Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ
Рабочая программа
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ»
Для специальности 100103.65 – Социально-культурный сервис и туризм
КАФЕДРА ТУРИСТСКОГО БИЗНЕСА
План учебного процесса
| Составляющие учебного процесса | Очное обучение | Очно-заочное (вечернее) обучение | Заочное обучение | |
| Объем работы студента, час. | Всего | |||
| Аудиторные занятия | ||||
| Лекции | ||||
| Лабораторные занятия | - | - | ||
| Практические занятия | ||||
| Самостоятельная работа | ||||
| Форма итогового контроля по семестрам (указывать номер семестра) | Экзамен | |||
| Зачет | - | - | ||
| Контрольная работа | - | - | ||
| Курсовая работа |
Санкт-Петербург
Рабочая программа составлена в соответствии с государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования по соответствующему направлению (специальности) подготовки и на основании рабочего учебного
плана № 1/34 (2009 г.) и 3/70(2010г.)
Составитель доцент Бабанчикова О.А. ____________
(подпись)
Рабочая программа принята на заседании кафедры «1» апреля 2010 г., протокол № 8
Зав. кафедрой рекламных технологий __________________
(подпись)
СОГЛАСОВАНИЕ:
Институт бизнес-коммуникаций
Зам. директора института по учебной работе
______________________________
(подпись)
Учебно-методический отдел _____________________________________________________
(должность сотрудника отдела, ФИО, подпись)
1. Введение к рабочей программе
Настоящий курс предназначен для студентов, обучающихся по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» (специализация – Рекламно-выставочный сервис). Он является предметом национально-регионального компонента при подготовке дипломированного специалиста по циклу дисциплин специализации. Читается по учебному плану на 3-м курсе обучения в 5-м семестре.
В перечень дисциплин, которые необходимы студентам при освоении курса «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» входят такие предметы как «Основы корпоративной символики», «Технология визуальных коммуникаций», «История и теория рекламно-выставочной деятельности», «Архитектоника и эргономика экспозиционной среды».
Целью курса является формирование у будущего специалиста целостного представления о рыночных коммуникациях. Занятия предусматривают аудиторные лекции и практические занятия, посещение рекламных агентств, специализированных выставок, выполнение практических заданий в рамках самостоятельной работы студента.
Задачи курса:
· Усвоение студентами знаний в объеме, обеспечивающим успешную сдачу экзамена, грамотную разработку разделов по рекламной деятельности и фирменному стилю в курсовых и дипломных проектах, эффективную профессиональную деятельность выпускников.
· Привитие студентам навыков и умений поиска, сбора, систематизации и обработки информации для планирования и организации рекламной деятельности на предприятии сферы туризма и социально – культурного сервиса.
· Развитие у студентов творческих способностей, креативного мышления, способности самостоятельно разрабатывать стратегию рекламной кампании в целом и отдельных рекламных обращений.
· Реализация требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Социально – культурный сервис и туризм».
Место курса в системе профессиональной подготовки выпускников
Настоящий курс позволяет студентам овладеть знаниями, которые обеспечат возможность ориентации в рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме, обладающей своей собственной спецификой. Полученные знания будут необходимы для эффективной работы при подготовке рекламных материалов или разработки рекламной кампании для различных фирм и организаций занимающихся туристическим бизнесом .
В результате изучения курса студент должен знать
· основы специальной терминологии в пределах программы
· специфику рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
· предмет, объект и принципы; виды и средства рекламы
· методологию рекламной работы
- обязанности менеджера рекламного отдела
- контроль рекламной деятельности
- закон РФ «О Рекламе»
· технологический процесс создания рекламного продукта.
Кроме того, студент должен уметь
- анализировать рекламу
- изготавливать художественный оригинал - макет творческих идей
- обсуждать творческую идею и корректировать ее смысл
· выполнять расчеты затрат на рекламу
- планировать рекламную акцию и рассчитывать ее эффективность
Занятия предусматривают аудиторные лекции и практические занятия в сочетании с самостоятельной работой студента.
