Сценаристика та режисура теле- і радіореклами

Кафедра маркетингу, PR-технологій та логістики

РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА

з дисципліни "Рекламний креатив"

Спеціальність 075 "Маркетинг"

Освітньо-кваліфікаційний рівень спеціаліст

Студента (ки) ____ курсу ______ групи   ________________________________ (прізвище та ініціали) Керівник _________________________ Національна шкала ________________ Кількість балів: ____ Оцінка: ECTS ____

Чернігів, 2016 рік

Студенти у процесі вивчення курсу "Рекламний креатив" виконують одну розрахунково-графічну роботу (РГР). Варіант РГР визначається за останньою цифрою студента у списку групи). Варіант РГР включає п'ять теоретичних питання, три практичних завдань та 18 тестових завдань.

При виконанні РГР необхідно використовувати рекомендовану літературу, а також журнальні і газетні статті, статистичні довідникі та інші матеріали. Починати виконання РГР необхідно тільки після вивчення відповідних тем курсу.

Обсяг РГР повинен складати 15-20 друкованих сторінок. До виконання РГР студент повинен підходити творчо.

Якість РГР буде оцінюватися передусім насамперед тим, наскільки правильно та самостійно студент дає відповіді на поставлені питання, в якій мірі використовує рекомендовану літературу та фактичний матеріал.

На початку РГР необхідно дати питання, що вказані у варіанті і строго дотримуватися їх при викладі матеріалу.

Не треба зловживати цитатами; бажано викладати зміст першоджерел своїми словами. В тому випадку, коли приводиться цитата, необхідно зазначати джерело, з якого вона взята (прізвище автора, назва, місце і рік видання, тому, частина, сторінки). В кінці роботи необхідно дати список використовуваної літератури.

РГР необхідно писати розбірливо (бажано друкувати), без помилок та виправлень, залишаючи поля для зауважень викладача. Сторінки повинні бути пронумеровано. РГР необхідно представити на рецензування відповідно до навчального графіку.

Остання цифра студента в списку групи	Номер варіанту контрольної роботи	Теоретичне питання (тема, питання)	Терміни для опрацювання	Тестові завдання (18) номер варіанту +6	Практичні завдання
		1.1, 2.4, 3.9, 4.2, 5.3	всі	1, 7, 13, ...	всі
		1.2, 2.3, 3.8, 4.3, 5.4	всі	2, 8, 14, ...	всі
		1.3, 2.2, 3.7, 4.1, 5.1	всі	3, 9, 15, ...	всі
		1.4, 2.1, 3.6, 4.2, 5.2	всі	4, 10, 16, ...	всі
		1.4, 2.2, 3.5, 4.3, 5.1	всі	5, 11, 17, ...	всі
		1.3, 2.3, 3.4, 4.4, 5.2	всі	6, 12, 18, ...	всі
		1.2, 2.4, 3.3, 4.5, 5.3	всі	7, 13, 19, ...	всі
		1.1, 2.3, 3.2, 4.6, 5.4	всі	8, 14, 20, ...	всі
		1.3, 2.2, 3.1, 4.7, 5.1	всі	9, 15, 21, ...	всі
		1.4, 2.1, 3.9, 4.1, 5.2	всі	10, 16, 22, ...	всі

СТИЛІСТИКА ТА СТРУКТУРАЛІЗМ У РЕКЛАМНОМУ КРЕАТИВІ

1. Стилістика у рекламному креативі.

2. Структуралізм у рекламному креативі та його креативні рекламні стратегії і напрямки.

3. Структуралізм у розробці рекламної концепції товару.

4. Структуралізм у розробці концепції рекламного звернення.

Терміни для опрацювання

Стиль; фольклорний стиль; кич; модерн; рекламна комерційна еклектика; постмодернізм; стиль авангард; віртуальна ізофренія; структуралізм; семіотика; знак (символ); прості знаки; складні знаки; символи; ікони; індекси; синтактика; прагматика; семантика; міфологізації;символізм; класичний структуралізм;стилістика;стилізація;графосеміотика; "блоу-ап"; раціональна реклама; наслідувальна реклама; іміджева реклама; реклама позиціонування; патерналістська реклама.

КРЕАТИВ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ

1. Рекламні тексти у рекламних зверненнях.

2. Художні та лексичні прийоми української слоганістики у рекламному креативі.

3. Створення тексту рекламного звернення з урахуванням правил лінгвістики та структуралізму.

4. Побудова рекламних текстів з використанням психоенергетичних аспектів мови.

Терміни для опрацювання

Логос; етос; пафос; прийом латерального впливу; прийом навіювання; прийом створення позитивного прагматичного фону; прийом яскравих узагальнень; прийом зміни погляду клієнта; заголовок; підзаголовок; слоган; основна інформація; додаткова інформація; фонотека; співзвучність; ритм; рима; абстрактні слова; конкретні слова; метафори; гіпербола; словотворчість; модальність; симетрія; відкриті конструкції.

ДИЗАЙН РЕКЛАМИ

1. Сутність, цілі, завдання та закони дизайну реклами.

2. Ілюстрації у рекламі та їх компонування і комбінація з рекламним текстом.

3. Кольорова гама ілюстрування реклами.

4. Змістове навантаження ілюстрацій у рекламі.

5. Забезпечення емоційного фону в рекламі.

6. Підбір персонажів для рекламного звернення.

7. Композиція у дизайні реклами: основні правила та принципи.

8. Шрифти у рекламному дизайні та креативне оформлення тексту залежно від завдань реклами.

9. Звукове оформлення реклами.

Терміни для опрацювання

Ілюстрація в рекламному креативі, розміщення ілюстративного і текстового матеріалу, макет (формат) реклами, розмір ілюстративного і текстового матеріалу, форма рекламного повідомлення, кольорова гама реклами, змістове навантаження ілюстрацій у рекламі, емоційний фон в рекламі, персонажі рекламного звернення, композиція у дизайні реклами, шрифти рекламного тексту, звукове оформлення реклами.

СЦЕНАРИСТИКА ТА РЕЖИСУРА ТЕЛЕ- І РАДІОРЕКЛАМИ

1. Завдання та сутність кліпмейкерства на сучасному етапі.

2. Специфіка виробничого процесу продакшн-студій в Україні.

3. Сценарістика теле- і радіореклами.

4. Монтаж як засіб створення рекламного відеообразу.

5. Плани та їх види у рекламному креативі на телебаченні.

6. Специфіка монтажу рекламних відеокліпів.

7. Прийоми звукової режисури у радіо- і телерекламі.

Терміни для опрацювання

Кліпмейкер; експозиція; зав’язка; розв’язка; висновки; літературний сценарій; режисерський сценарій; розкадровка; монтаж; внутрішньокадровий монтаж; міжкадровий монтаж; контрастність; паралелізм; одночасність; лейтмотив; послідовність.