Теория поведения потребителя

В основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке) лежит функция полезности. Она объясняет, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут купить.

Для моделирования потребительского выбора используются кривые безразличия. Использование в экономическом анализе кривых безразличия предложил итальянский экономист Вильфредо Парето (1848-1923 гг.). Этот подход предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование.

Равновесие потребителя может быть показано графически с помощью кривых безразличия, каждая из которых представляет собой множество точек, отражающих разный набор двух товаров, имеющий для потребителя совершенно одинаковую полезность.

Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, показывает более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку пространства совокупности товаров, однако все они имеют отрицательный наклон и никогда не пересекаются. Совокупность всех кривых безразличия, каждая из которых отражает различный уровень полезности, образует карту безразличия.

Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.

Потребитель ограничен в средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для множества доступных товарных наборов используется бюджетная линия (линия цен и расходов) – линия, которая графически отображает множество наборов двух продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат. Она показывает, какой набор товаров может купить потребитель, исходя из имеющегося у него количества денег.

Формально бюджетное ограничение может быть записано следующим образом:

(6)

где I – доход потребителя; P_X, P_Y – цены товаров X и Y; X и Y – количество потребляемых товаров.

График бюджетной линии представлен на рисунке 8.

Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество не доступных для потребителя наборов.

Для определения равновесия (оптимума) потребителя, перенесем бюджетную линию на карту безразличия (см. рис. 8).

Рис 8. Оптимум потребителя

Какой набор товаров выберет потребитель? Он выберет точку Е, в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразличия U₂. Таким образом, потребитель максимизирует свою полезность, получаемую от покупки двух товаров X и У, при имеющемся у него бюджете (точка Е). Это графическая интерпретация положения равновесия потребителя, т.е. такого состояния, в котором потребитель покупает товары в таких объемах, что расходует весь свой доход и максимизирует полезность.

Теория предельной полезности объясняет позволяет провести более точный анализ спроса и влияния его количественных изменений на рыночное равновесие.

Предпринимательство как ведущая сила

Рыночной экономики

Первым, кто ввёл в экономический анализ понятие предпринимателя, являлся Ричард Кантильон (1680-1684). Основоположником теории предпринимательства стал Йозеф Шумпетер (1883 – 1950). Шумпетер выдвинул идею, что развитие экономики основывается на внедрении новинок, инноваций. По Шумпетеру, инновации – это: новые продукты; новые технологии; новая организация промышленного производства; открытие новых рынков. Главной фигурой, осуществляющей новые производственные комбинации, является предприниматель, по терминологии Шумпетера – «новатор».

По своей экономической природе предпринимательство может выступать: как экономическая категория, как метод хозяйствования, как тип экономического мышления.

Как экономическая категория предпринимательство – это особый вид экономической активности – целесообразная деятельность, направленная на извлечение прибыли, которая основана на самостоятельной инициативе, ответственности и инновационной идее.

Анализ предпринимательства как экономической категории включает выделение субъектов и объектов предпринимательства. Субъектом предпринимательствамогу быть частные лица, коллективы и государство. С точки зрения потенциальных возможностей предпринимательства различают номинальных и реальных субъектов предпринимательства. Объектом предпринимательства является определённая деятельность. Цель предпринимательства – осуществление комбинации ресурсов.

Предпринимательство как метод ведения хозяйства обладает основными признаками: самостоятельность и независимость хозяйствующих субъектов; принцип экономической заинтересованности; хозяйственный риск и ответственность; наличие прав собственности на различные объекты собственности.

Выделяют две модели предпринимательства – классическая и инновационная. В классической модели предприниматель это капиталист, имеющий в собственности капитальные фонды. В инновационной модели предприниматель может и не иметь собственности, но принимать окончательные решения относительно способов использования капитальных фондов. Сегодня произошло обособления капитала-собственности и капитала-функции. Поэтому необходимо различать прибыль капиталиста - процент, и непосредственно прибыль предпринимателя.

Предпринимательство как тип мышления представляет собой совокупность оригинальных взглядов и подходов к принятию решений, которые реализуются практической деятельностью.