2. Содержание дисциплины
2.1. ДС.01.03. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Предмет и сущность рекламы; виды рекламы; традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества; связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и тому подобное; сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы; средства и приемы рекламного стиля, речи; объекты рекламы; зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета; рекламные жанры; реклама и вопросы этики, юридической ответственности; авторское право на рекламные произведения: языковые компоненты рекламы; рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика; речевая структура; художественно-изобразительные средства рекламы; композиция рекламы; объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
2.2. Наименование тем, их содержание и объем
| Наименование и содержание тем | Объем выделяемого времени, час. | |
| Введение. Цель, задачи, дисциплины, демонстрация работ. | ||
| Тема №1 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций (личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью, реклама). Предмет и сущность рекламы. Функции рекламы, в том числе привитие хорошего вкуса. Схема рекламной коммуникации. Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы. Характеристика современного рекламного процесса. | ||
| Тема №2 История возникновения и развития рекламы. Реклама в древнем мире, средние века, в новое время. Первые рекламные обращения. Влияние технологического процесса на развитие рекламы. Специфика развития рекламы в России – традиции и современное состояние. | ||
| Тема №3 Реклама в индустрии туризма. Особенности рекламы в туризме. Классификация видов туристской рекламы. Планирование рекламной кампании. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы, типа рекламополучателя и его менталитета. | ||
| Тема №4 Рекламные исследования и определение целей рекламы. Информационное обеспечение рекламной деятельности. Принципы и методы формирования информации. Схема рекламного исследования. Основные направления рекламных исследований туристского предприятия. Определение целей рекламы. Позиционирование. | ||
| Тема №5 Фирменный стиль. Брендинг. Формирование имиджа туристского предприятия. Виды брендинга. Понятие фирменного стиля, его составные элементы (лозунг, знак, логотип, шрифты, цветовое сочетание). Разработка и регистрация товарного знака. Корпоративное управление брендом и фирменным стилем. Художественный бренд . | ||
| Тема №6 Принятие решения о рекламном обращении. Рекламное обращение – центральный элемент рекламы. Творческая платформа и концепция рекламного обращения. Позиционирование в рекламе. Уникальное торговое предложение. Стиль рекламного обращения. Структура и форма рекламного обращения. Рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика. Особенности разработки слогана. | ||
| Тема №7 Психологические аспекты восприятия рекламы. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Непроизвольное и произвольное внимание. Уровни воздействия рекламы: когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный. Внушение в рекламе. Рекламные модели (AIDA, DIBABA, DAGMAR, ОДОБРЕНИЕ). Написание рекламного текста с точки зрения психологического типа личности. Использование в рекламе методики НЛП. | ||
| Тема №8 Художественное оформление рекламы. Художественно-изобразительные средства рекламы. Творческая идея дизайна рекламы. Цвет в рекламе. Колористика. Принципы композиции рекламы. Иллюстрации в рекламе. Работа с электронными фотобанками. Выбор шрифта для рекламного объявления. | ||
| Тема №9 Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы. Периодичность рекламы. Цели и задачи, медиабриф и медиаобсчет. Основные понятия, этапы медиапланирования. Требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор средств и медианосителей. Основные документы медиаплана. Эффективность затрат на медиапланирование. | ||
| Тема №10 Виды рекламы. Классификация видов и средств рекламы. Реклама в прессе. Печатная реклама. Технология изготовления печатной рекламы. Виды эскизов и оригинал-макетов. Допечатная подготовка. Преимущество и недостатки средств распространения печатной рекламы. Аудиовизуальная реклама. Радиореклама. Телевизионная реклама. Сравнительные характеристики печатной, теле-радио рекламы. Разработка рекламного теле-радио ролика для предприятия сферы социально – культурного сервиса и туризма. Покупка рекламной площади и эфирного времени. Работа с прайсами. Прямая почтовая реклама. Рекламные сувениры. Реклама в сети Интернет. Особенности туристской рекламы в сети Интернет. Особенности наружной рекламы и рекламы на транспорте. | ||
| Тема №11 Разработка рекламного бюджета. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета. Определение общего объема средств на рекламу. Распределение рекламных средств по определенным статьям расходов. | ||
