Тема 7: Сегментирование рынка
1. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.
 | психографические | |
| поведенческие | ||
| демографические | ||
| географические |
2. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
| | перепозиционированием | |
| позиционированием | ||
| репозиционированием | ||
| сегментированием |
3. К характеристикам вертикальной ниши не относится …
| | реализация разных изделий одной группе потребителей | |
| не занятая конкурентами часть рынка | ||
| реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
| реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
4. Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
| | определения признаков выделения сегментов | |
| определения требований к сегментам | ||
| позиционирования товара на рынке | ||
| выбора целевых сегментов |
5. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
| | последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | |
| проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | ||
| определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | ||
| комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
6. К психографическим признакам сегментации относятся …
| | стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный) | |
| повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость) | ||
| возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи | ||
| город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы |
7. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
| | сегментацией рынка | |
| позиционированием товара на рынке | ||
| маркетинговым исследованием рынка | ||
| планированием маркетинга |
8. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
| | качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара | |
| сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям | ||
| принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели | ||
| все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.) |
9. Макросегментация рынка предполагает …
| | деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации | |
| деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара | ||
| формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам | ||
| деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг |
10. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
| | картой восприятия | |
| конкурентной картой | ||
| профилем товара | ||
| картой сегментирования |