Приложение А. Пример оформления титульного листа дипломной работы

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по выполнению дипломной работы (проекта)

для студентов специальности 032401 «Реклама»

(специализация «Художественный дизайн в рекламе»)

Ижевск

УДК

ББК

Рецензент: заместитель министра печати и информации Удмуртской республики Воеводин В.Ю.

Составители:

канд. техн. наук., доцент каф. «Технология промышленной и художественной обработки материалов» Рябчиков А.В.

член Союза дизайнеров РФ, руководитель бренд-медиа группы «Рекламная реакция» Крымский И.Б.

Методические указанияпо выполнению дипломной работы (проекта) для студентов специальности 032401 «Реклама» (специализация «Художественный дизайн в рекламе») / сост.: А.В. Рябчиков, И.Б. Крымский. – Ижевск: Изд-во ИжГТУ, 2009. – 16 с.

Методические указания знакомят студентов с объемом, содержанием и последовательностью выполнения выпускной квалификационной работы студентами специальности 032401 «Реклама» (специализация «Художественный дизайн в рекламе»). Изложены функции руководителя квалификационной работы, требования к оформлению пояснительной записки и иллюстративно-графической части, приведен порядок выполнения работы и ее представления на защиту.

УДК

ББК

Оглавление

Общие сведения
Темы квалификационных работ
Руководство квалификационной работой
Объем и содержание работы
Требования к оформлению работы
Порядок выполнения работы и ее представления на защиту
Доклад по квалификационной работе
Литература, рекомендуемая для выполнения квалификационной работы

Общие сведения

Методические указания разработаны на основе государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки дипломированного специалиста 350700 «Реклама», методических рекомендаций Учебно-методического объединения по образованию в области рекламы, маркетинга и коммерции по направлениям дипломного проектирования по специальности «Реклама», а также многолетнего опыта работы составителей в качестве членов государственной аттестационной комиссии и руководителей по выполнению выпускниками итоговых квалификационных работ.

Выпускная квалификационная работа (дипломная работа или дипломный проект) является самостоятельной итоговой работой студента в вузе и показывает его квалификацию и уровень подготовки.

Дипломная работа (проект) представляется в форме сброшюрованной рукописи, сопровождаемой художественно-графическим или электронным иллюстрированным материалом, макетом или оригиналом рекламного продукта.

Дипломная работа (проект) ориентирована на решение задач в сфере будущей профессиональной деятельности выпускника и направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.

Объектами квалификационной работы является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и т.д.

Квалификационные работы, включая рекламные продукты и их макеты, электронные носители хранятся в вузе и представляются Государственной комиссии при прохождении аттестации или комплексной проверки.

Темы квалификационных работ

Темы дипломных работ (проектов) формируются в процессе прохождения производственной практики после четвертого курса и обучения на пятом курсе. В начале девятого семестра темы обсуждаются на выпускающей кафедре. По итогам такого обсуждения составляется подробное задание на проектирование на бланке утвержденной формы. Темы могут быть уточнены по результатам прохождения преддипломной практики. После уточнения темы утверждаются приказом ректора вуза.

Квалификационная работа может представлять собой научно-исследовательскую, аналитическую, рекламно-коммуникационную, рекламно-дизайнерскую или рекламно-производственную работу.

Для разработки сложной комплексной темы дипломной работы по согласованию с руководителем может привлекаться группа студентов. Защита таких работ проводится на одном заседании Государственной аттестационной комиссии.

Руководство квалификационной работой

Руководителем дипломной работы (проекта) назначается преподаватель выпускающей кафедры или руководитель или ведущий специалист рекламного агентства, предприятия, организации, работающий в области рекламы.

Руководитель утверждается приказом ректора вуза и выполняет следующие функции:

· выдает подробные задания на бланке утвержденной формы;

· оказывает студенту помощь в детализации графика выполнения работы;

· рекомендует студенту необходимую литературу;

· систематически, согласно расписанию, проводит консультации;

· проверяет качество и объем выполнения работы;

· принимает решение о готовности работы и рекомендует ее к защите;

· дает отзыв на работу.

Объем и содержание работы

4.1. Общие положения

Дипломная работа включает в себя пояснительную записку компьютерного текста объемом 60-100 страниц и иллюстративно-графическую часть.

