I. Предмет и сущность рекламы
1. Виды рекламы; традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества.
2. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.п.
II. Воздействие рекламы на потребителя
1. Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы; средства и приемы рекламного стиля, речи.
2. Объекты рекламы; зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета.
3. Рекламные жанры
III. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности
1. Авторское право на рекламные произведения.
2. Недобросовестная реклама, ее виды и признаки
IV. Языковые и художественные компоненты рекламы
1. Рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика; речевая структура.
2. Художественно-изобразительные средства рекламы; композиция рекламы.
VIII. КОНТРОЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
| студентов очной формы обучения | ||
| Контрольная работа | - | - |
Требования к выполнениюконтрольных работдля студентов очной формы обучения:
См. П. VII. 1.
IX. ОТЧЕТНОСТЬ
| студентов очной формы обучения | ||
| экзамен | 5 | Январь |
Условия допуска к зачету / экзамену:
Студенты очной / заочной формы обучения допускаются к сдаче зачета / экзамена при условии выполнения следующих требований:
□ выполнение проектов и презентаций;
□ посещение практических занятий;
□ защита презентации.
Форма и содержание зачета / экзамена:
Экзамен проводится в устной форме или в форме презентации рекламного проекта.
А) для устного экзамена: студент должен ответить на 2 вопроса билета и один дополнительный вопрос.
Б) Проект может содержать разработку и изготовление рекламных материалов для предприятия, разработку плана рекламной кампании для предприятия, разработку комплекса мероприятий по рекламированию конкретной услуги или товара. Кроме того, студенту могут быть заданы дополнительные теоретические вопрос по любому разделу или теме дисциплины.
Критерии оценивания:
На экзамене выставляются:
«оценка отлично – если студент А) полно ответил на 2 вопроса билета и дополнительный вопрос; Б) представил портфолио работ(отзывов), мультимедийную презентацию и успешное устное выступление, а также ответил на дополнительный вопрос»;
«оценка хорошо – если студент А) ответил на оба вопроса билета, но допустил ошибки и неточности, а также ответил на дополнительный вопрос. Б) представил портфолио, презентацию, но не был убедителен во время устного выступления и не ответил на дополнительный вопрос»;
«оценка удовлетворительно – А) ответил на оба вопроса в билете, допуская ошибки и неточности, не ответил на дополнительные вопросы; Б) представил портфолио и презентацию»;
«оценка неудовлетворительно – если студент А) не ответил на вопросы билета; Б) не подготовил портфолио и презентацию».
X. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Основная литература
1. Акша,Роберт. Создание эффективной рекламы: Практическое руководство по креативной деятельности.- М.: Вершина, 2003.
2. Басовский, Л.Е. Маркетинг (раздел: Реклама, стимулирование и пропаганда) – М.: Институт экономики и права Ивана Кушнира, 2009. Режим доступа: http://www.be5.biz/ekonomika/mble/14.htm
3. Бухтерева, О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: ИТК «Дашков и К», 2010.
4. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг. – М.: Вузовский учебник, 2010.
5. Годин, А. М., Дмитриев, А. А., Бабленков, И. Б. Брендинг: Учебное пособие. –М.: Дашков и Ко, 2008 (и др. издания).
6. Костина, А.В. Основы рекламы: учебное пособие/А.В.Костина, Э.Ф.Макаревич, О.И.
7. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы: 2-е издание. - М.: Изд-во Эксмо, 2006. Карпухин. – 3-е изд.стер. – М.: КНОРУС, 2010.
8. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы - СПб: Питер, 2002.
9. Макатрова, Н.В. Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России. – М.: Консалтинговая компания «Конкретика», 2010.
10. Мамонова, Е.А. Правовое регулирование рекламы. –М.: Дашков и К, 2010(и др.изд). Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учебное пособие для студентов вузов. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
11. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студентов высш. учеб. заведений. - М.: Изд. Центр «Академия», 2009 ( и др. издания).
12. Овчаренко, А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2006.
13. Остроумов, О.В. Туризм. Продвижение российского турпродукта: возможности и реальность. – М.: Финансы и статистика, 2007.