| Тема №12 Оценка эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламной деятельности. Основные понятия и методы расчета экономической эффективности рекламы. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности. Предварительный, текущий, последующий анализ. Методы последующего анализа. | ||
| Тема №13 Нравственное и правовое регулирование рекламы. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Нравственное регулирование рекламы. Международный кодекс рекламы (Париж, 1987г.). Правовое регулирование рекламы. Федеральный закон «О рекламе». Авторское право в рекламе. Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Другие виды ненадлежащей рекламы. Государственный контроль в сфере рекламы и юридическая ответственность за нарушение Федерального закона «О рекламе». | ||
| Всего: |
3. ТЕматический план
3.1. Лекции
| Номера изучаемых тем | Очное обучение | Очно-заочное (вечернее) обучение | Заочное обучение | |||
| Номер семестра | Объем, час. | Номер семестра | Объем, час. | Номер семестра | Объем, час. | |
| 1- 13 | ||||||
| Всего | - | - |
3.2. Практические (семинарские) занятия
| № № изуч. тем | Наименование практических занятий | Очное обучение | Очно-заочное (вечернее) обучение | Заочное обучение | |||
| Номер семестра | Объем, час. | Номер семестра | Объем, час. | Номер семестра | Объем, час. | ||
| Реклама: понятие, предмет и сущность. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Взаимодействие туристского предприятия с рекламным агентством. Бриф. | не предусмотрено | ||||||
| Влияние научно - технического прогресса на развитие рекламы. Специфика развития рекламы в России – традиции и современное состояние. | не предусмотрено | ||||||
| Особенности рекламы в туризме. Классификация видов туристской рекламы. Планирование рекламной кампании. Определение целевой аудитории рекламной кампании. | |||||||
| Информационное обеспечение рекламной деятельности. Принципы и методы формирования информации. Схема рекламного исследования. Определение целей рекламы. Позиционирование. | не предусмотрено | ||||||
| Рекламное обращение – центральный элемент рекламы. Уникальное торговое предложение. Стиль рекламного обращения. Структура и форма рекламного обращения. Разработка текста рекламного обращения в соответствии со спецификой продукта, целевой аудитории и целей рекламы. | |||||||
| Процесс воздействия и восприятия рекламы. Непроизвольное и произвольное внимание. Уровни воздействия рекламы: когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный. Внушение в рекламе. Написание рекламного текста с точки зрения психологического типа личности. Использование в рекламе методики НЛП. | |||||||
| Художественно-изобразительные средства рекламы. Творческая идея дизайна рекламы. Цвет в рекламе. Принципы композиции рекламы. Иллюстрации в рекламе. Работа с электронными фотобанками. Выбор шрифта для рекламного объявления. | |||||||
| Медиапланирование. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы. Выбор средств и медианосителей. Основные документы медиаплана. | |||||||
| Разработка стратегии размещения рекламы в прессе, на радио, на телевидении, в сети Интернет. Использование наружной рекламы в продвижении туристских услуг. | |||||||
| Определение общего объема средств на рекламу. Распределение рекламных средств по определенным статьям расходов. | |||||||
| Оценка эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламной деятельности. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности. Предварительный, текущий, последующий анализ. Методы последующего анализа. | |||||||
| Применение Федерального закона «О рекламе» и Международного кодекса рекламы | не предусмотрено | ||||||
| Всего: |
3.3. Лабораторные занятия не предусмотрены.
4. Курсовое проектирование
В соответствии с учебным планом студенты должны выполнить курсовую работу и сдать ее в установленные сроки для проверки в деканат. Цель курсовой работы – сформировать у студента более полное представление о рекламе как единстве теории и практики; художественной формы и содержания; творческой и исполнительской деятельности.
ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ
1. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере СКС и Т.
2. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Особенности рекламы в туризме.
3. Организация собственной рекламной службы на предприятии и формирование рекламного бюджета.
4. Проблемы исследований при подготовке рекламных кампаний в туризме.
5. Основные средства маркетинговых коммуникаций.
6. Спонсорство как средство маркетинговых коммуникаций.
7. Особенности психологического воздействия рекламы на человека.
8. Применение в рекламе методики НЛП.
