Формы несовершенной конкуренции
Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, монопсония и олигопсония являются формами несовершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Монополия и монопсония – это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. «олигос» – немногий, «полео» – продаю) – основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов и олигопсония (от греч. «олигос» – малочисленный и «опсония» – покупка) – превышение продавцов над покупателями. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленности США – «Дженерал моторе», «Форд» и «Крайслер», которые вместе производят свыше 90% всей продукции.
2. В чем состоят специфические условия рынка монополистической конкуренции?
Специфика несовершенной конкуренции состоит в том, что большие объемы продукции фирма может реализовать, только снижая цены, то есть поведение фирмы значимо в масштабах отрасли. Другими словами существует зависимость между объемом выпуска и уровнем цен.
3. Что такое дифференциация продукта и какую роль она играет в формировании рынка монополистической конкуренции?
Дифференциация заключается в том, что производимый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний (по качеству, уровню сервиса, рекламе и т.д.). Таким образом, любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта), то есть единый рынок распадается на отдельные части (сегменты), где доля даже маленькой фирмы может стать очень большой. Формируется рынок монополистической конкуренции.
4. Объясните, почему дифференциация продукта играет большую роль в адаптации российской экономики к рынку.
Российские предприятия на сегодняшний момент испытывают огромные трудности с адаптацией к рыночной экономике. Это во многом связано с тем, что в советский период вся продукция выпускалась по единым стандартам, имела крайне узкий ассортимент, то есть отличалась низкой (фактически, нулевой) дифференциацией. В условиях плановой экономики это лишь упрощало контроль и расчеты, но с появлением рыночных отношений предприятия были поставлены в жесткие условия конкуренции между собой и с иностранными производителями (продукция которых отличается завидным разнообразием, а потому более конкурентоспособна). Российским предприятиям приходится снижением цен (а, значит, и прибылей) компенсировать отставание в качестве товаров. Для повышения их конкурентоспособности необходимо улучшать их потребительские качества, то есть переходить в плоскость неценовой конкуренции, основой для которой и служит дифференциация товаров. Таким образом, проблема расширения ассортимента изделий, производимых российскими предприятиями, является первоочередной для дальнейшей адаптации российского производителя к рынку.
5. Объясните принцип выбора оптимального размера выпуска продукции в условиях монополистической конкуренции.
В условиях монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором предельные издержки равны предельному доходу (MC=MR). То есть фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации.
6. Почему экономическая прибыль предприятия в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню?
В условиях монополистической конкуренции действует следующий механизм: если фирма первоначально получает прибыль в своем секторе рынка, то в него, благодаря довольно низким барьерам входа в отрасль, проникают новые производители, привлеченные прибыльностью, и налаживают производство товаров, по своим характеристикам близких к продукции рассматриваемой фирмы. Часть клиентов перейдет к конкурентам, спрос будет снижаться, пока кривая не займет положение касательной к линии затрат (ATC), а прибыль будет снижаться до тех пор, пока фирма не достигнет точки безубыточности. Аналогичные процессы происходят при несении фирмой убытков - конкуренты будут сужать ассортимент убыточных товаров, для фирмы спрос будет увеличиваться, пока кривая не займет положение касательной к линии затрат (ATC), убыток будет снижаться до нулевой отметки. Таким образом, экономическая прибыль предприятия в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню.
7. Опишите динамический аспект положения фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде? Какую роль играют повторные дифференциации продукта?
Когда прибыль от продажи товара начинает снижаться, фирма – монополист проводит новую дифференциацию своей продукции, что ведет к дальнейшему витку уже описанного в предыдущем вопросе процесса. Таким образом, цикл жизни каждого вида продукции, произведенного фирмой, включает в себя и период высоких прибылей, и период их снижения вплоть до нуля, причем на последнем этапе на смену старой разновидности товара приходит новая, полученная вследствие повторной дифференциации, и начинает свой собственный цикл. Вывод: в динамическом аспекте на рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения экономической прибыли.
8. Какую роль играет реклама в экономике? Опишите позитивные и негативные стороны современной российской рекламы.
Позитивные стороны:
Информирует покупателя и выявляет его потребностей (повышает эффективность потребления)
Способствует расширению производства и снижению издержек
Помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществе (им платят за размещение рекламы)
Негативные стороны:
Способствует созданию искусственных потребностей
В некоторых случаях реклама вредит здоровью людей (алкоголь, сигареты) или общественному спокойствию (оружие)
Повышает издержки производителей, а, соответственно, и цену товара, что негативно сказывается на потребителе
Возможен риск возникновения эффекта самонейтрализации рекламы (при выпуске большого количества рекламы однотипных товаров потребитель дезориентируется и не обращает на нее внимания)
9. Насколько распространена монополистическая конкуренция в мировой и российской экономике?
