Существует ли такой рынок?
Рыночные структуры, их особенности
Рынок - место, где встречаются покупатели и продавцы с целью осуществления сделок.
Предприятия работают на рынках: они продают свою продукцию или услуги на рынках и покупают необходимые им материалы, рабочую силу и оборудование на рынках.
Каждый рынок отличается своими особенностями, которые зависят от многих факторов, в том числе:
- Количество компаний (продавцов) и количество покупателей, например:
* большое количество поставщиков и покупателей на рынке овощей и фруктов
* небольшое количество поставщиков и большое количество покупателей на рынке услуг связи
* небольшое количество поставщиков и покупателей военных самолетов
- Степень разнообразия продукции: производится ли стандартный базовый продукт или отличающийся индивидуальными чертами, качеством, рабочими характеристиками, имиджем товарным знаком, гарантией, обслуживанием клиентов и т.д.?
- Преграды на пути вступления на рынок для новых участников: законодательные требования, потребность в капитала, контроль должностными лицами сбыта, масштаб хозяйственной деятельности, необходимые технические знания.
- Рост и устойчивость рынка: является ли рынок растущим, развитым или приходящим в упадок? Устойчив ли спрос?
- Наличие заменителей: могут ли покупатели свободно переключиться на другие виды продукции и услуги, которые бы в равной степени удовлетворяли их потребностям? Примеры: автомобили, автобусы, поезда и другие средства транспорта являются альтернативами при совершении поездки.
Эти черты являются аспектами рыночной структуры и, как правило, оказывают влияние на поведение и эффективность компании.
Существует 4 основных модели рыночных структур, которые помогают нам понять характер и степень конкуренции на различных рынках:
- Совершенная конкуренция
- Несовершенная, или монополистическая конкуренция
- Олигополия
- Монополия
Степень конкуренции между компаниями на рынках разных видов различна, что сказывается на устанавливаемые компаниями цены, количество продаваемой ими продукции и размере получаемой ими прибыли.
Во всех этих моделях предполагается, что компании стремятся максимально увеличить свои прибыли, то есть добиться максимальной разницы между общими издержками и общей выручкой (или, другими словами, чтобы предельные издержки равнялись предельной выручке).
Экономическая теория, лежащая в основе правила максимизации прибыли, была разработана во время промышленной революции, когда развитие промышленности осуществлялось предпринимателями, которые не просто рисковали капиталом, финансируя деятельность предприятий, а и контролировали его и занимались его управлением. С появлением в последующем акционерных компаний, в которых право на владение и контроль разделены (акционеры владеют, а директоров управляют), более современные теории о предприятии утверждают, что зачастую ориентация исключительно на максимизацию прибылей является неприемлемой.
Новые теории называются управленческая, поведенческая и организационная теории предприятия. Их примерами являются:
Baumol (1958 г.) - максимизация выручки от продажи продукции при условии минимального ограничения прибыли
Simon (1955 г.) - Satisficing
Cyert & March (1963 г.) - организационная коалиция ("Акционеры")
Совершенная конкуренция
Характеристики:
- Потребители и продавцы действуют рационально
- Значительное количество покупателей и продавцов
- Продукция однородная (идентичная)
- Все участники рыночного процесса идеально информированы и получение информации является бесплатным
Покупатели вольны покупать продукцию любой компании
Компании могут свободно вступать на рынок и покидать рынок - не существует препятствий к вступлению или выходу
Отдельные покупатели или продавцы не могут повлиять своими действиями на преобладающую на рынке цену - они принимают цену как данную. Это происходит вследствие того, что размер компании является небольшим по сравнению с рынком.
Факторы, определяющие производство и влияющие на потребителей, являются абсолютно объективными
Влияние совершенной конкуренции на поведение и прибыльность предприятия:
Как указывалось выше, ни одна компания не может установить цены на более высоком уровне, чем преобладающая рыночная цена, поскольку она потеряет всех своих покупателей в пользу других компаний. По этой же причине компании могут получать нормальнуюприбыль (получение минимальной прибыли является необходимым условием для поддержания производства на предприятии) в долгом периоде. Необычайно высокие прибыли возможно получать только на протяжении короткого времени, поскольку получение высоких прибылей привлечет в эту отрасль новые компании, которые будут конкурировать за счет снижения прибылей. В результате этого обеспечивается оптимальное распределение ресурсов, поскольку ресурсы распределяются по желанию потребителей - конкуренция приобретает форму ценовой конкуренции.
Компании в условиях совершенной конкуренции принимают рыночные цены как данные, поскольку объем их производства является незначительным и не может стать влияющим на цену фактором. Это означает, что цена = средннму доходу = предельному доходу. .
