Методика оценки конкурентного статуса фирмы методом, основанным на теории эффективной конкуренции

По мнению ряда экспертов, рыночная доля не дает комплексной характеристики конкурентного статуса субъектов хозяйствования, ибо поставщики, кредиторы, инвесторы хотят иметь данные о финансовом положении субъекта рынка, независимые эксперты – об эффективности использования стратегического потенциала, работники – эффективности хозяйствования, покупатели – качестве торгового обслуживания и наборе сервисных услуг, и лишь конкуренты на первое место ставят рыночную долю как главную и единственную составляющую конкурентоспособности.

Целесообразным считается строить оценку конкурентного статуса на минимуме укрупненных показателей, позволяющих судить о том, как будет развиваться субъект хозяйствования, что в этом развитии неприемлемо, какие меры следует предпринимать, что бы улучшить состояние предприятия Согласно теории эффективной конкуренции более конкурентоспособными являются те предприятия, где наилучшим образом организованы производство и сбыт товара, эффективное управление его финансам, т. е. работа всех его подразделений и служб.

На эффективность деятельности каждой из служб оказывает влияние множество факторов - ресурсов фирмы. Оценка эффективности работы каждого из подразделений предполагает оценку эффективности использования им этих ресурсов. В этом случае проводится комплексная оценка деятельности предприятия, что позволяет делать более обоснованные выводы о его положении и облегчает выработку управленческих решений по улучшению работы отдельных служб.

Алгоритм реализации индексных методов включает в себя следующие этапы:

1. Выбор нескольких предприятий-аналогов (базы для сравнения).

2. Выявление наиболее важных факторов (показателей), влияющих на конкурентный статус предприятия.

Эти факторы можно сгруппировать в четыре группы показателей.

В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом: экономичность производственных затрат, рациональность эксплуатации основных фондов, совершенство технологии изготовления товара, организацию труда на производстве.

Во вторую группу объединены показатели, отражающие эффективность управления оборотными средствами: независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность предприятия расплачиваться по своим долгам, возможность стабильного развития предприятия в будущем.

В третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара на рынке средствами рекламы и стимулирования.

В четвёртую группу включены показатели конкурентоспособности товара: качество товара и его цена.

3. Присвоение каждому фактору коэффициента весомости.

В связи с тем, что каждый из вышеизложенных показателей имеет разную степень важности для предприятия, экспертным путём разрабатываются коэффициенты весомости критериев.

4. Оценка предприятия по каждому фактору.

5. Расчет сводного индекса.

В качестве базовых показателей (базы для сравнения) могут выступать:

• среднеотраслевые показатели;
• показатели любого конкурирующего предприятия или предприятия-лидера на рынке;

· показатели оцениваемого предприятия за прошлые отрезки времени.

Оценка четырёх групповых показателей или критериев конкурентоспособности представлена в табл. 2.7.

Таблица 2.7 - Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия

Критерии и показатели конкурентоспособности	Роль показателя в оценке	Правило расчета показателя
1. Показатели, характеризующие эффективность производственной деятельности предприятия
1.1. Издержки производства на единицу продукции, руб./руб.	Отражает эффективность затрат при выпуске продукции	Валовые издержки / Объём выпуска продукции
1.2. Фондоотдача, руб./руб.	Характеризует эффективность использования основных производственных фондов	Объём выпуска продукции / Среднегодовая стоимость основных производственных фондов.
1.3. Рентабельность товара, %	Характеризует степень прибыльности производства товара	Прибыль от реализации х 100% / Полная себестоимость продукции
1.4. Производи-тельность труда, тыс. руб./ чел.	Отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы	Объём выпуска продукции / Среднесписочная численность рабочих
2. Показатели, характеризующие финансовое положение предприятия.
2.1. Коэффициент автономии	Характеризует независимость предприятия от заемных источников	Собственные средства предприятия / Общая сумма источников финансирования
2.2. Коэффициент платёжеспособности	Отражает способность предприятия выполнять свои финансовые обязательства и измеряет вероятность банкротства	Собственный капитал / Общие обязательства
2.3. Коэффициент абсолютной ликвидности	Отражает качественный состав средств, являющихся источниками покрытия текущих обязательств	Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства
2.4. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств	Характеризует эффективность использования оборотных средств	Выручка от реализации продукции / Среднегодовой остаток оборотных средств
3. Показатели, характеризующие эффективность организации сбыта и продвижения товара.
3.1.Рентабельность продаж, %.	Характеризует степень прибыльности работы предприятия на рынке, правильность установления цены товара	Прибыль от реализации х 100 % / Объём продаж
3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией.	Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса	Объём нереализованной продукции / Объём продаж
3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности	Характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы сбыта	Объём выпуска продукции / Производственная мощность
3.4.Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта	Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта	Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / Прирост прибыли от реализации
4. Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара
4.1.Качество товара.	Характеризует способность товара удовлетворять потребности в соответствии с назначением	Комплексный метод, позволяющий определить соотношение цены и качества.
4.2.Цена товара.	-

