Работники рекламной индустрии

В рекламной индустрии заняты профессионалы самых разнообраз­ных профессий: от творцов рекламы и режиссеров, снимающих рекламные ролики, до технических работников, участвующих в со­здании современных рекламных конструкций. Несмотря на столь различные сферы деятельности, подавляющее большинство специ­алистов рекламы должно обладать тремя важными качествами: профессионализмом, коммуникативностью и творческим подходом к решению задач. Для организаторов рекламы и для ее непосредствен­ных творцов, для производителей рекламы и для ее распространи­телей перечисленные качества становятся фундаментальной осно­вой их успешной работы.

Состав сотрудников, работающих в рекламной индустрии, представлен в табл. 2.2.

Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы

Род занятии	Характер деятельности
Организаторы рекламной работы	Создание и руководство всеми видами рекламных организа­ций: рекламными агентствами, студиями, производственны­ми фирмами и т.д.
Создатели рекламы (творцы рекламы)	Профессионалы, работающие над придумыванием реклам­ных концепций, рекламных кампаний, рекламных стратегий а также выполняющие другие виды деятельности, связанные с рождением рекламных идей. Как правило, эти сотрудники образуют творческие подразделения и составляют ядро рек­ламных организаций: агентств, студий
Контакторы, коммуникаторы	Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной инду­стрии в подразделениях, отвечающих за работу с клиентами. От них во многом зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами
Специалисты медиапланирования (медийщики)	Такие специалисты работают как в рекламных агентствах, так и в СМИ и на фирмах, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы. В круг их обязанностей входит как пла­нирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, так и покупка и продажа мест ее размещения
Производители рекламного продукта	В многочисленных структурах рекламной индустрии трудятся специалисты различных специальностей над реализацией рекламных идей, т.е. над созданием рекламного продукта. Эти специалисты сосредоточены в типографиях, фото-, радио и киностудиях, на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установ­ке рекламных конструкций на улицах и площадях. Они отсле­живают состояние крупноформатных электронных дисплеев и освещенность рекламных щитов в вечернее время
Распространители рекламного продукта	Эта категория рекламистов связана с владением различными типами каналов распространения рекламы. Они явля­ются сотрудниками рекламных подразделений СМИ, фирм-контракторов (агентств, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы или нетрадиционными носителями, такими как воздушные шары или космические корабли)
Исследователи рекламы	Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рек­ламной индустрии. Они проводят аналитическую работу по состоянию рекламного рынка, рынков отдельных товаров, интересующих рекламистов. В сферу их деятельности входит проведение тестирования рекламного продукта и рекламных кампаний, консультирование клиентов рекламных агентств

Вопросы для самопроверки

1. Что служит объектами рекламы? Как их можно классифициро­вать?

2. В чем заключается основная функция рекламы?

3. По каким критериям можно классифицировать рекламу?

4. Покажите связь жизненного цикла товара с различными видами рекламы.

5. Чем промышленная реклама отличается от рекламы товаров мас­сового спроса?

6. Раскройте суть понятия рекламной коммуникационной системы, дайте характеристику ее системообразующим элементам.

7. Что такое рекламная индустрия?

8. Сотрудники каких сфер деятельности представлены в рекламной индустрии?