Маркетинговая концепция как теоретическая основа логистического управления
План занятий
| № п/п | Наименование темы | Содержание | Объем в часах |
| Цели, объект и предмет изучения в маркетинге и логистике | 1.Сущность и содержание маркетинга. 2. Маркетинг как философия бизнеса и как вид человеческой деятельности 3.Маркетинг как вид человеческой деятельности. 4. Эволюция маркетинга и логистики. 5. Взаимосвязь маркетинга и логистики 6. Основные понятия маркетинга: товар, рынок, потребность, нужда, спрос, обмен. 7. Цели использования маркетинга и логистики. Микро- и макросреда маркетинга и логистики. 8. Использование маркетинга в различных условиях, конкурентной борьбы. 9. Развитие маркетинга и логистики в Республике Беларусь. Тематика докладов и рефератов: 1. Фирма – основное звено реализации маркетинга и логистики. 2. Логистика как механизм достижения конкурентных преимуществ. | ||
| Информационное обеспечение предпринимательской деятельности | 1. Роль и значение информации для предпринимательской деятельности. 2. Источники получения маркетинговой информации 3. Маркетинговая информационная система. 4. Классификация информационных систем. Тематика докладов и рефератов: 1. Рынок маркетинговой информации. 2. Задачи информации в логистике. | ||
| Маркетинговые исследования | 1. Индикаторы оценки рынка в маркетинговых исследованиях. 2. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований. 3. Методы сбора и анализа маркетинговой информации. 4. Организация проведения маркетинговых исследований. Тематика докладов и рефератов: 1. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. 2. Количественные и качественные маркетинговые исследования | ||
| Экономико-статистический анализ информации | 1. Логистические методы анализа информации. 2. Экспертный анализ. 3. Контент-анализ. 4. Статистические методы анализа информации. 5. Дисперсионный анализ. 6. Ковариационный анализ. 7. Корреляционный и регрессионный анализ. 8. Факторный анализ. Тематика докладов и рефератов: 1. Многомерное шкалирование. 2. Корреляционный и регрессионный анализ. 3. Базовые методы анализа. 4. Кластерный анализ. | ||
| Исследование и анализ рыночной ситуации | 1. Исследование и анализ внешней среды. 2. Исследование и анализ ринков. 3. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. 4. Анализ собственных возможностей предприятия. 5. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. 6. SWOT-анализ. 7. PEST-анализ. 8. Исследование конкурентоспособности организации в целом. Тематика докладов и рефератов: 1. Характеристика основных элементов маркетинговой микросреды предприятия. 2. Характеристика основных элементов маркетинговой макросреды. 3. Конкурентная среда и принципы ее анализа. 4. Методика анализа угроз и возможностей. | ||
| Моделирование поведения потребителей | 1. Виды потребителей на рынке. 2. Модель покупательского поведения. 3. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. 4 Модель принятия решения о покупке. 5. Понятие сегментации рынка. 6. Выбор целевых сегментов. 7. Позиционирование товара на рынке. 8. Особенности поведения покупателя на рынке товаров производственного назначения. Тематика докладов и рефератов: 1. Особенности поведения покупателя на рынке промежуточных продавцов и государственных учреждений. 2. Сущность мотивации и поведения покупателей. 3. Процесс принятия решения о покупке. 4. Концепция партнерского маркетинга. | ||
| Товарная политика и ее связь с требованиями логистики | 1. Маркетинговое понимание товара. 2. Маркетинговое понимание товара. 3. Сущность товарной политики. 4. Товарная номенклатура и ассортимент товаров. 5. Управление товарным ассортиментом. 6. Жизненный цикл товара. Стадии ЖПТ. 7. Конкурентоспособность товара и ее оценка. 8. Товарный знак. Упаковка. Маркировка. Тематика докладов и рефератов: 1. Логистика как инструмент обеспечения конкурентоспособности товаров 2. Понятие сервиса и его место среди маркетинговых инструментов 3. Классификация видов сервиса. 4. Уровень обслуживания клиентов в логистике. | ||
| Ценовая политика и роль в логистике | 1. Цена и ценовая политика в системе маркетинга. 2. Классификация цен. 3. Определение базового уровня цены. 4. Методы ценообразования, основанные на издержках производства. 5. Методы ценообразования, учитывающие качественные свойства продукции. 6. Методы ценообразования, позволяющие в рыночных условиях устанавливать цену исходя из спроса и уровня конкуренции. 7. Взаимосвязь логистики и ценовой политики предприятия. 8. Создание ценности для клиентов. Тематика докладов и рефератов: 1. Стратегии рыночного ценообразования. 2. Установление окончательной цены. 3. Психологические аспекты установления цены. 4. Политика скидок. | ||
| Политика товародвижения | 1. Каналы распределения, их функции. 2. Факторы, определяющие выбор каналов распределения. 3. Одноуровневые и многоуровневые каналы распределения. 4. Прямой маркетинг. 5. Формы прямых продаж. 6. Организация прямых продаж. 7. Формы распределения товаров. 8. Оптовая торговля. Тематика докладов и рефератов: 1. Основные функции оптовой торговли. 2. Розничная торговля. 3. Маркетинговые решения в оптовой и розничной торговле. 4. Управление каналами распределения. | ||
| Коммуникационная политика | 1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации. 2. Реклама как инструмент продвижения продукта. 3. Понятие рекламы и планирование рекламной компании. 4. Медиапланирование. 5. Стимулирование продаж. 6. Методы стимулирования потребителей и посредников. 7. Персональная продажа. 8. Связи с общественностью. Тематика докладов и рефератов: 1. Выставочно - ярморочная деятельность предприятия 2. Формирование политики продвижения 3. Слоган как имидж бизнеса и фирмы 4. Фирменный стиль. Имидж фирмы. | ||
| Стратегическое планирование | 1. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития. 2. Основные понятия стратегического планирования. 3. Выбор миссии и стратегических целей. 4. Показатели эффективности деятельности организации. 5. Базисные стратегии развития организации. 6. План маркетинга как составляющая стратегического плана предприятия. 7. Основные составляющие стратегического маркетинга. 8. Типы маркетинговых стратегий, их общая характеристика. Тематика докладов и рефератов: 1. Выбор стратегии маркетинга 2. Разработка плана маркетинга 3. Маркетинговый контроль 4. Основные этапы планирования маркетинга. | ||
| Маркетинговая логистика | 1. Изменяющаяся маркетинговая среда 2. . Источники конкурентного преимущества 3. Конкуренция, основанная на времени. 4. От управления товарами к управлению клиентами 5. Индивидуализация стандартных товаров. 6. Управление процессами обеспечивающими достижение уровня «идеального заказа». 7. Цепи поставок, ориентированные на спрос 8. Управление маркетинговой логистикой. Тематика докладов и рефератов: 1. Обслуживание глобального клиента 2. Почему понятие «логистика» шире, чем понятие «маркетинг»? | ||
| Итого: |