9. Особенности восприятия человеком рекламной информации.
10. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Медиапланирование.
11. Принятие решений о рекламном обращении в соответствии с поставленными целями рекламной кампании.
12. Позиционирование в рекламе.
13. Реклама и брендинг.
14. Особенности и средства туристской рекламы в Интернет.
16. Технология и материалы для наружной рекламы.
17. Формирование и поддержание положительного имиджа предприятия, как инструмент продвижения товаров и услуг.
18. Особенности и средства радиорекламы.
19. Защита авторских прав в туристской рекламе.
20. Особенности применения закона РФ «О рекламе».
21. Планирование рекламной кампании.
22. Планирование выставочной деятельности в СКС и туризме.
23. Особенности разработки фирменного стиля туристского предприятия.
24. Особенности разработки товарных знаков.
25. Авторское право и смежные права на рекламу знаков.
26. Организация выставок.
27. Внутренняя и внешняя информация в рекламной деятельности.
28. История Российской рекламы 18-21 век. Основные перспективы развития современного рекламного рынка.
29. Творческий процесс художественного построения печатной рекламы.
30. Драматургия телевизионной рекламы.
31. Художественно-образные средства для разработки рекламы.
33. Функции и структура рекламного агентства.
34. Оценка эффективности рекламной деятельности.
5. Дополнительные Формы контроля и закрепления знаний и навыков студентов
| Номера тем, по которым проводится контроль | Форма контроля знаний | Очное обучение | Очно-заочное (вечернее) обучение | Заочное обучение | |||
| Номер семестра | Колич. | Номер семестра | Колич. | Номер семестра | Колич. | ||
| Контрольная работа | - | - | - | - | - | - | |
| Промежуточное тестирование | - | - |
- Самостоятельная работа студента
| Виды самостоятельной работы студента | Очное обучение | Очно-заочное (вечернее) обучение | Заочное обучение | |||
| Номер семестра | Объем, час. | Номер семестра | Объем, час. | Номер семестра | Объем, час. | |
| Усвоение теоретического материала по дисциплине | ||||||
| Подготовка к практическим (семинарским) и лабораторным занятиям | ||||||
| Выполнение домашних заданий | ||||||
| Подготовка к зачетам и экзаменам | ||||||
| Выполнение курсовых проектов (работ) | ||||||
| Выполнение учебно- или научно- исследовательских работ | - | - | ||||
| Всего: | ||||||
| Доля самостоятельной работы студента в % от общего объема работы | 62% | 91% |
- Учебно-методические материалы по дисциплине
7.1 ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Назайкин А. Медиапланирование на 100% - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
2. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Изд. центр «Академия», 2008
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года.
7.2 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pablic relations. – СПб.: Издательский дом «Бизнес – пресса», 2002.
5. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. – М.: ООО «Гелла – Принт», 2000.
6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002.
7. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002. Дурович А.П.,Реклама в туризме: учебное пособие . – М.: Новое знание, 2008.Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. – М.: РИП - холдинг, 2002.
8. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 2001.
9. Курушин В.Д. Дизайн и реклама: самоучитель. – М.: ДМК Пресс, 2006.
Лебедев–Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.
10. Марк Тангейт Всемирная история рекламы - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
11. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.
12. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Изд. центр «Академия», 2008.
13. Музыкант В. Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. – М., 1996.
14. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. – М.:Дашков и Ко, 2007.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб: Питер, 2002.
Школьник Л.С. Уроки рекламных королей. – М.: Валент, 1998.
16. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: изд-во «Питер»,2000.
17. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе: Учебное пособие. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.
18. Фред И. Хан. Библия рекламы. Бесценный кладезь для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу. - М., 2006.
Ресурсы сети Интернет:
19. http://www.promo.ru – реклама и маркетинг в Рунете;
20. http://www.ir-magazine.ru – сайт журнала «Индустрия рекламы»;
21. http://www.rectech.ru – сайт журнала «Рекламные технологии»;
22. http://www.gallup.ru – проекты и технологии медиаисследований, маркетинговый исследований, мониторинг СМИ.
23. http://www.advesti.ru/glossary/ -рекламный словарь
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»