В отличие от совершенной конкуренции, конкуренция монополистическая – не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Именно он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и других отраслей как у нас в стране, так и за рубежом. Более того, при значительной степени дифференциации продукции любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции.
10. Обсудите плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции. Прокомментируйте “теорему избыточной мощности”.
В условиях монополистической конкуренции производитель получает большую свободу в выборе ценовой политики и типа продукции. Потребитель же получает большее разнообразие товаров, но при этом по большим ценам в сравнении с совершенной конкуренцией. В этом и заключается суть “теоремы избыточной мощности” – потребитель платит за разнообразие продукции, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы и покупатели готовы заплатить за дополнительную единицу продукции больше, чем израсходует на ее производство фирма, которой увеличивать производство не выгодно. Чем выше дифференциация, тем сильнее этот эффект.
Б. Характеризуя равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде, специально обоснуйте следующие моменты:
Почему долговременная кривая спроса займет положение касательной по отношению к кривой средних общих издержек, а не пройдет выше или ниже?
· отношению к кривой средних общих издержек, а не пройдет выше или ниже?
Если кривая спроса пройдет выше или ниже кривой средних общих издержек, то создастся область экономической прибыли или убытков, что вызовет приток (или, соответственно, отток) ресурсов из сегмента, то есть сработает механизм, описанный в вопросе 6 пункта А, который приведет кривую спроса к положению касательной по отношению к кривой средних общих издержек.
Может ли равновесие при монополистической конкуренции быть достигнуто в той же точке, что и кривой издержек, что и при совершенной конкуренции (касательная к минимуму средних общих издержек)?
Нет, не может. Кривая спроса займет положение касательной по отношению к кривой средних общих издержек только в том случае, если будет проходить горизонтально (абсолютно эластична), а для монополистической конкуренции характерна не совершенно эластичная кривая спроса (наклонная).
Тесты и задачи
| Тест | Обоснование |
| 1. Критерием несовершенной конкуренции является: а) горизонтальная кривая спроса; б) немногочисленность субъектов рынка; в) понижающаяся кривая спроса; г) монополизация рынка. | Ответ «в». Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы (или отрицательный наклон кривой спроса), поскольку поведение фирмы значимо в масштабах отрасли и большие объемы продукции фирма может реализовать, только снижая цены, то есть объем спроса обратно пропорционален цене. |
| 2. В условиях несовершенной конкуренции предприятие устанавливает: а) максимальную цену; б) цену, обеспечивающую среднюю (т.е. нулевую экономическую) прибыль; в) цену, соответствующую правилу MR = MC; г) максимальную цену, разрешенную государственными антимонопольными органами. | Ответ «г». Цена устанавливается максимальная, то есть на том уровне, при котором можно реализовать всю продукцию. |
| 3. К числу черт монополистической конкуренции НЕ относится: а) дифференциация продукта; б) малочисленность производителей; в) низкие барьеры вступления в рынок; г) несовершенная информация. | Ответ «б». Одной из главных черт монополистической конкуренции является многочисленность небольших фирм. |
| 4. В число факторов дифференциации продукта НЕ входят: а) различия в качестве; б) различия в сервисе; в) различия в цене; г) различия в рекламе. | Дифференциация заключается в том, что производимый каждой фирмой товар сам по себе чем-то качественно отличается от изделий других компаний (по качеству, уровню сервиса, рекламе и т.д.). |
| 5. Неценовая конкуренция ведется: а) на базе качественных характеристик товара; б) с помощью замаскированных скидок с официальной цены; в) внерыночными путями (лоббирование в органах власти и т.п.); г) с помощью скупки акций и иных способов захвата конкурентов. | Ответ «а», при неценовой конкуренции фирмы стремятся привлечь покупателя повышением потребительской ценности товара, то есть улучшением его качества, улучшением сервиса и т.д. |
| 6. При монополистической конкуренции (статический аспект) в долгосрочном периоде НЕ наблюдается: а) занижения производства; б) завышения цен; в) получения экономической прибыли; г) дифференциации продукта. | В условиях монополистической конкуренции действует следующий механизм: если фирма первоначально получает прибыль в своем секторе рынка, то в него, благодаря довольно низким барьерам входа в отрасль, проникают новые производители, привлеченные прибыльностью, и налаживают производство товаров, по своим характеристикам близких к продукции рассматриваемой фирмы. Часть клиентов перейдет к конкурентам, спрос будет снижаться, пока кривая не займет положение касательной к линии затрат (ATC), а прибыль будет снижаться до тех пор, пока фирма не достигнет точки безубыточности. Аналогичные процессы происходят при несении фирмой убытков - конкуренты будут сужать ассортимент убыточных товаров, для фирмы спрос будет увеличиваться, пока кривая не займет положение касательной к линии затрат (ATC), убыток будет снижаться до нулевой отметки. Таким образом, экономическая прибыль предприятия в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню. |