14. Панкеев, И.А. Авторское право. Курс лекций. – М.: Издательство «Икар», 2005.
15. Репьев, А.П. Язык рекламы. – Ч.1.//http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm
16. Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008.
17. Ученова,В., Гринберг, Т., Конаныхин, К., Петрушко, М., Шомова, С. Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-Принт, 2004 (и др. изд.).
18. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы. Учебник - 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002.
19. Шарков, Ф. И. - Правовое регулирование коммуникационной деятельности. В рекламе. В связях с общественностью. В журналистике. – М.: Дашков и Ко, 2009.
Дополнительная литература
1. Аакер, Дж. Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях. – М.: Юнайтед пресс, 2011
2. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
3. Батра, Р., Майерс, Дж., Аакер, Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
4. Беквит, Г. Cкрытые силы, заставляющие нас покупать. – М.: Альпина паблишерз, 2011.
5. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ-ДАНА, 2004
6. Васильева, Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. – М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations. – 8-е дополненное издание. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2007
8. Головлева, Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проект, 2008.
9. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: учебник. – 3-е изд. – М. : Гелла-принт, 2004.
10. Дзикевич, С.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –М.: Гардарики, 2004.
11. Дурович, А.П. Реклама в туризме. – М.: Инфра-М, 2010
12. Иванов, А. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно.– М.: Библос, 2011.
13. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2006.
14. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
15. Кирилов, А. Т., Маслова, Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. – М.: Лекс Стар, 2008(и др.издания).
16. Кузнецов, П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR- технологии. – М.: Дашков и Ко, 2011.
17. Маркова, В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика,2002.
18. Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник. – М. : Экономистъ, 2005 ( и др. изд.).
19. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учебное пособие – 2-е изд., с изм.. –М. : Экономистъ, 2006.
20. Музыкант, Л.В. Реклама в действии. Стратегии продвижения (на спирали) – М.: Эксмо, 2007.
21. Ноздрева. Р.Б. Международный маркетинг: учебник. - М.: Экономистъ, 2005.
22. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.
23. Статт, Р. Психология потребителя/ пер. с англ.- СПб: Питер, 2003.
24. Тивари, С. (Не) Здравый смысл рекламы. – М.: Питер, 2004
25. Уилсон, Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. – М.: Изд.дом Гребенникова, 2003.
26. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу/ Пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской. – СПб.: ИД «Нева».- М.: Олма-Пресс Инвест, 2003.
27. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2008.
28. Цвик, В.Л. Реклама как вид журналистики. Учебное пособие. – М.: Институт современного искусства, 2001. Режим доступа: http://www.mastertext.spb.ru/book2.html
29. Швецов, И.В., Вегенер, Ю.С. Игра в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2009.
30. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003.
31. Огилви, Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
1. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвертая с изменениями от 4 октября 2010 г.,РАЗДЕЛ VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации», главы 69, 70, 71, 76.
2. Федеральный закон о рекламе. Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ,
от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ,
от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ,
от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ,
от 07.05.2009 N 89-ФЗ, от 27.09.2009 N 228-ФЗ,
от 17.12.2009 N 320-ФЗ, от 27.12.2009 N 354-ФЗ)
Периодические издания
1. Бизнес с нуля. Фирменный стиль//Частный предприниматель. Газета для практического ведения своего бизнеса. – 06.05.2008. Режим доступа: http://chp.com.ua/index.php?code=4090&show_all=YESS
2. Вайнер, Владимир, Терновский, Григорий. Рекламные фестивали в России и не только//Журнал "Рекламодатель: теория и практика" - 2004, №8. Режим доступа: http://www.advertka.ru/text/articles/1368/
3. Герасимова, Г. Анализ товаров для рынков b-2-c. Первые шаги в определении позиционирования и рынка присутствия// «Маркетинг и маркетинговые исследования», - 2011.- №1. Режим доступа: http://grebennikon.ru/cat-18-1-3.html
4. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006. - № 10. - С. 37-46.
5. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2004/1/319.html
6. Дикерсон, Д. Чухломин В. Разрешение кросс-культурных конфликтов в международных каналах дистрибуции (на примере деятельности компании Моторола в Восточной Европе и Российской Федерации)//Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №3. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2005/3/3741.html
7. Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения//Знание. Понимание. Умение. – 2005. - № 1. С. 11-116. Режим доступа: http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
8. Минков, А. Авторское право в рекламе//«Интеллектуальная собственность»: Электронный журнал - 2002, № 9. Режим доступа: http://www.copyrighter.ru/full/index.html?article17.htm
9. Нагапетьянц,Н., Хованец, Е. Стратегия позиционирования товара// «Индустриальный и b2b маркетинг» - 2011, - №4. Режим доступа: http://grebennikon.ru/cat-18-1-3.html
10. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2006. - № 1. - С. 29-37.
11. Сейфуллаева, Э.Б. Концепция международной рекламы//Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №6. Режим доступа: http://www.dis.ru/library/manag/archive/2006/6/4033.html
12. Хавторина, Ю. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце ХIХ-начале ХХ века// Власть. – 2011 - №7. Режим доступа: http://www.isras.ru/files/File/Vlast/2011/07/Havtorina.pdf
13. Шомова, С.А. Шоковые технологии современной рекламы//Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова.- 2011. - №4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/946
14. Щепилова, Г.Г. Реклама в СМИ: принципы классификации//Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.- 2010, №4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/625
5. Словари
1. Маркетинг и реклама. 1000 терминов: словарь для студентов/ Шевченко Д.А. – М.: РГГУ, 2007
2. Интернет-словарь по рекламе и СМИ. – Режим доступа: http://www.slovarius.ru/dic25_15
6. Литература на иностранном языке нет
Веб-ресурсы
1. Статьи раздела «Брендинг» на сайте Advertology.ru. Режим доступа
http://www.advertology.ru:8080/index.php?name=News&file=categories&catid=12
3. Архетипы в рекламе// http://reklama-region.com/article/a-51.html
4. Виды рекламы// http://www.advesti.ru/publish/vidi/190405_vidi/
5. Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.advertology.ru/article99336.htm
6. Глушакова, Т.И., Грызунова Н.В. Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения// Статья на сайте korolewstvo. Режим доступа: http://korolewstvo.narod.ru/marstat/kachiss.htm
7. Громова, Е., Надеин, А., Мирский, И. Позиционирование продукта и бренда// Статья на сайте Advertology ru. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article41148.htm
8. Данилова, В. Стратегическое планирование – цель определяет средства//Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA. Под ред. А.Г.Туманяна. – М.: РА Sorec Media, 2003. С.71-79. Режим доступа: http://www.sorec.ru/Adver_manag.pdf
9. Дизайн в рекламе//Статьи на сайте AdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/design/
10. Исследования рекламы//Статьи в разделе на сайте (М+) - Позитивный маркетинг. Режим доступа: http://www.p-marketing.ru/warc/advertising/advertising-research
11. К вопросу о пошаговых формулах написания рекламных текстов//Статья на сайте PRO444. Режим доступа: http://pro444.ru/UserFiles/File/books_all/business/copyright/formuly_kopirajtinga.pdf
12. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция?// Статья на сайте 7ST.ru. Маркетинговые исследования. Режим доступа: http://7st.ru/basic_marketing/osnovy_marketinga_2/kommercheskaya_politicheskaya_i/
13. Краткая история рекламы//Статья на сайтеAdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_history/
14. Крылов, А., Зуенкова, О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности// Статья на сайте MARKETING.SPB.RU. Энциклопедия маркетинга. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm
15. Крылов, А., Зуенкова, О. Стратегическое планирование в рекламе// 4Р. Электронный журнал. Режим доступа: http://www.4p.ru/index.php?page=2015
16. Крылова, Г.Д. Маркетинг: практикум. Глава 5.4 Коммуникационная политика в международном маркетинге //Библиотека bugabooks.com. Режим доступа: http://bugabooks.com/book/113-marketing/33-54-kommunikacionnaya-politika-v-mezhdunarodnom-marketinge.html
17. Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК-Пресс, 2011. С. 91-180.
