Раскрытие информации о компании

При ответе на эти вопросы в мировой практике выделяются следующие позиции, составляющие в комплексе стандартный информационный пакет.

• Подготовка соответствующих международным форматам информационно-аналитических справок о компании (о ее финансовом состоянии, перспективах, положении на рынке, об обращении ее ценных бумаг и т.д.) и их распространение в печатном и электронном виде.

• Размещение базовой информации в крупнейших мировых электронных информационных системах {Reuters, Bloomberg, Datastream) и справочниках (например, в справочнике Standart & Poor's Corporation Records, который содержит данные обо всех крупнейших публичных компаниях мира), а также включение ее в справочники по российским компаниям.

• Издание годового отчета, бухгалтерской документации и иных маркетинговых материалов компании (на русском языке, а также языках всех потенциальных инвесторов), организация качественной адресной рассылки подготовленных материалов.

• Создание динамично обновляемой электронной страницы компании в сети Интернет в целях доведения самых свежих сведений о компании до реальных и потенциальных инвесторов.

• Организация обратной связи с компанией; создание системы реагирования на запросы, в том числе «горячей телефонной линии», для приема и удовлетворения запросов инвесторов и акционеров.

• Регулярная подготовка и рассылка пресс-релизов о компании в российские и западные СМИ.

• Организация презентаций, конференций, «круглых столов» с обсуждением конкретных инвестиционных предложений в узком кругу интересующих компанию лиц.

• Участие руководителей компании в популярных теле- и радиопрограммах.

• Публикация интервью руководителей и развернутых рекламных полос о деятельности компании в наиболее рейтинговых изданиях.

Рассуждая по поводу объема и стоимости данного пакета, хотелось бы обратить внимание вот на какой момент: в основе успешной работы лежит информация как таковая, а указанные выше позиции являются лишь формами ее продвижения. Отсюда перед компаниями — будь то инвесторы или эмитенты (заемщики) — неизбежно встает задача создания внутреннего информационного пакета, который затем мог бы тем или иным образом препарироваться и транслироваться во внешней среде.

Ниже приводится один из видов типового запроса, предъявляемого PR-агентством заказчику при постановке задачи PR-сопровождения его инвестиционной активности (см. табл. 5.1).

Таблица 5. / ЗАПРОС НА ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

№	Наименование материала	Обоснование необходимости получения и назначение для использования
	Устав компании и историческая справка: текстовые материалы и фотографии	Создание привлекательной МИССИИ и ИСТОРИИ-ЛЕГЕНДЫ компании с иллюстрациями
	Руководство: биографические справки и фотографии	Презентация руководства и формирование привлекательного имиджа топ-менеджеров компании
	Положение в отрасли, на европейском и мировом рынке: текстовые и графические материалы	Демонстрация специфики положения компании на российском, европейском и мировом рынках
	Рейтинги российские и международные: текстовые и графические материалы	Демонстрация высокого авторитета компании среди партнеров и конкурентов
	Участие в выставках в России и за рубежом: текстовые материалы и фотографии	Показ высокой активности компании и признания успехов в продвижении торговой марки и продукции
	Призы, премии и дипломы: текстовые материалы и фотографии
	Состав и структура компании: текстовый и графический материал	Демонстрация комплексности организации производства и структуры управления
	Партнеры российские и иностранные: текстовые и графические материалы, фотографии	Показ участия в российском и международном разделении труда
	Состав акционеров (основные): текстовые и графические материалы, фотографии	Представление основных акционеров и использование их авторитета для подтверждения высокого положения компании
	Годовой финансовый отчет, долгосрочные финансовые показатели	Показ положительных финансовых итогов работы и перспектив
	Аудиторские проверки и их результаты	Показ надежности компании и прозрачности ее деятельности. Использование авторитета аудитора для подтверждения надежности компании
	Производственная база: текстовые материалы и фотографии	Демонстрация высокого технического уровня производства

Окончание табл. 5.1

	Продукция на российском и международном рынках: текстовые и графические материалы, фотографии	Представление основного ассортимента продукции для партнеров и потребителей
	Персонал: структура, квалификация, соотношение производственного и управленческого персонала, качественные характеристики: текстовые и графические материалы, фотографии	Демонстрация высокого кадрового потенциала и оптимальности кадровой структуры
	Перспективы развития: основные направления развития производственной базы и ассортимента продукции, сбытовой сети и персонала: текстовые и графические материалы, фотографии	Показ потенциальным инвесторам основных направлений развития, перспективности вложения капитала в компанию
	Общественная деятельность, членство в союзах и ассоциациях, благотворительная деятельность: текстовые и графические материалы, фотографии	Представление компании как корпоративного гражданина, проявляющего заботу об обществе, в котором он работает
	Публикации в российских и зарубежных СМИ о компании, высказывания политиков, бизнесменов, общественных деятелей о компании: текстовые и графические материалы, фотографии	Использование публикаций и высказываний для подтверждения позитивного имиджа, надежной репутации и высокого авторитета компании