Основные индикаторы рыночной деятельности компании

Одним из самых значимых показателей, оценивающих рыночную деятельность организации, является ее рыночная доля, определяемая как отношение объема реализации организации к емкости рынка, или относительная рыночная доля, определяемая как отношение объема реализации к объему реализации ближайшего конкурента. Кроме того, важна динамика рыночной доли, при ее положительной динамике можно говорить об укреплении рыночного положения организации и об усилении рыночных позиций. Еще один показатель-качество рыночной доли, характеризует уровень доходности продаж относительно рынка в целом. Качественная рыночная доля формируется за счет продажи более дорогой и рентабельной продукции, чем в среднем по рынку. Устойчивость рыночного положения организации и конкурентоспособность ее продукции характеризуют следующие показатели, рассчитываемые по финансовой отчетности:

· Темп прироста выручки - позволяет дать общую оценку динамики платежеспособного спроса на продукцию предприятия, а следовательно, ее конкурентоспособности. Показатель должен превышать номинальный темп прироста емкости рынка, что приводит к увеличению рыночной доли организации и свидетельствует о конкурентоспособности ее продукции;

· Рентабельность продаж (маржа), которая показывает, насколько предприятие, во-первых, успешно в реализации ценовой политики, а во-вторых, рискованно с точки зрения возможного неблагоприятного изменения цен, как на реализуемую продукцию, так и на закупаемые ресурсы. Увеличение показателя свидетельствует об укреплении рыночных позиций организации, поскольку рост маржи вкупе с высоким темпом прироста выручки - признак конкурентоспособной продукции.

Основные индикаторы инвестиционной деятельности компании.

Относительные показатели оценки инвестиционной деятельности организации характеризуют инвестиционную активность организации:

· Отношение внеоборотных активов и арендованных основных средств к стоимости оборотных активов – показывает относительный размер реальных и финансовых инвестиций и характеризует инвестиционную активность организации в прошедших периодах;

· Коэффициент ввода основных средств – характеризует инвестиционную активность компании в отчетном году и является индикатором долгосрочности целей владельцев при наличии значительных инвестиций;

· Коэффициент годности основных средств – характеризует качество основных средств и их конкурентоспособность, а также инвестиционную активность организации в прошлых периодах.

Основные индикаторы операционной деятельности.

Эти показатели характеризуют эффективность управления производственными ресурсами – внеоборотными и оборотными активами, а также персоналом. Операционную эффективность характеризуют:

· Отдача от ВА – рассчитывается как отношение выручки к остаточной стоимости ВА и характеризует эффективность использования этих активов;

· Продолжительность производственного и финансового цикла – характеризует эффективность управления оборотным капиталом и скорость преобразования ОА в денежные средства. Короткая относительно эталонных значений или значений предыдущего периода продолжительность циклов – признак эффективного управления, направленного на уменьшение потребности в источниках финансирования операционной деятельности;

· Производительность труда – отношение выручки к численности работающих. Высокий уровень относительно эталонных значений или значений предыдущего периода – признак эффективного управления персоналом и качества персонала.