18. Леонтьев, Д. Исследование в рекламе: не роскошь, а средство проджвижения//Статья в разделе «Библиотека» на сайте Create Brand. Режим доступа: http://www.p-marketing.ru/warc/advertising/advertising-research
19. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама//Статья на сайте Advesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_polit
20. Международная реклама. Эффективность рекламы//Статья на сайте ADVERTME.RU. Режим доступа: http://www.advertme.ru/psi/17
21. Международный кодекс рекламной деятельности//Статья на сайте AdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/law/kodeks
22. Музыкант, В. Креативом по УТП//Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR» - 2008. - №6. Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article730.htm
23. Назаренко, Д. Десять правил дизайна наружной рекламы//Статья на сайте Adme.ru. Режим доступа: http://www.adme.ru/articles/10-pravil-dizajna-v-naruzhnoj-reklame-10192/
24. Незаконная реклама//Раздел на портале adme.ru. Режим доступа:
25. Новые способы рекламы// http://propel.ru/pub/300.php
26. Орлов, В. USP: Уникальное торговое предложение// Статья в разделе «Интернет-маркетинг» на сайте WWW.APPTIME.INFO. Каталог познавательных статей. Режим доступа: http://www.apptime.info/pages-8.html
27. Осторожно – недобросовестная реклама!// Статьи о рекламе на портале advertology.ru/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/article24807.htm
28. Паршенцева, Н. Социальная реклама//Статьи о рекламе на сайте Петербургский рекламно-информационный портал «Рекламный обозреватель» (REKOBOZ). Режим доступа: http://rekoboz.spb.ru/part64.htm
29. Писаревская, Д. Мифологемы в рекламе// http://www.reklamif.narod.ru/
30. Попова, Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Статья на портале «Реклама в регионах». Режим доступа: http://reklama-region.com/article/a-148.html
31. Примеры запрещенной рекламы (нарушения Федерального Закона о рекламе на примерах / в картинках): неэтичная реклама, недобросовестная реклама, недостоверная реклама, незаконная реклама, заведомо ложная реклама, скрытая реклама, запрещенная реклама// Раздел на сайте Единый Медиа Сервис. Режим доступа: http: //www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_neetichnoj_reklamy
32. Пустовалова, Е. Мониторинг СМИ для улучшения стратегического планирования// Статья в разделе «Школа рекламиста» на сайте ADVERTOLOGY.RU. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article97312.htm
33. Реклама в Интернет. Рекламный портал Propel.ru// http://propel.ru/www/reklam_other.php
34. Реклама в туризме//Статьи на сайте NPARK. Режим доступа: http://www.npark.ru/reklama-v-turizme.html
35. Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.reinfo.ru/practic/views/63/
36. Рекламные и продающие тексты. Полезные статьи//Раздел на сайте PROCOPYWRITE. Режим доступа http://procopywrite.ru/reklamnie-teksti.html
37. Светлакова, О. Башмакова, М. Как определить эффективность рекламы//Статья на сайте MEDIAHAND. Режим доступа: http://66.mediahand.ru/publications/effect?view.120
38. Социальная реклама//Статьи на сайте Proрel. Ru. Режим доступа: http://propel.ru/pub/4.php
39. Статьи в разделе «Аналитика» на сайте SOCREKLAMA.RU. Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/
40. Стратегии в рекламе и маркетинге// ad.ragrani.ru Статья на сайте AD.RAGRANI.RU. лабораторный практикум по рекламе. Режим доступа: http://ad.ragrani.ru/m34.htm
41. Тимофеев, М. Фирменный стиль предприятия//Статья на сайте Advertology.ru. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article25468.htm
42. Туристическая реклама//Статьи на сайте prOpel.ru. Режим доступа: http://propel.ru/pub/254.php
43. Черняховская ,Т.Н. Виды маркетинговых стратегий// Статья в разделе «Школа рекламиста» на сайте ADVERTOLOGY.RU. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article93376.htm
44. Шульгин, М. Оценить эффективность рекламы. Профиль-бизнес-опыт//Статья на сайте RE-PORT.RU. Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36476/