Тема 4. Особенности проектного процесса в графическом дизайне и рекламе

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Нижегородский государственный лингвистический университет

им. Н.А. Добролюбова

Кафедра философии и теории

социальной коммуникации

ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

Учебно-методический комплекс

Нижний Новгород

Печатается по решению редакционно-издательского совета ГОУ ВПО НГЛУ

Дизайн в рекламе: Учебно-методический комплекс.- Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова, 2009. – 12 с.

Методические указания подготовлены в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама» по типовым программам учебного курса «Дизайн в рекламе».

Данные материалы содержат тематический план, развернутую рабочую программу курса, планы семинарских занятий, перечень необходимой литературы для подготовки к ним, список основной литературы по курсу, тематику рефератов, контрольные вопросы и задания, а также вопросы к зачету.

Составитель: О.А. Вахрушев, канд. филос. наук, доцент кафедры философии и теории социальной коммуникации ГОУ ВПО НГЛУ

Ответственный за выпуск Е.П. Савруцкая, докт. филос. наук, профессор, зав. кафедрой философии и теории социальной коммуникации ГОУ ВПО НГЛУ

Рецензент М.Б. Ротанова, канд. филос. наук, доцент кафедры философии и теории социальной коммуникации ГОУ ВПО НГЛУ

© ГОУ ВПО НГЛУ, 2009.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

№		Всего	Из них
	Тема	часов	Ауд.	В том числе	С/р
			раб.	Лекц.	Сем.	Пр.	Др.
1.	Дизайн как теория и практика художественного конструирования и его место в культуре и обществе
2.	Становление дизайна в России и за рубежом
3.	Реклама как область графического дизайна
4.	Особенности проектного процесса в графическом дизайне и рекламе
5.	Цвет в дизайне рекламы
6.	Специфика композиционных решений в дизайне рекламы
7.	Эргономика как естественно-научная основа дизайна
8.	Фирменный стиль
	ИТОГО:

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

Цель изучения дисциплины - формирование у студентов знаний по теории и методологии дизайна и умений использовать их в сфере рекламы. Основные задачами курса являются изучение основ теории дизайна, этапов и методов дизайнерского проектирования, возможностей приложения знаний по художественному конструированию в рекламной деятельности.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Тема 1. Дизайн как теория и практика художественного конструирования и его место в культуре и обществе

Воспроизводство рукотворной среды обитания и ее предметного наполнения. От ремесленного (канонического) воспроизводства к промышлен-ному производству. Дизайн как система. Принципы дизайна. Дизайн и реклама.

Тема 2. Становление дизайна в России и за рубежом

Предпосылки зарождения теоретических концепций дизайна. Теоретическая концепция функционирования. Дизайн как художественная профессия. Системный подход в дизайн-проектировании. Теория и практика дизайна в США и других зарубежных странах.

Конструктивизм (В. Татлин, А. Родченко и др.) и суперматизм (К. Маневич с учениками) пионеров советского дизайна. «Аксоморфологи-ческая» трактовка ВНИИТЭ и отличная трактовка Студии художественного проектирования Союза художников СССР на Сенеже. Теоретическая концепция отечественного дизайна (ЛВХПУ - Н. Валькова, Е. Лазарев и др.; ВНИИТЭ - Л. Кузьмичев, В. Сидоренко и др.).

Тема 3. Реклама как область графического дизайна

Рекламный образ. Естественная и проектная условность рекламного образа. Социокультурные функции графического дизайна. Визуализация современной культуры.

Тема 4. Особенности проектного процесса в графическом дизайне и рекламе

Разработка технического задания, дизайнерское предложение (авант-проект), эскизное проектирование (варианты в графике и объеме), технический проект (документация, модели и макеты). Проектные методы. Инженерный принцип в дизайне (учет технических, конструктивных и технологических закономерностей) и его значение для рекламной деятельности.