Критерии выбора модели ценовой политики

1) расширение объёма продаж;

2) максимизация выручки;

3) максимизация прибыли или обеспечение её нормального (среднего) уровня;

4) поддержание определённого уровня рентабельности;

5) обеспечение устойчивого положения предприятия на рынках;

6) обеспечение конкурентоспособности товаров;

7) занятие «ниш» на определённых рынках либо их расширение, вытеснение конкурентов;

8) максимальный учёт всего спектра потребительского спроса и др.

В соответствии с этими критериями выбираются ценовые стратегии, например:

- стратегии премиального ценообразования (установление высокой цены на престижные изделия/уникальность товара),

- ценового прорыва (понижение цен),

- нейтрального ценообразования (цена не является основополагающим фактором при продаже товара) и др.

Активное ценообразование – формирование цен в процессе управления сбытом, во взаимодействии ценообразования и маркетинга. Оно подразумевает постоянное отслеживание величин продаж, динамики, спроса, общей рыночной ситуации и др.

Пассивное ценообразование – установление цен согласно среднерыночной тенденции или действиям конкурентов, либо вслед изменениям затрат на производство и реализацию.

30. Использование модели Баумоля в управлении денежными активами
предприятия

Модель Баумоля позволяет определить оптимальную частоту пополнения и оптимальный размер остатка денежных средств, при которых совокупные потери будут минимальными.

Математический алгоритм расчета максимального и среднего оптимальных размеров остатка денежных средств в соответствии с моделью Баумоля имеет следующий вид.

ДА_МАКС =

ДА_макс – оптимальный размер максимального остатка денежных активов предприятия; - оптимальный размер среднего остатка денежных активов предприятия; Р₀ – расходы по обслуживанию одной операции пополнения денежных средств; P_д– уровень потери альтернативных доходов при хранении денежных средств (средняя ставка процента по краткосрочным финансовым инвестициям), выраженный десятичной дробью; POдо – планируемый объем отрицательного денежного потока по операционной деятельности (суммы расходования денежных средств).

Применяя модель Баумоля предполагается, что предприятие начинает работать, имея максимальный и целесообразный для него уровень денежных средств в течение некоторого периода времени. Все средства от реализации товаров и услуг предприятие вкладывает в краткосрочные ценные бумаги, как только запас денежных средств истощается т.е. становится равным 0 или достигает некоторого заданного уровня безопасности предприятие продает часть ценных бумаг и тем самым пополняет запас денежных средств до первоначального уровня. Динамика остатка средств на расчетном счету представляет собой пилообразный график.

Q – сумма накопления, Q/2 – средний запас денежных средств

Существенный недостаток модели Баумоля – предположение устойчивости и предсказуемости денежных потоков. Кроме того, она не учитывает сезонности и цикличности производства.

Билет №6