Монополистическая конкуренция и олигополия

Монополистическая конкуренция: сочетание монополии и конкуренции, дифференциации продукции и необходимость рекламы. Две кривые спроса монопольно-конкурентной фирмы. Равновесие монопольно-конкурентной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Избыточные мощности.

Отличительные черты рынков олигополии. Взаимозависимость фирм-олигополистов и особенности их поведения в отношении цены и объема продаж. Модели олигополии: модель «ломаной кривой спроса», модель «ценового лидера», модель «дилемма заключенных». Равновесие олигополистического рынка в случае сговора и в случае «ценовой войны».

Основными чертами, отличающими рынок монополистической конкуренции от других рыночных структур, являются:

дифференциация продукции;

большое количество продавцов;

относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли;

жесткая неценовая конкуренция.

Рассмотрим эти характеристики более подробно.

Дифференциация продукции - ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

- физических характеристиках товара;

- месторасположении;

- "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

- вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие";

- горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля- Volvo или Alfa-Romeo).

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов:

- с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

- с другой - не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

- малым эффектом масштаба производства;

- небольшими первоначальными инвестициями;

- небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

1) усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;

2) рекламу и стимулирование сбыта.

Жесткая неценовая конкуренция - также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

1) изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

2) производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

3) пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой - большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.

Поведение производителя на рынке монополистической конкуренции можно рассмотреть в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Фирме для эффективного существования необходим выпуск продукции, который бы соответствовал следующим условиям: MR=MC, P>MC. То есть предельный доход фирмы равен предельным издержкам на производство данного выпуска, но при этом уровень цен должен быть выше уровня предельных затрат.

В краткосрочном периоде участник рынка при условиях монополистической конкуренции может как получать прибыль, так и нести убытки. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции. Степень эластичности этой кривой зависит от числа конкурентов на рынке и от степени дифференциации продукции (то есть от того, насколько различается представленные в отрасли товары и услуги). Соответственно, чем больше производителей на рынке и чем ниже степень дифференциации, тем более эластичен спрос. И наоборот: потребитель, привыкший к определенному товару, не сможет быстро «переключиться» на потребление другого, если их качества существенно различаются.

Равновесие в долгосрочном периоде определяется двумя моментами.

1. Приходят новые фирмы — кривая спроса сдвигается вниз.

2. Фирма вынуждена для сохранения конкурентоспособности увеличивать затраты на рекламу, ассортимент и т.д. – поднимается вверх кривая средних издержек.

То есть условиями равновесия монополистического конкурента в долгосрочной перспективе считаем: P=ATC, P> min ATC. При таких условиях у фирмы монополистического конкурента возникают так называемые избыточные производственные мощности, то есть ее объем производства меньше того, который позволяет минимизировать уровень средних затрат.

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия:

1. Равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних затрат). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги.

2. При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального, и весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле – меньшим числом более крупных фирм.

3. Так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех участках рынка (отрасли). Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. Такова плата общества за большее разнообразие товаров и большие возможности выбора потребителей.

Термин "олигополия" происходит от слов греческого происхождения - oligos (несколько) и poleo (продаю).

Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий. Иногда ее еще определяют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих". Остановимся на наиболее значимых характеристиках олигопольного рынка:

1. Небольшое количество фирм в отрасли

Господство в отрасли нескольких, относительно (а иногда, и абсолютно) крупных предприятий- характерный признак олигопольного рынка. Крупный размер подавляющей части предприятий-олигополистов- следствие их немногочисленности на рынке. Как правило, от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.

Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между предприятиями. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д.

2. Однородность или дифференцированность продукта

Тип производимого олигополией продукта может быть как однородным, так и дифференцированным.

Если потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой, или однородной олигополией (цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза).

Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной, так и мнимой), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией (рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива).

3. Степень влияния на рыночные цены

Степень влияния фирмы на рыночные цены, или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии. Количественное значение данного Лернера для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, т.е. колеблется в пределах 0<L<1.

