Анализ внешней среды бизнеса (предприятия) представляет собой оценку состояния и перспектив развития важнейших, с точки зрения предприятия, субъектов и факторов окружающей среды: отрасли, рынков, поставщиков и совокупности глобальных факторов внешней среды, на которые предприятие не может оказывать непосредственное влияние. При анализе внешней среды бизнеса рассматривают следующие факторы. | №п/п | Факторы внешней среды | Составляющие элементы | | | Экономические | темпы инфляции (дефляции) налоговая ставка международный платежный баланс уровень занятости населения в целом и в отрасли платежеспособность предприятий уровень жизни населения поставщики потребители конъюнктура цены. | | | Политические | соглашения по тарифам и торговле между странами таможенная политика антимонопольное законодательство и отношение к нему государства и органов власти кредитная политика местных властей политическая стабильность законодательство формы собственности ограничения на получение ссуд и найм рабочей силы. | | | Рыночные | изменения демографических условий уровень доходов населения и их распределение жизненные циклы различных видов товаров и услуг уровень конкуренции в отрасли доля рынка, занимаемая предприятием емкость рынка или защищенность его правительством. | | | Технологические | изменения в технологии производства в конструкционных материалах применение вычислительной техники для проектирования новых товаров и услуг, в управлении изменения в технологии сбора, обработки и передачи информации изменения в средствах связи и пр. | | | Конкурентные | анализ будущих целей конкурентов оценка их текущей стратегии оценка предпосылок относительно конкурентов и перспектив развития отрасли изучение сильных и слабых сторон конкурентов. | | | Социальные | общественные ценности, установки и нравы нормы поведения уровень образованности. | | | Международные | политика правительств других стран, направленная на защиту или расширение национального рынка в целом или отдельных его отраслей. | | | Правовые | нормативные акты местных органов власти и центрального правительства уровень развития правового регулирования экономики |
Анализ внешней среды обычно заканчивают составлением перечня внешних опасностей и возможностей, с которыми предприятие сталкивается в этой среде. Обычно такой перечень делают в виде таблицы, состоящей из двух колонок, располагая выявленные факторы в порядке убывания их значимости для предприятия.
| № п/п | Внешние опасности | Ранг значимости | № п/п | Внешние возможности | Ранг значимости | | | Появление новых конкурентов | | | Выйти на новый рынок | | | | Появление нового более современного продукта | | | Расширение ассортимента в связи с запросами потребителей | | | | Устаревание технической базы | | | Изменение налогового законодательства: защита малого предпринимательства | | | |
 |
| | | |
Наши рекомендации
