Тема: Маркетинговые коммуникации 18 страница
 | представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
| | быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
| | оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
| | описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 3 Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
 | | затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
| | | заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
| | сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
| | заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система товародвижения
К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
| | | планирование перспективных потенциальных каналов сбыта | |
| | | обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта | |
| | установление путей следования коммивояжеров, их численности | ||
| | проверка наличия и достаточности торговых запасов |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
| | | синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
| | | быстрота получения результатов | |
| | формализация информации | ||
| | статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,
| | информация, которая поступает на предприятие периодически | ||
| | информация, которая поступает единовременно | ||
| | информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта | ||
| | информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Сегментирование рынка
Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.
| | | психографические | |
| | поведенческие | ||
| | демографические | ||
| | географические |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.
1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;
2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;
3) Противоречие интересам и благополучию общества;
4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,
| | отсутствующий спрос | ||
| | нерегулярный спрос | ||
| | иррациональный спрос | ||
| | падающий спрос | ||
| | скрытый спрос |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Функции маркетинга
В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят…
| | | рациональную организацию производственных процессов | |
| | планирование товародвижения и сбыта | ||
| | обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке | ||
| | анализ внешней среды |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
| | | выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей | |
| | | разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка | |
| | получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта | ||
| | ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
| | удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | ||
| | постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | ||
| | ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | ||
| | ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | ||
| | децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
| | | темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены | |
| | | покупатели незначительно повышают свои объемы покупок | |
| | темп роста объема закупок больше темпа снижения цены | ||
| | объем покупок совершенно не изменяется |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,
| | создание осведомленности о товаре | ||
| | проникновение вглубь рынка | ||
| | удержание имеющихся позиций и доли рынка | ||
| | сокращение затрат на маркетинг | ||
| | анализ возможностей производства продукции |
ЗАДАНИЕ N 3 Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег
| | увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом | ||
| | стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями | ||
| | способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков | ||
| | расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система товародвижения
К характеристикам каналов сбыта относят:
| | | длину | |
| | | ширину | |
| | насыщенность | ||
| | глубину |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде | ||
| | совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений | ||
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия | ||
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Сегментирование рынка
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
| | | рыночной нишей | |
| | рыночным окном | ||
| | рыночной дверью | ||
| | вариантом товарного предложения |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
| | | исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных | |
| | | контроль ситуации, реалистичность условий | |
| | повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени | ||
| | планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Глобальный маркетинг
| | маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны | ||
| | маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма | ||
| | маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения | ||
| | маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
| | доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков | ||
| | имидж, отношение к политическому климату, общественное признание | ||
| | кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования | ||
| | уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
| | | совершенствование технологии | |
| | | снижение цен | |
| | реклама | ||
| | изучение нужд и потребностей людей |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Функции маркетинга
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
| | | аналитической функции маркетинга | |
| | производственной функции маркетинга | ||
| | сбытовой функции маркетинга | ||
| | функции управления |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинговые коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
| | оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт | ||
| | высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости | ||
| | заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации | ||
| | возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …