Задания для подготовки к занятию по теме. 1. Рассмотрите рекламу и разброс цен на новый товар

1. Рассмотрите рекламу и разброс цен на новый товар.

2. Рассмотрите рекламу и барьеры входа на рынок.

3. Объясните в чем заключается государственное регулирование рекламной деятельности.

4. Рассмотрите рекламу и структура рынка.

5. Поясните использование рекламы в условиях олигополии.

6. Объясните взаимосвязь рекламы и концентрации продавцов.

12. Объясните как связаны между собой такие понятия как реклама, монопольная власть и уровень прибыльности.

14. Раскройте теорию оптимального уровня продуктового разнообразия.

15. Рассмотрите структуру рынка и срок службы товара.

Задания для практической работы по теме 11.

Определите по своим вариантам:

Коэффициент эффективности рекламы.

Общий доход.

Показатель эффективности рекламы.

Таблица 1.

Данные для расчета эффективности публикаций рекламы в прессе.

№	Показатель	Обозначение	Вариант 1	Вариант 2	Вариант 3	Вариант
	Стоимость единицы товара (услуги), руб. Стоимость одной публикации, руб. Количество публикаций Охват целевой аудитории Коэффициент эффективности охвата аудитории Количество положительных откликов, всего, шт. Количество закупленного товара (услуг) по рекламе	Ц С п Ац К N V	0,56	0,7	0,68	0,6

Тема 12. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения как форма взаимоотношений между продавцами с целью ограничения конкуренции

Вопросы для подготовки к занятию по теме

1. Что такое вертикальная интеграция? Назовите виды вертикальной интеграции.

2. Каковы причины и критерии выбора этапов интеграции?

3. В чем суть проблемы оценки (измерения) уровня вертикальной интеграции?

4. Каковы причины (положительные эффекты) вертикальной интеграции?

5. Что включает в себя понятие использования технических условий и экономики

затрат на сделке?

Задания для подготовки к занятию по теме

1. Объясните почему возможна минимизация налогообложения в вертикальной интеграции.

2. Раскройте возможную выгоду от монопольных условий.

3. Объясните как вертикальная интеграция влияет на входные барьеры.

4. Раскройте в чем заключается интегральная сущность вертикальных слияний.

5. Объясните возможности и методы вертикальных ограничений.

6. Объясните в чем заключается проблема «свободных наездников»?

Задания для практической работы по теме 12.

1. Рыночный спрос на конечную продукцию описывается уравнением Qd = 100 - Р. Технология производства конечной продукции предполагает фиксированные пропорции использования двух типов промежуточной продукции (назовем их А и С): для выпуска единицы конечной продукции необходима одна единица промежуточного продукта А и одна единица промежуточного продукта С. Рынок промежуточного продукта С конкурентный, средние издержки производства продукта составляют 2. Средние и предельные издержки производства промежуточной продукции А также равны 2. Определите, как повлияет вертикальная интеграция на прибыль фирм на рынке и выигрыш потребителя на рынке конечной продукции, при условии:

а) и на рынке промежуточной продукции А, и на рынке конечной продукции действует по одному производителю-монополисту;

б) и на рынке промежуточной продукции А, и на рынке конечной продукции действует по пять фирм-олигополистов, взаимодействующих по Курно.

Сделайте выводы относительно предпочтительности вертикальной интеграции:

• с точки зрения фирм;

• с точки зрения потребителей;

• с точки максимизации общественного благосостояния.

Тема 13. Виды вертикальной интеграции и издержки вертикальной интеграции.

Вопросы для подготовки к занятию по теме

1. В чем различие видов комбинирования (вертикальная интеграция, диверсификация, конгломерация)?

2. В чем суть вертикальной интеграции как формы контроля над собственностью?

3. Какие существуют виды вертикальной интеграции?

4. Каковы стимулы вертикальной интеграции?