Построение психосемантических пространств

По дескрипторам

Дескриптор «негативная-позитивная» расположен рядом с дескриптором «ограниченная-многогранная» (Д10 и Д22)

Дескриптор «гармоничная-сумбурная» расположен рядом с дескриптором «не вызывает желания позвонить близким – вызывает желание позвонить близким»(Д15 и Д17)

Дескриптор «охлаждающая-согревающая» расположен рядом с дескриптором «спокойная-возбужденная»(Д13 и Д14)

Дескриптор «не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору» расположен обособленно от других (Д11)

Дескриптор «апатичная-эмоциональная» расположен обособленно от других(Д12)

Дескриптор «медленная-быстрая» расположен обособленно от других (Д19)

По рекламам

Реклама 6 расположена рядом с Рекламой 3.

Реклама 1 и Реклама 2 расположены рядом.
Реклама 5 расположена обособленно от других.

Общее по дескрипторам и рекламам

Наибольший факторный вес в первом факторе имеют Реклама 1 и Реклама 7. Вокруг данных реклам сгруппированы дескрипторы: «вялая-энергичная» (2д), «провальная-успешная»(20д), «холодная-теплая»(8д), «темная-светлая»(21д). Все дескрипторы, исходя из значений факторного анализа, характеризуются правым полюсом, следовательно Реклама 1 и Реклама 7 будут в наибольшей степени характеризоваться через такие дескрипторы, как «энергичная» (0,569), «успешная» (0,905), «теплая»(0,934), «светлая» (0,458)

Наибольший факторный вес во втором факторе имеют Реклама 3 и Реклама 6. Вокруг данных реклам сгруппировались дескрипторы: «трусливая-смелая»(18д), «вызывает желание подключиться к другому оператору – не вызывает желания подключиться к другому оператору»(30д), «тусклая – яркая»(9д), «статичная-динамичная»(7д). Все дескрипторы, исходя из значений факторного анализа, характеризуются правым полюсом, следовательно Реклама 3 и Реклама 6 будет в наибольшей мере характеризоваться через такие дескрипторы, как: «смелая» (0,719), «не вызывает желание подключиться к другому оператору» (0,893), «яркая» (0,926), «динамичная»(0,926).

Регрессионный анализ

Сводка для моделиe
Модель	R	R-квадрат	Скорректированный R-квадрат	Стд. ошибка оценки
	,820a	,672	,607	9,05425
	,945b	,894	,841	5,76498
	,998c	,995	,990	1,41621
	1,000d	1,000	,999	,47521
a. Предикторы: (конст) статичная-динамичная
b. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная.
c. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая
d. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая; провальная - успешная
e. Зависимая переменная: не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору

Дисперсионный анализa
Модель	Сумма квадратов	ст.св.	Средний квадрат	F	Знч.
	Регрессия	841,319		841,319	10,263	,024b
Остаток	409,898		81,980
Всего	1251,217
	Регрессия	1118,277		559,139	16,824	,011c
Остаток	132,940		33,235
Всего	1251,217
	Регрессия	1245,200		415,067	206,949	,001d
Остаток	6,017		2,006
Всего	1251,217
	Регрессия	1250,765		312,691	1384,688	,001e
Остаток	,452		,226
Всего	1251,217
a. Зависимая переменная: не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору
b. Предикторы: (конст) статичная-динамичная
c. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная.
d. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая
e. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая; провальная - успешная

Коэффициентыa
Модель	Нестандартизованные коэффициенты	Стандартизованные коэффициенты	t	Знч.
B	Стд. Ошибка	Бета
	(Константа)	82,090	13,791		5,952	,002
Статичная-динамичная	-,847	,264	-,820	-3,204	,024
	(Константа)	64,089	10,770		5,951	,004
Статичная-динамичная;	-,912	,170	-,883	-5,368	,006
Негативная-позитивная	,395	,137	,475	2,887	,045
	(Константа)	42,529	3,787		11,229	,002
Статичная-динамичная;	-,794	,044	-,769	-17,947	,000
Негативная-позитивная;	,397	,034	,477	11,802	,001
Охлаждающая-согревающая	,318	,040	,338	7,955	,004
	(Константа)	41,329	1,294		31,948	,001
Статичная-динамичная (D7)	,797	,015	-,771	-53,614	,000
Негативная-позитивная (D10)	,382	,012	,459	32,704	,001
Охлаждающая-согревающая(D14)	,278	,016	,296	17,730	,003
Провальная-успешная (D20)	,079	,016	,080	4,964	,038
a. Зависимая переменная: не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору

Уравнение регрессии:

D11= 41.329 + D7(0,797) + D10(0,382) + D14(0,278) + D20(0,079)

Общие выводы.

1. Реклама 1 воспринимается респондентами как «свободная» и «детская». Гипотеза 1 полностью подтвердилась.

2. Реклама 4 воспринимается респондентами как «рискованная». Гипотеза 2 частично подтвердилась.

3. Реклама 5 воспринимается респондентами как «легкая». Гипотеза 3 частично подтвердилась.

4. «Веселой» воспринимается респондентами Реклама 2. Гипотеза 4 частично подтвердилась.

5. Дескрипторы «энергичная» и «зажигательная», а также «динамичная» и «яркая» коррелируют друг с другом. Гипотеза 6 частично подтвердилась. Дескрипторы «вызывает желание подключиться к оператору» и «успешная» не коррелируют друг с другом.

6. Реклама 1 и Реклама 7 коррелируют друг с другом. Гипотеза 8 полностью подтвердилась.

7. Реклама 1 и Реклама 7 вошли в один фактор. Гипотеза 10 полностью подтвердилась.

8. Гипотеза 13 полностью частично подтвердилась. Регрессионный анализ показал, что потребители захотят подключиться к оператору, если реклама будет динамичной, позитивной, согревающей и ус пешной.

9. Согласно факторному анализу и построению психосемантического пространства, наибольший факторный вес имеют Реклама 1 и Реклама 7. Реклама 1 и Реклама 7 будут в наибольшей степени характеризоваться через такие дескрипторы, как «энергичная», «успешная», «теплая», «светлая»

Наибольший факторный вес также имеют Реклама 3 и Реклама 6. Реклама 3 и Реклама 6 будет в наибольшей мере характеризоваться через такие дескрипторы, как: «смелая», «не вызывает желание подключиться к другому оператору», «яркая», «динамичная».