой
			продажа в местах массового скопления людей, в метро
			широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка

Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

			качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара
			сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям
			принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели
			все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.)

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

			потенциал рынка того или иного товара
			отношение потребителей к товару
			гипотезы по поводу производства нового товара
			изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

ЗАДАНИЕ N 3 Тема: Внешняя среда маркетинга

К факторам микросреды фирмы не относится …

			совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов
			влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей
			комплекс стратегических решений, принимаемые руководством фирмы
			взаимодействие службы маркетинга и других служб фирмы

ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбор

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос

			охват небольшого количества респондентов
			ограничения по объему вопросов
			низкая доля возвращаемых заполненных анкет
			небольшие затраты времени

ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

			поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность
			согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию
			снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами
			прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга

Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.

			сбытовой
			производственной
			исследовательской
			управленческой

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Микромаркетинг
2. Макромаркетинг
3. Мегамаркетинг

			уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг
			вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей
			стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями
			вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.)

ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

			сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи
			маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется
			сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя
			маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система товародвижения

При интенсивном распределении распределение происходит …

			по отношению к товарам повседневного спроса
			через возможно большее количество торговых точек
			через крайне ограниченное количество торговых точек
			по отношению к товарам предварительного выбора

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.

1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг

			раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
			кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
			комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
			недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

			продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
			продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
			стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
			ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество

			то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
			качество процесса предоставления услуги
			качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
			отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков

ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента

			количество различных товарных групп
			количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью
			общее количество товарных единиц
			степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.

1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама

			предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами
			имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты
			преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке
			предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …

			при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться
			при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%
			спрос неэластичный
			при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%

ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система товародвижения

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

			частота обновления ассортимента
			издержки производства на единицу товара
			ширина канала товародвижения
			стоимость сбыта единицы (партии) товара