4.2. Пояснительная записка

Представляет собой совокупность текстового и иллюстрационного материалов, отражающих содержание выполненной работы, и включает следующие составляющие (в скобках указано рекомендуемое количество страниц):

· титульный лист (1);

· оглавление (1-2);

· введение (1-2);

· основная часть (55-95);

· заключение (1-2);

· список использованной литературы (1-2);

· приложения (до 10)

Титульный лист.Руководителя дипломной работы необходимо называть с указанием ученого звания (профессор, доцент). На «Титульном листе» ставят свои подписи ее автор и руководитель работы. Работу к защите допускает руководитель, о чем свидетельствует его соответствующее резюме на «Титульном листе». Номер страницы на «Титульном листе» не отображается. Пример оформления «Титульного листа» приведен в приложении А.

Оглавление.Включает (ГОСТ 2.105, ГОСТ 7.32) наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала, раздела, подраздела. Наименования, включенные в «Оглавление», записываются строчными буквами, за исключением первой, прописной (заглавной). Слово «Оглавление» записывается в виде заголовка (симметрично тексту). Рубрики в «Оглавления» должны быть точной копией рубрик в тексте.

Взаиморасположение рубрик должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени рубрик от левого края текста). Переносы в тексте «Оглавления» не допускаются. Номера страниц на «Оглавлении» не отображаются. Пример оформления «Оглавления» приведен в приложении Б.

Введение.Во введении осуществляется постановка проблемы, обосновывается актуальность выбранной темы дипломной работы на основе необходимости разработки и производства рекламного продукта. Обозначается цель и задачи работы.

Начиная с «Введения» и далее, включая приложения, производится отображение номеров страниц.

Основная часть.Предполагает следующую структуру (в скобках указано рекомендуемое соотношение между объемами структурных составляющих основной части дипломной работы в процентах):

· аналитический раздел (25-30%);

· проектный раздел (25-30%);

· практический раздел (25-30%);

· экономический раздел (5-10%);

· правовой раздел (5-10%).

Дипломные работы, связанные с научными исследованиями в области рекламы и маркетинга, могут иметь иную структуру «Основной части», которая согласовывается индивидуально.

Каждая структурная составляющая «Основной части» должна быть озаглавлена. Заглавия должны отражать логику дипломной работы, представляющую собой движение от описания рекламируемого предприятия, товара или услуги, через анализ основных параметров его деятельности к позиционированию и к концепции разрабатываемой рекламы. Далее, после выбора средств распределения рекламного сообщения, – к решению поставленной проблемы – разработке, в т.ч. технологической, рекламного продукта.

Описательный раздел содержит основную информацию о характеристиках объекта, рекламе которого посвящена дипломная работа. На основании информации, собранной из различных источников (рекламные разработки, публикации о компании, рекламные материалы, данные исследований, материалы конкурентов, личные впечатления), составляется перечень основных характеристик объекта.

Аналитический раздел представляет собой анализ результатов производственно-хозяйственной и рекламной (маркетинговой) деятельности объекта. Аналитический раздел включает в себя следующие подразделы:

· сегментация потребителей, определение и описание целевой аудитории;

· мотивационный анализ;

· ситуационный анализ.

На основании проведенного анализа в дальнейшем принимаются решения по позиционированию компании, товара или услуги, разработке рекламной стратегии.

Проектный разделявляется ключевым в дипломной работе. В этом разделе результаты исследований, проведенных аналитическом разделе, воплощаются в предложения и конкретный рекламный продукт. Завершается процесс выбора решений из альтернативных и выполняется их детализация. Предлагается стратегия позиционирования товара/услуги для каждой целевой аудитории. Разрабатывается стратегия рекламы и рекламная идея. Обосновывается выбор структуры, состава и содержания рекламного продукта, а также порядок его формальной и фактической адаптации. Количество, содержание и наименование подразделов данного раздела определяются спецификой конкретной дипломной работы. Рекомендуется придерживаться следующей структуры:

· позиционирование товара/услуги;

· концепция рекламы (стратегия, идея рекламного сообщения);

· выбор рекламоносителей (с обоснованием);

· проектирование рекламного продукта (дизайн/конструкция/раскадровка).

Итогом выполнения проектного раздела дипломной работы, по сути, является техническое задание дизайнеру, фотографу (рекламная полиграфия), оператору (аудио, видео-реклама) или конструктору, технологу (наружная реклама) на изготовление выбранного рекламного продукта.

Технологический раздел содержит информацию, необходимую для обоснованного выбора технологии изготовления рекламного продукта для выбранного рекламоносителя, и описание технологии его изготовления. При написании технологического раздела рекомендуется использовать следующую структуру:

· описание рекламного продукта (тираж, цветность и т.п.)

