Предпочтения потребителя. Ординалистский подход.

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо принять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя. Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.

1. Ненасыщенность. Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему. Более высокую оценку потребителя и его предпочтения получит тот набор, в который входит большее количество благ. Под это положение не подходят некоторые продукты, которые люди менее всего предпочитают или даже избегают — антиблага (загрязнение окружающей среды, шум, сигаретный дым и пр.). Потребление антиблаг снижает благосостояние индивида.

2. Сравнимость предпочтений. Принимая решение о приобретении блага или отказываясь от его покупки, потребитель в обоих случаях должен предварительно сформировать свое отношение к рассматриваемому благу. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель может ранжировать альтернативные блага и может указать, какое из сравниваемых благ лучше, или отметить их равноценность. Иными словами, потребитель может указать, что благо X лучше блага Y, или благо Y лучше X, или оба блага равноценны.

3. Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочитает благо X благу Y, а последнее благу Z, то он должен предпочитать благо X благу Z Действительно, если благо X приносит потребителю большее удовлетворение, чем благо Y, а благо Y приносит большее удовлетворение, чем благо Z, то благо X приносит больше пользы, чем благо Z Если же индивид полагает, что полезность блага равна полезности блага Y, а полезность Y равна полезности блага Z, то он не должен видеть разницы между потреблением X и Z.

Каждый потребитель желает приобрести различные блага, и в реально потребляемых наборах число видов благ достаточно велико. Однако для изучения закономерностей процессов потребления можно ограничиться всего двумя благами.

Рассмотрим графическую интерпретацию ординалистской теории потребительского поведения, которая опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений потребителя.

Бюджетное ограничение. Условие оптимального выбора потребителя.

Для того чтобы определить оптимальный потребительский выбор, необходимо предпочтения потребителя связать с его бюджетными возможностями.Предположим, что потребитель располагает в данный период денежным доходом I. На товары Х и Y в экономике сложились цены Р_Хи Р_Y. Если потребитель тратит свой доход только на товары Х и Y. Бюджетное ограничение имеет вид: Р_ХХ + Р_YY ≤ I.

Бюджетная линия(budget constraint) – множество наборов благ, приобретение каждого из которых предполагает полное использование дохода потребителя при данных рыночных ценах благ (рис.4.5).

Бюджетное множество – наборы благ, доступные потребителю при данных ценах и доходе. Наклон бюджетной линии определяется отношением цен двух товаров – (Р_X / Р_Y).

Если изменяется доход, а цены благ неизменны, то исходная бюджетная линия сдвигается, не изменяя наклона. На рис.4.5,а рост дохода потребителя сдвинет бюджетную линию вправо, сокращение дохода – влево. Если же изменяется цена одного из благ при неизменном доходе и ценах прочих благ, то исходная линия меняет наклон. На рис.4.5,б увеличение цены блага Х делает бюджетную линию более крутой, снижение цены – более пологой.

Задача оптимального потребительского выбора состоит в том, что потребитель, опираясь на свои предпочтения, при заданном бюджете и ценах определяет, какое количество каждого блага ему лучше всего купить. Он стремится максимизировать полезность в рамках бюджетного ограничения. На рис.4.6 оптимальным выбором потребителя является набор благ в точке Е, другие наборы являются либо худшими (наборы А и В принесут потребителю меньшую полезность, хотя он истратит весь доход), либо недоступными для потребителя (набор D), а набор С находится внутри бюджетного множество и доход расходуется не полностью.

Формальным образом задача потребительского выбора выглядит так:

U = f ( Х,Y) ® max (целевая функция полезности),

Р_xХ + Р_yY = I,

Х,Y>0.

В точке оптимума (или равновесия) потребителя (рис.4.6,а) кривая безразличия касается бюджетной линии, т.е. наклон кривой безразличия равен наклону бюджетной линии. Следовательно, решение задачи потребительского выбора достигается при равенстве отношений предельных полезностей каждого вида благ к их ценам:

На рис.4.6,а изображено внутреннее равновесие. Но бывают случаи, когда бюджетная линия и кривая безразличия имеют разный наклон на всем их протяжении. Тогда оптимальное решение находится на одной из осей координат, т.е. потребитель выбирает только одно благо (рис.4.6,б). Такой выбор называют угловым решением.