| 7. Теорема «избыточной мощности» состоит в том, что: а) в условиях несовершенной конкуренции недоиспользуется часть производственных мощностей; б) дифференциация продукта ведет к недоиспользованию части производственных мощностей; в) мощности предприятий должны иметь избыток (запас) на случай улучшения экономической конъюнктуры; г) долгосрочный оптимум производства в условиях монополистической конкуренции достигается при меньшем выпуске товаров, чем тот, который соответствует минимуму средних общих издержек. | Суть “теоремы избыточной мощности” заключается в том, что потребитель платит за разнообразие продукции, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы и покупатели готовы заплатить за дополнительную единицу продукции больше, чем израсходует на ее производство фирма, которой увеличивать производство не выгодно. Существует отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от оптимальных. Чем выше дифференциация, тем сильнее этот эффект. Потребитель получает большее разнообразие товаров, но при этом по большим ценам в сравнении с совершенной конкуренцией. |
| 8. К числу основных принципов рекламы НЕ относится: а) адресность; б) целенаправленность; в) постоянство; высокая художественность. | Ответ «г». Всякая реклама имеет две основные функции: информационную и побудительную. Для их выполнения вовсе не обязательно быть высокохудожественной, важно соответствие остальным принципам. |
| 9. К числу негативных сторон рекламы НЕ относится: а) лживость ее содержания; б) повышение цены товара за счет издержек на рекламу; в) создание искусственных потребностей; г) самонейтрализация рекламы конкурирующих продуктов. | Ответ «а». Лживость содержания вообще не допустима в рекламе, а потому по определению не может относиться к ее чертам |
ТЕМА 9. ОЛИГОПОЛИЯ
Логика курса
А. Ответьте на следующие вопросы:
1. Опишите особенности олигополистического рынка. Что является главным барьером на пути проникновения в олигополистическую отрасль?
Основные черты олигополии: немногочисленность действующих на рынке фирм, причем несколько крупнейших фирм (3-8) производят более 50% продукции отрасли; отрасль может производить как достаточной дифференцированную продукцию (автомобилестроение), так и однородную (нефтяная промышленность); несовершенная информация, большая доля в выпуске продукции обеспечивает фирмам - олигополистам значительную степень контроля над рынком, а также всеобщую зависимость фирм. Поскольку основной причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства, то главным барьером служит крупный размер фирмы (для создания конкурентоспособного производства необходимы крупные инвестиции). Также в качестве барьеров служат патентная монополия, монополия над источниками сырья, расходы на рекламу.
2. Опишите состояние равновесия на олигополистическом рынке в соответствии с моделью Курно. Всегда ли оно достигается?
Дуополия – рыночная структура, при которой 2 продавца являются единственными производителями стандартизованной продукции.
Допущения модели дуополии Курно:
1. Каждый из дуополистов исходит из предположения, что соперник не изменит своего решения;
2. Продавцы не имеют точной информации о своих ошибках (они действуют «с завязанными глазами»).
Если фирма В не производит продукцию, фирма А выбирает объем производства монополиста. В ответ на повышение объема продукции фирмой В фирма А вынуждена сокращать объем производства. Что в свою очередь. Ведет к изменению планов В. Ситуация неустойчива. Если рассмотреть модель Курно через кривые реакции (показывают изменение объема выпуска одной фирмы в ответ на изменение объема выпуска другими фирмами), то получим, что равновесие в отрасли будет достигнуто, когда каждая фирма займет 1/3 рынка, а обе они произведут 2/3 конкурентного рынка. В точке равновесия Курно ожидаемый конкурентами объем выпуска продукции любой из фирм совпадает с фактическим и является оптимальным.
Решающее значение для достижения равновесия Курно является предсказуемость действий конкурента и его готовность к кооперативному поведению с соперником.
3. Перечислите основные разновидности олигополии.
По типу производимой продукции олигополии делятся на:
· Дифференцированные олигополии
· Недифференцированные олигополии
По способу взаимодействия олигополистов выделяются 3 типа олигополии:
1. Нескоординированная олигополия
Предполагает независимость действий фирм друг от друга, т.е. отсутствие контактов. Каждая фирма самостоятельно решает проблему определения цены и объемов производства.