· выбор технологии изготовления (возможные варианты изготовления, их особенности, преимущества и недостатки, обоснование выбора)

· описание технологии изготовления (используемые материалы, инструмент, последовательность выполнения технологических переходов)

Информация, представленная в технологическом разделе дипломной работы должна показать насколько студент владеет современными материалами и технологиями изготовления рекламного продукта, разбирается в их особенностях и областях применения.

Заключение.В заключении перечисляются задачи, решенные в дипломной работе, излагаются основные выводы и результаты, полученные в каждом разделе.

Список использованной литературы.Содержит литературные источники, использованные автором при разработке текстовой части дипломной работы. В «Списке» источники располагаются в порядке их упоминания в тексте (ГОСТ 7.1). При выборе основных литературных источников следует исходить из направления и предмета дипломной работы.

Приложения.Содержат вспомогательные материалы (промежуточные расчеты, таблицы вспомогательных данных, тексты документов).

4.3. Иллюстративно-графическая часть

Иллюстративно-графическая часть визуально отражает результаты дипломной работы. В своем составе может содержать сам рекламный продукт или его макет, информацию на электронных носителях.

Требования к оформлению работы

5.1. Текстовая часть дипломной работы выполняется на листах формата А4 (210x297 мм ГОСТ 2.301) любым печатным способом: на пишущей машинке или с использованием средств компьютерной техники через полтора интервала на одной стороне листа. Допускается использование цветной печати. Рекомендуется использовать шрифт Times New Roman, размер шрифта 14 пунктов. Размеры полей: правое – 10 мм, верхнее и нижнее – 20 мм, левое – 30 мм. Текст форматируется по ширине страницы. Для акцентирования внимания допускается применение шрифтов разной гарнитуры.

5.2. Иллюстрации (диаграммы – по ГОСТ Р 50-77, схемы – по ГОСТ 2.701, эскизы – по ГОСТ 2.119 и т.д.), входящие в состав текстовой части дипломной работы, рекомендуется именовать как «рисунки» и помещать на следующем после их первого упоминания листе. Наименование рисунка производится шрифтом основного текста работы. Внутри рисунка допускается использование различных шрифтов и уменьшение их размера. Нумерация рисунков в основном тексте и в приложениях – двойная: номер раздела или буква приложения – номер рисунка, разделенные точкой, например, 2.7. или В.З. Слово «Рис.», номер рисунка и его наименование располагают посередине строки, под иллюстрацией. Пояснения к рисунку (подрисуночный текст) располагают между иллюстрацией и наименованием.

5.3. На каждый рисунок в основном тексте работы должна даваться ссылка, например «... на рисунке 3.1».

5.4. Листы текстовой части дипломной работы нумеруются арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту работы, включая приложения. Титульный лист и оглавление включают в общую нумерацию, но на них номер не ставится. На последующих листах номера проставляются в центре нижней части листа без точки.

5.5. Текст должен быть разбит на разделы, В разделе могут быть выделены подразделы, например, «2.3.» (третий подраздел второго раздела). Дальнейшая разбивка нежелательна.

5.6. Наименования (заголовки) разделов и подразделов должны быть краткими и без переноса слов, точка в конце наименования не ставится. Не допускается помещать заголовки отдельно от последующего текста: на листе, где приводится заголовок, должно помещаться не менее двух строк последующего текста.

Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой. Все заголовки разделов и подразделов по тексту и в структурном элементе «Содержание» пишутся строчными буквами, кроме первой прописной, и записываются с абзацного отступа.

При оформлении дипломной работы с использованием компьютера применяются следующие способы выделения разделов:

– между наименованием раздела и подраздела устанавливается двойной пробел;

– наименования разделов и подразделов выделяются жирным шрифтом;

– допускается увеличение размера шрифта для наименования раздела до 16 пунктов.

5.7. Каждый раздел и каждое приложение текстовой части должны начинаться с нового листа.

5.8. Формулы размещаются симметрично тексту и нумеруются арабскими цифрами в пределах раздела: номер формулы состоит из номера раздела я порядкового номера формулы внутри раздела, разделенных точкой и помещенных в круглых сковках в крайне правом положении на строке, например:

Итоговый показатель А, руб. вычисляют по формуле

А = В + С (15)

где В – 1-й промежуточный показатель, руб.

С – 2-й промежуточный показатель, руб.

5.9. Цифровой материал, как правило, оформляют в виде таблиц. Каждая таблица должна иметь заголовок и слово «Таблица». Если таблица не помещается на одном листе, то ее переносят с надписью, например, «Продолжение таблицы 2.1» или «Окончание таблицы 2.1».