4. Барьеры.

Вход на рынок для новых фирм труден, но возможен. При рассмотрении данной характеристики необходимо различать уже сложившиеся, медленно растущие рынки и рынки молодые, динамично развивающиеся.

Для медленно растущих олигопольных рынков характерны очень высокие барьеры. Как правило, это отрасли со сложной технологией, крупным оборудованием, высокими размерами минимально эффективного производства, значительными затратами на стимулирование сбыта.

Для молодых развивающихся олигопольных рынков возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро, и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей олигополии, ни одну из них нельзя считать универсальной.

Условно принято разделять олигопольные рынки на два типа в зависимости от того, как взаимодействуют друг с другом его участники:

§ кооперированная олигополия – фирмы согласуют взаимное поведение, вступая в сговор или согласуя свои действия каким-либо другим способом

§ некооперированная олигополия – фирмы, стремясь к максимизации прибыли, действуют независимо, на свой страх и риск

В соответствии с этим делением классифицируют и модели олигополий.

1. Модель ломаной кривой спроса (была разработана в 1939 г. экономистом Полем Свизи). Основная задача автора модели – объяснить жесткость (постоянство) цен в условиях некооперируемой олигополии.

Для объяснения этой ситуации была предложена модель ломаной линии спроса на продукцию олигополиста. Фирмы-конкуренты могут выравнивать свои цены вслед за изменениями первой фирмы или могут игнорировать ее действия, не обращать на них внимание.

Предположим, что у одного из олигополистов в некоторый момент сложились определенные спрос и цена, соответствующие точке Е (рис. ). Точка Е является заданной, а как сложилась эта комбинация объема и цены, данная модель не объясняет. Линия спроса DD₁ относительно неэластична; олигополист не склонен к риску, он будет рисковать только тогда, когда изменение цены даст ему большой выигрыш.

Рис. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополии

Анализ деятельности олигополии показывает, что снижение цен будет выравнено, т.к. конкурентные фирмы постараются помешать олигополисту, снижающему цену, отнять у них потребителей. При этом аналогичного повышения цен вслед за олигополистом не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, постараются вновь завоевать доверие покупателей, потерянное в результате повышения цен.

Ход рассуждений олигополиста сводится к следующему:

– если снизить цену, то мои конкуренты, ожидая сокращения своих продаж, сделают то же самое, поэтому от снижения цены мало кто выиграет, т.к. линия спроса DD₁ имеет крутой наклон;

– если я подниму цену, но конкуренты не сделают этого, то фирма лишится покупателей, эластичность спроса возрастет и кривая спроса станет более пологой — линия НЕ. Линия DЕ займет положение НЕ и в итоге линия спроса станет НЕD₁.

Таким образом, линия спроса в субъективном восприятии олигополиста, не склонного к риску, имеет излом в точке Е. Отрезок НЕ кривой спроса будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «игнорируют» повышение цен; а отрезок ЕD₁ будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «следуют примеру» и снижают цены. Излом линии спроса НЕD₁ означает наличие разрыва, поэтому олигополист сталкивается с «ломаной кривой спроса». На участке выше текущей цены кривая высоко эластична (НЕ); на участке ниже текущей цены (ЕD₁) кривая менее эластична или неэластична. Излом линии спроса означает наличие разрыва в линии предельной выручки МR, которая тоже представлена ломаной линией и состоит из двух отрезков — HL и SК. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, который можно рассматривать как вертикальный отрезок LS в кривой предельной выручки, следовательно, MR = HLSK.

2. Модель ценового лидера.

Если фирмы не имеют возможности сформировать картель на законных основаниях, поскольку он противоречит антимонопольному законодательству, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут осуществлять практику сознательного параллелизма. Стремясь к максимизации своей прибыли в долгосрочном периоде, фирмы могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало.

Одной из форм сознательного параллелизма является ценовое лидерство. Преимущество ценового лидерства в отличие от картелей заключается в том, что:

§ данная форма не противоречит антимонопольному законодательству;

§ фирмы-олигополисты сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности.