2. Сговор явный (картель)
Установление общей цены и общего объема на уровне монополиста. Монопольную прибыль фирмы делят между собой посредством установления квоты каждого предприятия в общем производстве или географического разделения рынков.
3. Сговор тайный (картелеподобная структура)
Ситуация «цена по правилам», когда фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов. Это облегчает достижение равновесия в отрасли.
4. Каково поведение фирм в случае нескоординированной олигополии?
Кривая спроса на продукцию фирмы в условиях нескоординированной олигополии имеет ломаный вид. При этом положение точки излома напрямую зависит от субъективной оценки действий фирмы конкурентами. Резкими изменениями цен и объемов производства можно вызвать адекватные противодействия с их стороны или спровоцировать ценовую войну. Таким образом, фирма осуществляет все изменения небольшими темпами с оглядкой на действия конкурентов, что вызывает негибкость цен в условиях нескоординированной олигополии.
5. Почему утрата гибкости цен в силу олигополизации рынка оказывает большое влияние на экономику? Какая трактовка этого феномена (марксистская или маржиналистская) кажется вам более реалистичной?
Относительная негибкость цен на продукцию олигополистических отраслей вызывает нарушение или блокирование основного механизма функционирования рыночной экономики - механизма рыночной саморегуляции. Возникают серьезные искажения цен и объемов по сравнению с объективными требованиями рынка.
С точки зрения марксизма олигополизация рынка является преддверием краха капитализма. На мой взгляд данная точка зрения опровергается столетиями существования капиталистического строя как вполне перспективной системы вплоть до настоящего времени, а также его дальнейшим развитием несмотря на олигополизацию многих отраслей. Тем не менее необходимо отметить, что в начале 20-го века картели действительно поставили существование капиталистического строя под вопрос.
Маржиналистская концепция предполагает более оптимистичные выводы. Во-первых, подчеркиваются адаптационные возможности рынка. Олигополия не полностью устраняет конкуренцию и в чистом виде встречается редко. Не стоит забывать про существование не только национальных компаний, но и их зарубежных конкурентов. А с ростом числа олигополистов равновесие Курно приближается к конкурентному равновесию. К тому же процесс олигополизации не носит тотального характера, ведь малый бизнес весьма живуч. Во-вторых, немаловажную роль играет антимонопольная политика государства.
6. Какой уровень цен, объема выпуска продукции и прибыли складывается в условиях господства картелей?
Объем производства и цен устанавливается на уровне, обеспечивающем максимальную прибыль для всех участников договора (монопольную прибыль).
7. Что такое синдикаты? Опишите роль картельных соглашений в царской России и в современных условиях в нашей стране.
Синдикаты (были распространены в России в начале века) – объединения производителей, владеющих единым дочерним обществом, являющемся единственным продавцом их продукции, то есть, фактически, монополистом. Поскольку непосредственного сговора между олигополистами нет (только соглашения с обществом), то антимонопольное законодательство бессильно.
Картели оказали резко отрицательное влияние на экономику России начала 20-го века. Наблюдалось завышение цен, занижение объемов производства («товарный голод»), сознательное ухудшение качества продукции и торможение технического прогресса. Картели были запрещены в царской России гораздо раньше, чем на Западе, что привело к появлению синдикатов.
В силу юридического запрета в современной России картели не существуют, однако практика разовых ценовых сговоров распространена весьма широко, что ведет к периодическому возникновению дефицита на те или иные товары. Нередко функции, близкие к картельным, пытаются осуществлять различные ассоциации производителей или импортеров.
8. Опишите системы «лидерства в ценах» и «издержки плюс». Наблюдались ли они в СССР и имеют ли распространение в современной России?
Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен производит сначала одна фирма (обычно самая крупная), а затем их повторяют в близких размерах остальные компании. Ценовой лидер единолично определяет цены и объем производства отрасли с тем расчетом, чтобы они устраивали остальные фирмы.
Другим распространенным вариантом картелеподобной структуры рынка является ценообразование по схеме «издержки плюс». Оно предполагает, что фирмы отрасли ориентируются на примерно одинаковый, «нормативный» процент прибыли по отношению к издержкам. Поскольку уровень издержек конкурентов, как правило, известен, то и предсказать их цены не сложно.
В современной России лидерство в ценах наблюдается в автомобилестроении. До 1998 года в роли лидера выступал АвтоВАЗ, позднее – АЗЛК.
Система планового ценообразования в СССР была близка к принципу «издержки плюс». В основу расчета клались среднеотраслевые издержки, и к ним прибавлялся нормативный процент прибыли (что не стимулировало снижение издержек – затратная система ценообразования). Подобная схема зачастую сохраняется и в современной российской экономике.
9. Каковы позитивные и негативные последствия олигополизации рынка?