Исследование внешней среды товарных рынков. Исследования барьеров входа и выхода на данный рынок. Процесс маркетинговых исследований зарубежных рынков

Особенности сбора информации о внешних рынках. Информационные потребности международных компаний. Источники международной маркетинговой информации.

Сложности организации кабинетных и полевых исследований внешних рынков. Сопоставление данных международных маркетинговых исследований.

(1, 2, 3, 4, 5, 6)

Тема 6. Комплекс маркетинга международной компании: товарная политика в системе международного маркетинга

Сущность и основные направления товарной политики международной компании. Позиционирование компаний на рынках разных стран. Конкурентоспособность экспортного товара. Критерии оценки конкурентоспособности продукции.

(1, 2, 3)

Тема 6. Комплекс маркетинга международной компании: международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке.

Особенности ценообразования на зарубежных рынках. Цены и ценовая политика как одни из главных составляющих маркетинговой деятельности. Ценовая политика фирмы. Факторы, которые следует принимать по внимание при изучении международного ценообразования. Ценовые стратегии на мировых рынках: стратегия "снятия сливок" (skimming pricing), стратегия низких цен, или стратегия "прорыва" (penetration pricing), стратегия дифференцированных цен, стратегия единых цен, стратегия ценового лидера. Виды цен в международной торговле. Мировая цена товаров. Мировая цена отклоняется от внутренней. Множественность мировых цен.

Свободные цены. Цена покупателя. Цена продавца. Цена производства. Цена рыночная. Цена базисная. Контрактная цена. Номинальная цена.

Процедура ценообразования на экспортный товар.

Демпинг. Демпинговые цены. Антидемпинговое законодательство.

(1, 2, 4, 5, 6)

Тема 7. Комплекс маркетинга международной компании: сбытовая политика в международном маркетинге

Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге. Основные формы международной сбытовой деятельности. Стратегия «айкидо» и стратегические альянсы в международном маркетинг. Торговые дома (универсальные торговые фирмы) в международном маркетинге. Мелкие и средние специализированные торговые фирмы в международном маркетинге. Международная интегрированная логистика.

Международная реклама. Паблик рилейшнз, корпоративная культура и имиджиология компании в международном маркетинге. Системы стимулирования сбыта и сервисная политика в международном маркетинге. Международные выставки и ярмарки.

(1, 4, 5, 6)

Тема 8. Стратегии и формы международного маркетинга

Виды маркетинговых стратегий рыночной деятельности фирмы.

Стратегия завоевания доли рынка. Стратегия инновации. Стратегия инновационной имитации. Стратегия дифференциации. Стратегия снижения издержек. Стратегия выжидания. Стратегия индивидуализации потребителя.

Выход компании на внешние рынки. Способы выхода на внешние рынки. Факторы, влияющие на выбор варианта вхождения международной компании на зарубежный рынок. Формы участия международной компании в деятельности на внешних рынках.

Экспорт и его виды. Разработка экспортной стратегии.

(1, 2, 3, 4, 5, 6)

Тема 9. Совместное предпринимательство в международном маркетинге. Иностранные инвестиции в международной практике.

Формы международного экономического сотрудничества. Филиалы и дочерние фирмы. Концессии. Международные консорциумы. Сотрудничество на условиях разделения продукции между участвующими сторонами. Совместные предприятия. Классификация совместных предприятий. Преимущества совместного предприятия как формы международного маркетинга.

Понятие иностранных инвестиций. Основные виды инвестирования за рубежом. Классификация иностранных инвестиций: прямые иностранные инвестиции, портфельные, прочие инвестиции. Горизонтальные и вертикальные инвестиции. Тенденции в мировых инвестициях: слияния и поглощения.

(1, 3,4, 6)