Конкурентоспроможності товару

Крок 1.Визначення цілей оцінювання рівня конкуренто­спроможності товару

ü виведення нового товару на ринок

ü оцінювання конкурентоспроможності товару, представленого на ринку

ü розробка заходів щодо підвищення конкуренто­спроможності товару за окремими параметрами

ü коригування ціни товару відповідно до його рівня конкурентоспроможності

ü зміна стратегії і тактики маркетингу при виведенні конкурентами на ринок аналогічного товару

Крок 2.Збирання та аналіз даних про

ü ринок

ü покупців

ü конкурентів

Крок 3.Формування вимог до товару-еталону – гіпотетич­ного виробу, який задовольняє вимоги споживачів на 100%

ü «...дозволяє виконувати...функції»

ü «гарантійний термін...»

ü «ціна не вище»

ü «не викликає алергії» тощо

Крок 4.Визначення переліку параметрів, які підлягають оці­нюванню та їхньої вагомості

ü технічних

ü економічних

Крок 5.Розрахунок одиничних параметричних індексів

ü для нормативних параметрів

· 1 – товар відповідає нормам і стандартам

· 0 – не відповідає

ü для жорстких і м’яких технічних та економічних параметрів

· qi = Pi / Pбазi

де qi – одиничний показник

Pi – значення i-го параметру виробу

Pбазi – аналогічний параметр базового виробу (еталону), з яким проводиться порівняння

· або qi = Pбазi / Pi

якщо параметр тим краще, чим менше його значення

Крок 6.Розрахунок групових параметричних індексів

ü нормативних параметрів

·

де П – добуток частинних показників за кожним параметром

Якщо хоч один з частинних нормативних параметрів дорівнює «0» (тобто не відповідає встановленим нормам), товар є неконкурентоспроможним

ü технічних параметрів

·

де v_i – вагомість i-го параметру

Рівень конкурентоспроможності за технічними пара­метрами буде:

I_тп = 1 – однаковий з товаром-конкурентом;

I_тп > 1 – вищий за товар-конкурент;

I_тп < 1 – нижчий за товар-конкурент;

ü економічних параметрів

·

Бажане значення I_еп < 1, оскільки що нижча ціна споживання, то вищий рівень конкурентоспро­можності товарів

Крок 7.Розрахунок інтегрального показника конкуренто­спроможності

При К_інт > 1 аналізований товармає вищу кон­курентоспроможність, ніж товар-конкурент, при К_інт < 1 – поступається йому

Крок 8.Підготовка висновків щодо конкурентоспромож­ності товару та заходів щодо її підвищення

ü стосовно якості товару

ü стосовно витрат виробництва та обігу

ü стосовно економічності та ефективності післяпро­дажного обслуговування

§ Належну систему якості продукції в Україні покликана забез­печити система сертифікації продукції УкрСЕПРО.

Сертифікація – це дія, яка за допомогою сертифіката відповідності стверджує, що даний товар чи послуга відповідає стандартам якості

§ Останнім часом в Україні набуває поширення сертифікація виробництва на відповідність міжнародним стандартам серії ICO 9000, тим самим підвищуючи імідж та конкуренто­спроможність підприємства не тільки на внутрішньому, але й зовнішніх ринках.

Питання для обговорення

1. Сутність товару з погляду маркетингу та класифікація товарів.

2. Визначення маркетингової товарної політики.

3. Рішення маркетологів щодо марки, упаковки та маркування товару.

4. Поняття товарного асортименту та підходи до управ­ління ним на підприємстві.

5. Поняття нового товару в маркетингу та інноваційній політиці.

6. Характеристика основних етапів процесу створення нового товару

7. Концепція життєвого циклу товару та характеристика етапів ЖЦТ.

8. Характеристика маркетингової діяльності на різних етапах життєвого циклу товару.

9. Конкурентоспроможність товару, її визначення та шляхи підвищення

Забезпечення достатньої широти та глибини асортименту товарів, що реалізуються Забезпечення сталості товарного асортименту