Модель «Ловушка для туристов».

Предположим, турист хотел бы купить сувенир в небольшом городе с большим количеством сувенирных магазинов. Ожидание, что он вернется в этот город, равно нулю, т.е. у него нет времени, чтобы проверить цены в каждом магазине.

Допущения модели:

- все магазины имеют одинаковые издержки и продают идентичный товар;

- все покупатели имеют одинаковую функцию спроса;

- путеводитель предлагает И об общем разбросе цен, не приводит цены каждого магазина;

- издержки похода туриста в магазин равны С (включают его временные и стоимостные расходы (поездка на такси)).

Таким образом, минимальная стоимость покупки, если турист приобретет сувенир в первом магазине, составит (Р+с). Если купит товар во втором магазине – (Р+2с).

Предположим, что на рынке действует n число фирм. Какую цену назначит каждый из них?

Если фирма извлекает выгоду из отклонения цены от ее конкурентного значения то назначает цену Р* = Р^С+ε (где ε- небольшая величина; Р^С - конкурентная цена, равная предельным постоянным издержкам), нарушая, тем самым, конкурентное равновесие.

Сверяясь с И в путеводителе, турист видит, что цена в других магазинах ниже (равна Р^С). Однако, посещение другого магазина не состоится, если цена Р* будет меньше, чем цена другого магазина с учетом дополнительных издержек и на поиск его и дорогу:

Р* < Р^С+с.

Т.е. издержки по поиску С больше, чем превышение цены: с > ε.

Т.о., при соблюдении указанных условий магазин, подняв цены на сумму, величина которой меньше издержек на доп. поиск, сможет извлечь доп. выгоду. При этом, рыночное равновесие, когда все магазины назначают конкурентную цену Р^С в условия полной информированности, нарушается.

Установление равновесной цены.

Магазины, которые устанавливают цену Р* тоже не будут в равновесии, т.к. другие могут назначить цену Р**, которая также не является равновесной, т.к. третьи назначат р***.

Известно, что опуститься ниже уровня Р^С цена не может, т.к. фирмы будут нести убытки. Но до какого предела она может расти?

Если установлена слишком высокая цена (предельный доход выше предельных издержек), то фирма теряет на продажах и прибыль. Оптимальной для него будет цена, при которой будет получена максимальная прибыль (предельные издержки равны предельному доходу) и магазину не надо повышать цену. Т.е. пока цена ниже Р^М (монопольной), фирмы будут стремиться увеличивать цены.

Не появиться ли у одного из магазинов желания понизить цену? Если ответ отрицательный, значит Р^М – равновесная цена для данного рынка.

Отдельному магазину выгодно снизить цену только в том случае, если уменьшение настолько существенно, что сподвигнет покупателя на поиск именно этого магазина. Если издержки по поиску равны С, а магазин снижает цену на меньшую величину, у потребителя нет стимула его искать. Снижение цены более, чем на С, выгодно для магазина, т.к. потребители могут искать целенаправленно именно его. И хотя на каждой продаже магазин с низкими ценами зарабатывает меньше, чем магазин с высокими ценами, масса его прибыли может оказаться выше за счет объема продаж.

Вывод: на таком рынке нет единственно равновесной цены.

Когда она может быть? А тогда, когда на рынке много магазинов и потребители не будут искать магазин с низкими ценами, т.к. шансы найти его невелики. В этой ситуации возможно установление равновесной цены на уровне Р^М.

Но в случае установления равновесной цены, может ли это равновесие быть нарушено? Ответ зависит от функции кривой потребительского спроса, количества фирм в отрасли и издержек, связанных с поисками.

Так, в случае небольшого числа фирм равновесие с единственной ценой Р^М м.б. нарушено фирмами посредством уменьшения цены (см. выше).

Кроме того, при определенных формах кривых рыночного спроса и рыночной цене Р^М рынок не будет существовать, т.к. покупатели не пойдут в магазин. Например, турист хочет приобрести только 1 сувенир по цене, не превышающей Р^В. т.е. кривая спроса – вертикальная линия относительно количества q=1 по цене Р^В= Р^М. Посещение даже одного магазина влечет за собой издержки поиска. Полная стоимость сувенира равна Р^М+с= Р^В+с, превышает максимальную цену, которую готов заплатить потребитель. Покупатель вообще ничего не купит. Т.о., если потребители имеют особый тип кривой спроса, то Р^М не является равновесной ценой. Равновесия с одной ценой на рынке не будет. Единственно возможное равновесие – установление разных цен.

Рассмотрим влияние барьеров входа на установление равновесия. Небольшое количество магазинов, назначающих монопольную цену, может получить большую прибыль. Если нет барьеров входа, это привлекает другие фирмы. По мере открытия новых магазинов количество туристов, посещающих 1 магазин, уменьшается, падают его доходы. Вход в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока прибыль не снизится до нуля. В итоге возникает монополистически конкурентное равновесие: цена выше предельных издержек, но прибыль каждой фирмы равна нулю.

В отличие от рынка, где потребители обладают полной И, дополнительный вход не обязательно уменьшает цены, если потребители имеют ограниченную И. Общество может и проигрывать со свободным входом: новые участники несут необратимые издержки (покупка магазина), покупатели не выигрывают от входа, все монопольные доходы исчезают в результате избыточного входа фирм (их прибыль нулевая), социальные расходы на невозвратные издержки растут.

Т.е. в некоторых случаях уменьшение количества фирм способствует эффективной конкуренции. Например, если существует большое количество фирм, ни одной из них не выгодно опускать цены ниже Р^М. однако, если несколько магазинов объединяться в сеть и одновременно снизят цены, они могут побудить потребителей искать 1 из магазинов сети. Т.о., уменьшение количества независимых магазинов может привести к более эффективной конкуренции.

Из анализа модели «ловушка для туристов» вытекает ряд вопросов, главный из которых касается достижения того самого мультиценового равновесия или ценовой дисперсии, когда на однородный продукт устанавливаются разные цены.

Второй вопрос касается ситуации, когда часть потребителей все же обладает полной И. Возможно ли в этом случае установление типа равновесия, где цена равна предельным издержкам?