Организация маркетинга и управление

1. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым и контролируемым службой маркетинга фирмы, относятся:

а) область деятельности фирмы;

б) маркетинговые цели;

в) финансовые цели;

г) верны все предыдущие ответы.

2. Рыночная структура организации службы маркетинга – это:

а) структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка;

б) структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка;

в) верно и то и другое;

г) предыдущие три ответа не верны.

3. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся:

а) выбор целей маркетинга и целевых рынков;

б) разработка организационной структуры службы маркетинга;

в) роль маркетинга в фирме;

г) верны все предыдущие ответы.

4. Функциональная структура организации маркетинговой службы – это:

а) структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга;

б) структура, обеспечивающая реальное функционирования маркетинга в фирме;

в) структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной;

г) верны все предыдущие ответы.

5. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга:

а) предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров;

б) вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента;

в) может успешно включать в себя элементы функциональной структуры;

г) наиболее эффективна при глубоком ассортименте.

6. Для фирмы средних размеров оптимальным является:

а) возложение ответственности за сбытовую программу на подразделение маркетинга;

б) функционирование специалистов по маркетингу в составе отдела сбыта;

в) паритетное существование групп сбыта и маркетинга в их тесном взаимодействии;

г) введение в состав функциональных служб фирмы по одному специалисту в области маркетинга.

7. Какой вид организации службы маркетинга оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга?:

а) организация по географическому принципу;

б) организация по товарному производству;

в) организация по рыночному принципу;

г) функциональная организация.

8. Какое из перечисленных действий соответствует распределению обязанностей по территориальному признаку?

а) заключены договора с дилерами в Перми, Красноярске и Йошкар-Оле;

б) созданы филиалы фирмы в Саранске, Берлине и Пензе;

в) центральный офис фирмы переведен из Чебоксар в Канаш;

г) из расформированного отдела созданы отделы по маркетингу, рекламе, связям с общественностью.

9. Служба маркетинга фирмы разрабатывает:

а) стратегию ценообразования;

б) стратегию сегментации рынка;

в) стратегию изучения потребностей покупателей;

г) стратегию определения емкости рынка.

10. Функциональная организация службы маркетинга эффективна для фирм:

а) с широкой номенклатурой товаров и реализацией их на большом количестве однородных рынков;

б) с ограниченной номенклатурой товаров, реализуемых на достаточно большом количестве рынков, отличающихся по условиям реализации;

в) с одним или ограниченным наименованием продукции, реализуемой на малом рынке;

г) с ограниченной номенклатурой товаров, реализуемых на большом количестве однородных рынков.