Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный педагогический университет»

Институт гуманитарного и социально-экономического образования

Факультет социологии

Кафедра теоретической и прикладной социологии

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по дисциплине «Маркетинг»

для специальности 540400 Социально-экономическое образование. Социология

по циклу ГСЭ.Р.06 – общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины

I. Введение 2

Цели и задачи дисциплины 2

Специфика содержания программы 2

Формы и методы реализации практического компонента дисциплины 2

Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы 2

II. Учебно-тематический план 3

III. Содержание дисциплины 4

Темы и содержание семинарских занятий 8

IV. Самостоятельная работа 9

Темы, вынесенные на самостоятельное обучение: 9

Вопросы к зачету 10

V. Требования к уровню подготовки выпускников, обучающихся по данной программе 11

VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 11

Дидактическое и материально-техническое обеспечение дисциплины. 11

Основная литература. 11

Дополнительная литература. 12

VII. Выходные данные автора программы 12

I. Введение

Цели и задачи дисциплины

Цель курса – дать студентам вводные знания о системе маркетинга и сущности маркетинговых технологий. Реализация цели предполагает решение следующих задач:

· Рассмотрение основных понятий и теорий маркетинга;

· Знакомство студентов с технологиями изучения рынка;

· Практическое освоение навыков решения маркетинговых задач.

Специфика содержания программы

Содержание курса распределяется между лекционной и практической частями на основе принципа дополнительности: в лекционном курсе рассматриваются теоретические темы, модели анализа рынка; семинарские занятия посвящены практическому освоению навыков анализа рынка, решению практических задач на примере кейсов.

При отборе материала учитывается то, что курс рассчитан на студентов отделения социологии, поэтому акцент в курсе сделан именно на маркетинговые исследования, их возможности, специфику методов сбора и анализа информации в маркетинге.

Курс маркетинга опирается на предметы основной образовательной программы, освоенные студентами на 2-4 курсах: экономика, методология социологического исследования, методы сбора социологической информации, методы обработки и анализа социологической информации.

Формы и методы реализации практического компонента дисциплины

Практический компонент дисциплины опирается на два основных вида работ:

1. Семинарские занятия, на которых происходит освоение материала в форме решения задач и рассмотрения кейсов – случаев из практики.

2. Самостоятельная работа студентов, включающая анализ примеров реализации маркетинговых исследований и практических маркетинговых проектов, а также сбор материалов и анализ одного из рынков товара или услуги.

Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы

Формы контроля самостоятельной работы:

1. Контроль работы по освоению теоретического материала, знакомства с примерами реализации маркетинговых исследований и практических маркетинговых проектов: доклады и сообщения на семинарских занятиях.

2. Контроль работы по сбору материалов и анализу одного из рынков товара или услуги: письменная работа, включающая следующие пункты:

· Концепция продукта: потребности, которые он удовлетворяет («товар по сути»), фактическое описание, добавленные характеристики. Как можно классифицировать продукт по маркетинговым типологиям.

· Описание рынка: географические границы рынка, емкость рынка (если возможно вычислить по стат. данным).

· Потребители. Тип потребителей, описание сегмента, которому адресован продукт. Особенности потребительского поведения сегмента.

· Конкуренты. Характеристика ближайших конкурентов, анализ их рекламных усилий и особенностей позиционирования.

· Выводы по перспективности продукта на рынке, методам его продвижения.

Написание работы предполагает знакомство с публикациями по теме, обзорами рынка, а также анализ открытых источников информации – стат. данных, рекламы конкурентов.

См. задание для самостоятельной работы для очного и для заочного отделений.

II. Учебно-тематический план

ТЕМЫ	Дневное отделение	Заочное отделение
Количество часов	Лекции	Семинары	Самост. работа	Количество часов	Лекции	Семинары	Самост. работа
1. Комплекс маркетинга. Эволюция маркетинга.
2. Роль маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
3. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
4. Торговая марка. Брэндинг как технология маркетинга.
5. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
6. Потребительское поведение, типологии потребителей.
7. Методика сегментации потребителей.
8. Лояльность потребителей.
9. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
10. Анализ положения предприятия на рынке.
11. Товарная политика компании, анализ ассортимента.
12. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
13. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
14. Коммуникационная политика компании и роль рекламы.
15. Рекламный цикл и информационное сопровождение рекламного цикла.
16. Основные маркетинговые стратегии развития предприятия. Возможности и ограничения современного российского (уральского) рынка.
ИТОГО

III. Содержание дисциплины