Кривая спроса на продукциюпредприятия, работающего в условиях совершенной конкуренции, отличаетсяабсолютной эластичностью - представляет собой горизонтальную линию. Это происходит вследствие того, что она принимает сложившуюся рыночную цену, которая будет одинаковой независимо от того, какой объекм продукции производит эта фирма.
Компания, работающая в условиях рынка с совершенной конкуренцией не может достичь превосходства перед конкурентами с помощью рекламы, поскольку покупатели знают, что все виды продукции одинаковы.
Существует ли такой рынок?
Эта модель представляется довольно теоретической и ее условия практически невыполнимы в реальности. Вместе с тем, она играет важную роль в экономической теории и политике в качестве определенного критерия, поскольку она способствует развитию идеи необычайной эффективности конкурентных рынков. Некоторые рынки действительно обладают многими характерными свойствами этой модели.
Примеры:
Товарные рынки - сырье и материалы, например чай, кофе, шерсть, хлопок, пшеница. Сельскохозяйственные рынки зачастую состоят из ряда небольших независимых фермеров, которые действительно принимают преобладающую на рынке цену как данную.
Валютные рынки - продавцы и покупатели на валютных биржах покупают и продают различную валюту по цене, которая диктуется общими рыночными условиями.
Фондовые рынки - выполняются условия существования большого количества продавцов и (почти) идеальной информации. За исключением правил доступа, для новых участников практически не существует преград для вступления на такие рынки. С послаблением правил доступа на фондовом рынке Лондонского Сити в 1896 году, многие компании вступили на рынок. С другой стороны, многие компании покинули рынок в 1987 году после краха, который произошел на фондовом рынке в этом году, что привело к понижению прибыльности.
Монополия
В своей чистой форме существует, когда имеется единственный поставщик того или иного вида продукции.
Характеристики:
(a) Единственный поставщик
(б) Отсутствие близких заменителей данного вида продукции
(в) Новые компании, вступающие на рынок сталкиваются с препятствиями к доступу на рынок. Эти препятствия могут включать контроль товарных запасов или пунктов сбыта; лицензии и патенты; или непосредственный объем производства, который не позволяет конкурентам привлечь достаточный капитал.
Влияние монополии на поведение и прибыльность предприятия:
Как указывалось в вышеприведенных характеристиках, монополист может устанавливать либо цену, по которой он продает свою продукцию, либо количество продаваемой продукции. В результате ограничения количества продукции, предлагаемого для продажи, монополист может устанавливать более высокую цену на свою продукцию и может получать необычайно высокие прибыли на протяжении длительного времени, потому что эти прибыли не будут снижаться в результате конкуренции.
Монополист является ценодателем. Кривая спроса на продукцию компании - такая же, как и кривая спроса на продукцию отрасли и представляет собой нисходящую линию. Это означает, что цена равняется средней выручке, предельная выручка - ниже; с увеличением объема производства цена (а, следовательно, и получаемые сверхдоходы) снижается.
Иногда компании могут действовать сообща и объединяться в группу с целью получения сверхприбылей - это называется практикой ограничения, картелем, ценовым кольцом и т.д. Действуя вместе, они приобретают определенную степень монопольной власти - получают возможность влиять на цену или продаваемое количество продукции с целью получения сверхприбылей. ОПЕК - пример настоящего картеля, с помощью которого нефтедобывающие компании стремятся выработать общую политику в отношении объемов производства с целью влияния на рыночную цену нефти.
Ценовая дискриминация
Иногда монополист оказывается в состоянии устанавливать две различные цены на свою продукцию на двух различных рынках, в результате чего он получает еще более высокие сверхприбыли - это называется ценовая дискриминация.
Условия, необходимые для существования ценовой дискриминации :
(a) эластичность спроса должна быть различной на двух разных рынках
(б) между двумя рынками должна существовать определенная преграда, например, географические факторы, тарифы, время и т.д.
В таких обстоятельствах монополист устанавливает более высокую цену на том рынке, где спрос менее эластичен, и более низкую цену на рынке, где спрос более эластичен.
Примеры: цены на железнодорожные билеты, электричество и т.д. в час пик / после часа пик, разные тарифы за пользование услугами телефонной связи для предприятий и бытовых пользователей; разные цены на авиабилеты для командированных пассажиров и туристов (а также цены на авиабилеты по сниженным ценам с целью заполнения самолета, который в противном случае отправляется с пустыми местами); разные цены на автомобили в Великобритании и других странах Европы; сниженные цены для пенсионеров / студентов и т.д.