В условиях ценового лидерства одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы образуют его конкурентное окружение, являясь по сути ценополучателями (при том, что цена в отличие от совершенной конкуренции задается не рынком, а фирмой-лидером).

Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск принятия первым решения обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.

Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре:

§ лидерство доминирующей по цене фирмы – эта модель применима к такой рыночной структуре, в которой одна из фирм становится лидером в силу того, что она крупнее и имеет более низкий уровень структуры затрат, чем другие конкурирующие фирмы. Благодаря своей рыночной мощности, доминантная фирма может вести себя так, как будто она является монополистом, устанавливая объем производства и цены, отвечающие условию MR = МС, и, соответственно, максимизируя свою прибыль. Каждая конкурирующая фирма может продавать всю свою продукцию по цене, назначенной доминантной фирмой, причем ее объем производства будет таким, чтобы предельные затраты равнялись цене, назначенной доминантной фирмой. Следовательно, конкурирующие фирмы вынуждены вести себя так, как фирмы, действующие в условиях чистой конкуренции и принимающие рыночные цены.

§ лидерство барометрической фирмы – эта модель получила свое название из-за того, что одна из фирм играет роль «барометра», отражающего изменения условий рынка или производственных затрат, которые диктуют изменения цены. Эту роль может играть то одна фирма, то другая, устанавливая те цены, которым, как они полагают, будут следовать и другие фирмы, действующие на данном рынке.

3. «Дилемма заключенного»– наиболее простая и распространенная модель, с помощью которой исследуется некооперативное поведение фирм-олигополистов.

Это классический пример теории игр в экономике: двух заключенных обвинили в совместном совершении преступления и посадили в изолированные камеры. С одной стороны, если оба заключенных признаются в совершении преступления, каждый получит срок заключения 5 лет. Если никто не признается, судебное расследование не будет доведено до конца и каждый получит по 2 года наказания. С другой стороны, если один заключенный сознается, а другой нет, тот, кто признался, получит один год заключения, а другой сядет в тюрьму на 10 лет. Какую же стратегию изберут арестанты? Один выберет наилучшее решение с учетом поведения первого. Результирующий набор результатов называется равновесием Нэша. Д. Нэш первым нашел решение этой модели игр. В соответствии с равновесием Нэша, каждый игрок поступает лучшим образом с учетом поведения других игроков.

Подобная ситуация характерна и для олигополистов, так как они тоже осуществляют некооперативный выбор, находясь в условиях взаимозависимости. Допустим, рынок разделен между двумя олигополистами. Если бы обе фирмы могли сотрудничать (т.е. сговориться), то, сократив выпуск и назначив монопольно высокие иены, они получили бы и высокую прибыль по 100 млн. руб. Однако эти фирмы, прежде всего, конкуренты. У каждой есть искушение нарушить негласный договор: вопреки ожиданиям соперника понизить цены и захватить часть его рынка, сорвав еще большую прибыль в 130 млн. рублей. Тогда прибыль соперника резко сократится и составит, например, только 10 млн. рублей. Пытаясь обойти соперника, каждый игрок выберет низкие цены, и обе фирмы получат прибыль по 70 млн. руб. вместо вожделенных 130. Варианты прибылей в зависимости от выбора цен изображены в платежной матрице (рис.).

		Фирма 1
		Низкие цены	Высокие цены
Фирма 2	Низкие цены	70 : 70	130 : 10
Высокие цены	10 : 130	100 : 100

Фирмы не могут действовать сообща и делают выбор на основе логики ценового поведения конкурента. Обе фирмы не решаются выбрать самые высокие цены и получают одинаковую прибыль по 70 млн. руб. В результате риски минимизированы, и олигополистический рынок оказывается в условиях равновесия по Нэшу. Это частичное равновесие, так как фирмы не максимизируют свою полезность. Устойчивость равновесия сохранится до тех пор, пока у олигополистов не появится стимулов к изменению объемов выпуска.