Предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек.
Прибыль представляет собой разницу между совокупным доходом и совокупными издержками:
гдеТπ – общая прибыль,
TR – общий доход,
TC – общие издержки.
Данное равенство можно представить в следующем виде:
где Тπ – совокупная прибыль,
Р – цена продукта,
ATC – средние общие издержки,
Q – количество выпускаемого продукта.
Так как цена не находится в зоне влияния фирмы, то изменение общего дохода возможно только путем изменеия объема продаж. Кроме того, общие издержки являются также функцией объема производства, поэтому сравнивая характер изменения общего дохода и общих издержек, необходимо найти такой объем производства (и продаж), который бы обеспечиал достижение цели фирмы, т.е. максимизацию прибыли.
Кривая валового дохода представляет собой прямую линию, имеющую положительный наклон и восходящую из начала координат. Т.к. функция предельной величины представляет собой выражение тангенса угла наклона от функции общей величины, значит цена является степенью изменения общего дохода при изменении объема продаж на единицу.
Оптимальным объемом выпуска будет тот, при котором прибыль максимальна (см. рис.3.2).
Максимальная прибыль производится, когда разрыв между TR и ТС наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход (ТС >TR), такое производство экономически убыточно и потому нецелесообразно.Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном 0М. Его задача — закрепиться в ближайшей окрестности точки В.
Рис. 3.2. Максимизация прибыли.
В случае, когда цена не покрывает всех затрат, фирма изберет объем выпуска, позволяющий минимизировать убытки. При этом компания будет осуществлять производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет фирмы. Если валовой доход не позволяет возместить даже переменные затраты, лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства [4, с. 201 - 202].
2 Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек
Второй подход к определению оптимального объема выпуска предполагает сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции прибавляет к доходу и издержкам.
На начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки, т.е. каждая дополнительная единица продукции увеличивает совокупную прибыль. Затем в соответствии с законом убывающей отдачи факторов производства предельные издержки начинают возрастать и в конце концов превышают предельный доход. Следовательно, совокупная прибыль уменьшается. Разделяет эти два интервала точка равенства предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, достигнув точки, где MR = МС. Этот принцип называют правилом равенства предельного дохода и предельных издержек (рис.3.3).
Рис.3.3. Издержки и прибыль фирмы в краткосрочном периоде.
Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой. Если МС <Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекратить. На рис. 3.3 общий доход (TR = P*Q) равен площади прямоугольника OMKN. Общие издержки (ТС=АТС*Q) равны площади ORSN, максимум общей прибыли (πmаx = TR — ТС) представляет площадь прямоугольника MRSK.
При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может понизиться.В этом случае валовой доход станет меньше валовых издержек, и фирма будет терпетьубытки (см. рис. 3.4).
В соответствии с правилом MR = МСфирма выпускает объем продукции, обеспечивающий минимизацию убытков. Фирме следует продолжать производство, если доход позволяет возместить все переменные издержки и часть постоянных затрат.
В случае дальнейшего понижения цены может наступить момент, когда доход не позволит возместить даже переменные издержки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюнктуры производство может быть возобновлено [4, с. 203].
Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной рынком неизменной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество продукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно, кривая предложения конкурентной фирмы будет совпадать с восходящим отрезком кривой МС, расположенным выше средних переменных издержек AVC (рис. 3.4). Сумма индивидуальных предложений всех фирм в отрасли образует отраслевое рыночное предложение [2, c. 64].
Рис. 3.4. Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Функция спроса совпадает с функцией предельного дохода. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции, равновесие фирмы в краткосрочном периоде достигается, когда:
P = MR = MC
В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм (см. рис. 3.5.).
Рис. 3.5. Типы фирм в краткосрочном периоде.
Та фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки (AVC = Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть "на плаву" лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные издержки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. получать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).
В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособной, так как не может покрывать даже текущие издержки и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (запредельная фирма, где AVC> Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС < Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль[4, с. 204].