Бенчмаркинг: рассчитываем органический охват страницы

В предыдущем уроке мы с Вами увидели, что охват страниц может значительно варьироваться: от 2,27 до 20%. А в курсе ли Вы каков средний охват публикаций на Вашей странице? Знаете ли Вы какой процент Ваших поклонников видит публикации страницы? Насколько Ваша страница работает эффективно за пределами базы поклонников, т. е. сколько людей, которые не являются фанами, видят Ваши публикации?

Знаю, что очень немногие любят математику и всякие формулы (включая меня, кстати), но я Вам сейчас покажу и докажу, что это совсем не трудно, а местами даже интересно.

Итак, для начала давайте подсчитаем какой процент поклонников видит публикации от Вашей страницы.

Расчет процента поклонников, которые видят Ваши публикации

Для этого расчета нам нужно выбрать какой-то период времени. Давайте возьмем одну полную неделю.

Примечание: Вы можете, конечно, рассчитывать эту метрику за любой временной период, но не советую брать слишком длинные отрезки, так как точность данных будет слишком искажаться из-за цифры поклонников. В противном случае, Вам придется усложнять формулу, рассчитывать медианы. Если не хотите заморачиваться, то берите за отрезок одну или две недели максимум.

Ниже я пошагово расскажу, что и как делать. Это совсем не сложно!

Экспорт статистики со страницы Фейсбук

Чтобы экспортировать файл статистики, следуйте следующей инструкции. Если не любите текстовые инструкции, смотрите анимацию немного ниже.

· Зайдите во вкладку статистики на Вашей странице Фейсбук. Напомню, что статистика появляется после присоединения 30-го поклонника к странице.

· Далее, нажмите на опцию «Экспорт», которая находится под панелью администратора.

· Во всплывающем окошке слева выберите пункт «Данные публикации».

· Далее задайте временной отрезок, к примеру, за прошедшую полную неделю (с понедельника по воскресенье). Нажмите на «Ок».

· Нажмите на кнопку «Экспорт данных» и загрузите файл в формате Эксель.

· Если при открытии файла у Вас всплывет окошко ошибки (Вы действительно хотите открыть файл?), то нажмите на «Да». Также, уберите «Защищенный просмотр» в самом верху файла, нажав на «Разрешить редактирование».

Кликните на картинку (если анимация не срабатывает сразу), чтобы посмотреть, как экспортировать статистику страницы Фейсбук.

Здесь была анимация (лежит в приложениях) Как выгрузить файл статистики в Фейсбук

Наш следующий шаг — поиск колонны с данными об органическом охвате. Напомню, что мы остаемся во вкладке ключевых показателей, т. е. «Key metrics«. К этому шагу также есть анимация (см. раздел ниже).

Найдите колонну «I«, т. е. «Lifetime Post organic reach» (органический охват публикации за все время) и приступим к расчету.

Расчет среднего органического охвата на уровне публикации

В колонне «I», т. е. «Lifetime Post organic reach» в пустой ячейке вводим формулу:

=СРЗНАЧ(I3:I14)

Не забудьте только указать правильные значения для I3:I14, исходя из количества публикаций страницы за выбранный период времени. Для тех, кто плохо знаком с Экселем, I3 — самая первая цифра в столбце, а I14 — самая последняя.

После того, как Вы ввели формулу, нажмите Ввод, т. е. Enter.

Эта формула автоматически рассчитает Ваш средний охват на уровне публикации за прошедшую неделю(или любой другой временной отрезок, который Вы выбрали).

Кликните на картинку ниже (если анимация не срабатывает сразу), чтобы посмотреть, как сделать расчет.

Здесь была анимация(лежит в приложениях) Как-рассчитать-средний-органический-охват-на-уровне-публикации-в-Фейсбук

Внимание: если Вы рассчитываете охват за более длительный период и/или у Вас в этот период были сильные, несвойственные Вашей странице скачки в показателях органического охвата, например, виральный пост, конкурсы и т. д., то расчет по средним показателям даст не совсем точные данные. В этих случаях, рекомендуется использовать формулу расчета медианы,чтобы сгладить скачки и рассчитать реальный, не завышенный охват.

=МЕДИАНА(I3:I14)

Ну что? Получилось? Подсчитали средний охват публикации на Вашей странице? Прекрасно! Тогда идем дальше.