Все таблицы нумеруются в пределах раздела арабскими цифрами, отделенными точкой от номера раздела, например, «Таблица 2.1.» (таблица второго раздела). На все таблицы должны быть ссылки в тексте, например, «... в таблице 2.1»

Графу «номер по порядку» в таблицу включать не допускается. Высота строк таблицы должна быть не менее 8 мм. Заголовки граф следует писать с прописной буквы в единственном числе, а подзаголовки – со строчной буквы, если они являются продолжением заголовка. Если подзаголовок имеет самостоятельное значение, то название подзаголовка пишется с прописной буквы.

5.10. Ссылки на источник информации даются в виде заключенного в квадратные скобки номера источника и страниц, например, [25, с. 233-235].

5.11. В тексте дипломной работы допускаются общепринятые сокращения (ГОСТ 7.12, ОКО 15):

– употребляемые только с географическим наименованием:

г. - перед названием городов, но не в начале предложения;

– употребляемые только при датах, написанных цифрами:

г - год, гг - годы, в - век, вв - века;

– употребляемые при ссылках:

с. - страница, см. - смотри;

– употребляемые только при указании сумм, написанных цифрами (как экономические единицы): тысяча рублей – 10³ руб., миллион рублей – 10⁶ руб., миллиард рублей – 10⁹ руб., руб. – рубль, тысячу долларов – 10³ доллар, условная единица – усл. ед. В количественных оценках используются следующие сокращения, например, 20 тыс. шт., 30 млн. шт., млрд. ед.

5.12. При оформлении «Списка использованной литературы» необходимо библиографические описания представлять в следующем виде:

– Нормы:

Нормы и нормативы на представительские расходы, расходы на рекламу.../ Министерство финансов РФ: Утв. 29 апр. 1994 г № 56 // Экономика и жизнь. – 1994. – № 20. – С. 13.

– Закон:

О рекламе. Федеральный закон. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г. // Российская газета, 25 июл. 1995. – С. 5.

– Статья из журнала:

Блинов А.О. Малое предпринимательство в современной модели рыночного хозяйствования России // Проблемы прогнозирования. – 1996. – № 1. – С. 6-75.

– Отдельное издание:

Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». – М.: Фолиум, 1995. – 100 с.

– Ресурсы удаленного доступа:

Электронный каталог ГПНТБ России [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения обо всех видах лит., поступающей в фонд ГПНТБ России. – Электрон, дан. (5 файлов, 178 тыс. записей). – Режим доступа: http: //www.gpntb.ru/ win/search/help/el-cat.html. – Загл. с экрана.

Порядок выполнения работы и ее представления на защиту

Дипломная работа выполняется студентами в течение девятого семестра в соответствии с календарным планом и представляется на защиту в последнюю неделю семестра. По ходу выполнения работы предусматриваются 2 промежуточных смотра, на которых осуществляется контроль работ на их соответствие графику.

Дипломная работа сдается на проверку руководителю не позднее, чем за неделю до предполагаемой даты защиты.

Литература, рекомендуемая для выполнения дипломной работы

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебник. – М.: Изд-во Международного института рекламы. – 2002. – 316 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. – Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2007. – 406 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. – М.: ЗАО Издательский Дом "Главбух". – 2003. – 272 с.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Изд-во Гелла-принт, 2003.
Джером Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / Джером Джулер А., Дрюниани Бонни Л. / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Изд-во "Питер". – 2002. – 384 с.
Домнин В.Н. Брендинг. Новые технологии в России. – СПб.: Изд-во "Питер". – 2002. – 352 с.
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.:РИП-холдинг. – 2002. – 172 с.
Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие. – М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 240 с.: ил.
Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007. – 240 с.
Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 320 с.
Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. – М.: Изд-во Эксмо, 2007. – 352 с.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во "Эксмо". – 2003. – 232 с.
Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006.
Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". – 2000. – 364 с.
Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 352 с.
Ромат Е.В. Реклама: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. — Киев; Харьков: НВФ "Студцентр". – 1999. – 480 с.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л.Перси; Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Изд-во "Питер". – 2000. – 656 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Прогресс. – 1989. – 630 с.
Технологии производства в рекламе. М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. — М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001. — 272с.
Ученова В.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: "ЮНИТИ-ДАНА". – 1999. – 336 с.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти. – СПб.: ЗАО Изд-во "Питер". – 1999.– 736с,
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Изд-во "Питер". – 2000. – 384 с.