Для обеспечения репрезентативности оценки критерии и показатели, входящие в первые три группы, имеют коэффициенты весомости. Определение этих коэффициентов проводилось экспертным методом способом последовательных сравнений. В комиссию входили эксперты из числа преподавателей вузов и руководителей промышленных предприятий России. Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической (формулы 5-8):

К_КП=0,15 Э_П + 0,29 Ф_П + 0,23 Э_С + 0,33 К_Т, (5)

где К_КП - коэффициент конкурентоспособности предприятия;

Э_П - значение критерия эффективности производственной деятельности предприятия;

Ф_П - значение критерия финансового положения предприятия;

Э_С - значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке;

К_Т - значение критерия конкурентоспособности товара;

0,15; 0,29; 0,23; 0,33 - коэффициенты весомости критериев.

Э_П = 0,31И + 0,19Ф + 0,40Р_Т + 0,10П, (6)

где Э_П - критерий эффективности производственной деятельности предприятия;

И - относительный показатель издержек производства на единицу продукции;

Ф - относительный показатель фондоотдачи;

Р_Т - относительный показатель рентабельности товара;

П - относительный показатель производительности труда;

0,31; 0,19; 0,40; 0,10 - коэффициенты весомости показателей.

Ф_П = 0,29 К_А + 0,20 К_П +0,36 К_Л + 0,15 К_О, (7)

где Ф_П - критерий финансового положения предприятия;

К_А - относительный показатель автономии предприятия;

К_П - относительный показатель платежеспособности предприятия;

К_Л - относительный показатель ликвидности предприятия;

К_О - относительный показатель оборачиваемости оборотных средств;

0,29; 0,20; 0,36; 0,15 - коэффициенты весомости показателей.

Э_С = 0,36Р_П + 0,29К_З + 0,21К_М + 0,14К_Р, (8)

где Э_С - критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара;

Р_П - относительный показатель рентабельности продаж;

К_З - относительный показатель затоваренности готовой продукцией;

К_М - относительный показатель загрузки производственных мощностей;

К_Р - относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта;

0,37; 0,29; 0,21; 0,14 - коэффициенты весомости показателей.

В качестве показателя, оценивающего конкурентоспособность товара, используют соотношение цены и качества (интегральный показатель конкурентоспособности). Более конкурентоспособен товар, имеющий меньшее соотношение этих характеристик.

В общем виде алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности промышленного предприятия предусматривает три последовательных этапа.

Этап 1-й. Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия 1.1-4.2 и перевод показателей в относительные величины (баллы).

Для перевода показателей в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями В целях перевода показателей в относительные величины используется 15-ти балловая шкала. При этом 5-ю баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый (если изменение в худшую сторону превышает 5%);; 10-ю баллами - на уровне базового (если изменение не превышает плюс минус 5%); 15-ю баллами - лучше, чем базовый (если изменение в лучшую сторону превышает 5%)..

Этап 2-й. Расчёт критериев конкурентоспособности предприятия по формулам 6-8.

Этап 3-й. Расчет коэффициента конкурентоспособности предприятия (К_КП) по формуле 5.

Данная оценка конкурентного статуса охватывает все наиболее важные оценки хозяйственной деятельности промышленного предприятия, исключает дублирование отдельных показателей, позволяет быстро и объективно получить картину положения предприятия на отраслевом рынке. Использование в ходе оценки сравнения показателей за разные промежутки времени дает возможность применять этот метод как вариант оперативного контроля отдельных служб.