Анализ среды макроокружения организации
Экономическая компонента.Изучение эк-ки предполагает анализ ряда показателей: величины валового национального продукта, темпов инфляции, ур. безработицы, процентной ставки, ПТ, норм налогообложения, и т.п. При изучении эк. компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как общий ур. эк. развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина ЗП. Анализ экономической должен быть направлен на комплексную оценку ее состояния.
Правовая компонента.Анализ правового регулирования, дает организации возможность определить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов. Важно обращать внимание на такие аспекты правовой среды, как действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической реализации законодательства. При изучении правовой компоненты макроокружения стратегическое упр-ние интересует степень правовой защищенности, динамизм правовой среды, ур. общественного контроля за деятельностью правовой системы общества.
Политическая компонента.Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов гос. власти в отношении развития общества и о средствах, с пом. кот. гос-во намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение полит. компоненты д. концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные стр-ры, как правительство относится к различным отраслям эк-ки и регионам страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых з-нов и новых норм, регулирующих эк. процессы. При этом важно уяснить базовые хар-ки полит. системы: какая идеология определяет пол-ку правительства, насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии проводить свою пол-ку, какова степень общественного недовольства.
Социальная компонента.Изучение соц. компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить влияние на бизнес таких соц. явлений и процессов, как отношение людей к работе и качеству жизни, разделяемые людьми ценности, как демограф. стр-ра общества, рост нас-ния, ур. образования, и т.п. Особенность соц. компоненты в том, что она влияет как на др. компоненты макроокружения, так и на внутр. среду орга-ции. Орган-я д. серьезно отслеживать возможные соц. изменения. Именно эта компонента оказ-ет наиб-ее влияние на формир-ие потребит-х предпочтений, от кот. очень сильно зав-т направленность и вел-на потребит-го спроса, а след-но, и возм-сть фирмы реал-ать свою пр-цию.
Технологическая компонента.Анализ технологич. компоненты позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для пр-ва новой пр-ции, для усовершенствования производимой пр-ции и для модернизации технологии изготовления и сбыта пр-ции. Отслеживание процесса развития технологий важно не только в связи с тем, что необходимо вовремя начать исп-ние новых технологических достижений, но также и в связи с тем, что организация д. предвидеть и спрогнозировать момент отказа от используемой технологии. Это означает, что процесс изучения технологической компоненты макроокружения д. способствовать выбору таких решений, которые позволяют не опоздать с началом технологического обновления и не задержаться слишком долго с использованием когда-то передовой технологии и с производством когда-то нового продукта.
Подход к изучению компонент.Важно всегда иметь в виду следующие два момента. Первое- все компоненты макроокружения сильно влияют др. на др. Второе- степень воздействия отдельных компонент макроокружения на различные организации различна. В частности, степень влияния зависит от размера организации, ее отраслевой принадлежности, территориального расположения и т.п.
Для результативного изучения состояния компонент макроокружения в орг-ции создается спец. система отслеживания внешней среды, кот. д. осуществлять как проведение спец наблюдений, связ. с какими-то особ. событиями, так и проведение регул-х наблюдений за состоянием важных для орг-ции внешн. факторов. Наиболее распростран-ми способами наблюдения явл.: анализ мат-лов, опубликов. в периодич. печати, др. информ-ых изданиях; участие в профес-ных конференциях; анализ опыта деят-ти орг-ции; изучение мнения сотрудников орг-ции; проведение собраний и обсуждений внутри орг-ции.
Система анализа макроокружения дает необходимый эффект, если она поддерживается высшим руководством и обеспечивает его необходимой информацией, если она тесно связана с системой планирования в организации и, наконец, если работа аналитиков, работающих в этой системе, сочетается с работой специалистов по стратегическим вопросам, которые в состоянии проследить связь между данными о состоянии макроокружения и стратегическими задачами организации и оценить эту информацию с точки зрения угроз и дополнительных возможностей реализации стратегии организации.