Несовершенная конкуренция и ее формы

Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур — рынки несовершенной конкуренции. Несовершенная конку­ренция — это такие рыночные структуры, в которых не со­блюдается хотя бы один из признаков совершенной конку­ренции. Вместе с тем они не соответствуют и другой крайней ситуации —- чистой монополии, находятся между этими проти­воположностями и характеризуются промежуточными состоя­ниями. К формам таких рынков, в частности, относятся моно­полистическая конкуренция и олигополия (рис. 10-4).

МОНОПОЛИЯ. Она характеризуется следующими особенно­стями:

1. Имеется относительно большое число фирм, предлагающих товары с небольшой дифференциацией, причем каждая фирма удовлетворяет лишь малую часть общего рыночного спроса на те виды товаров, которые поставляют все указанные фирмы. Примером такого рынка может быть деятельность в городе нескольких специализированных ресторанов, мастерских по ремонту автомобилей, ателье по пошиву одежды и т. д.

2. Взаимозаменяемость производимых товаров вносит в структуру с монополистической конкуренцией элемент конкуренции.

3. Из-за дифференциации продаваемых товаров каждая из фирм обладает монополией на свой вариант товара. Следовательно, каждая фирма может устанавливать свою цену, но в пределах, определяемых конкуренцией. Таким образом, дифференциа­ция продуктов вносит в структуру с монополистической кон­куренцией элемент монополии.

Совершенная конкуренция

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Монополия

Большое число Конкуренция между Конкуренция между Один

покупателей и многими продавцами несколькими продавец

продавцов продавцами

Вход в отрасль

Свободный вход Нет серьезных барьеров Ограничение и выход из нее

в отрасль и выход для вступления в отрасль вхождение в отрасль невозможны

из нее

Необходимость

дифференциации

Однородный продукт, Дифференцированный Однородный продукта и рекламы

нуждающийся в рекламе продукт + реклама продукт зависит не от

действительной

конкуренции, а о

угрозы конкуренции

Дифференциация продукции как важная черта монополисти­ческой конкуренции заставляет покупателя предпочесть один продукт другому. Это означает, что дифференциация сущест­вует прежде всего в сознании покупателя. В действительности дифференциации может и не быть, важно, чтобы покупатель считал, что она существует. Поэтому от 25 до 75% рекламы — это неинформативная, лживая или не вполне правдивая реклама, призванная убедить покупателя в том, что рекламируемый про­дукт отличается от товаров конкурентов, хотя в действительно­сти это не так.

Особенность краткосрочного равновесия. Кривая спроса монополистически конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон, поскольку фирма реализует продукцию определенной группе покупателей, и обладает высокой эластичностью благодаря наличию большого числа близких заменителей

ара, производимого фирмой. Из-за дифференциации товара монополистически конкурентная фирма управляет не только объемом производства, но и ценой, руководствуясь главной за­дачей — максимизацией прибыли. Однако свобода управления ценой у нее значительно ограничена: она может устанавливать более высокую цену, чем конкуренты, но эта цена не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный товар у конкурентов. Следовательно, модель краткосрочного равнове­сия монополистически конкурентной фирмы мало чем отлича­ется от такой лее модели при чистой монополии.

Особенность долгосрочного равновесия. Поскольку на мо­нополистически конкурентных рынках входные и выходные барьеры невысокие, то возможность получения прибыли на та­ких рынках привлечет в отрасль в долгосрочном периоде новые фирмы, а действующие увеличат производство, чтобы восполь­зоваться благоприятной рыночной ситуацией. Это будет иметь следующие результаты:

а) доля рынка данной фирмы снизится, так как на рынке будет действовать большее число фирм;

б) увеличение предложения товаров приведет к падению цен, что вызовет сдвиг кривой спроса отдельной фирмы вниз, причем спрос станет более эластичным.

В результате часть фирм вынуждена будет покинуть рынок. Когда они уйдут, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинут­ся вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колеба­ния будут продолжаться до тех пор, пока все действующие на рынке фирмы не придут в равновесие при условии, что цена производимой продукции не сравняется с долгосрочными сред­ними издержками. Однако в отличие от совершенной конкурен­ции это будут не минимальные долгосрочные средние издержки, а немногим более высокие, соответствующие равенству предель­ных издержек и предельного дохода, обеспечивающему некото­рую экономическую прибыль фирме.

ОЛИГОПОЛИЯ. Этот термин используется для описания такой рыночной структуры, в которой существенная доля рынка принадлежит малому числу фирм. Олигополию отличают дующие признаки:

1. Небольшое число достаточно крупных фирм (их абсолют» размеры зависят от размера рынка).

2. Производимые товары могут быть однородными или дифференцированными. К однородным товарам относятся сталь, цемент, газетная бумага и т. п. Примерами дифференцированных товаров могут служить автомобили алкогольные напитки, пиво, моющие средства.

3. Взаимозависимость. Поскольку фирм на олигополистическом рынке мало, все они находятся в отношениях взаимо­зависимости: то, что делает одна фирма, влияет на все ос­тальные. Главная проблема, с которой сталкиваются управ­ляющие олигополистических фирм, не то будут пи реаги­ровать на их решения конкуренты, а то как они будут реа­гировать.

В экономической теории не существует общепринятой тео­рии равновесия олигополистической фирмы, которая позволила бы объяснить ее поведение в процессе принятия решений о ценах и об объеме производства. Было предложено несколько моделей олигополии:

• ценовое лидерство;

• картели и сговоры:

• модель с ломаной кривой спроса;

• модель рыночной доли.

Ценовое лидерство — это практика олигополистического ценообразования, в которой одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее. Ценовое лидерство бывает двух видов:

а) барометрическое;

б) лидерство доминирующей фирмы.

Барометрическое ценовое лидерство имеет место в случае

когда одна из фирм играет роль ''барометра", отражающего из­менения условий рынка или производственных затрат, которые диктуют изменения цены. Эту роль может играть то одна фирма, то другая. устанавливая те цены, которым будут следовать другие. Фирма будет считаться барометрическим лидером только в том случае, когда другие фирмы в этой отрасли промышленности согласятся с предложенными ею изменениями цены. В противном случае барометрическому лидеру придется снижать цену до приемленного (возможно, прежнего) уровня. Лидерство доминирующей фирмы — это такая рыночная структура, в которой одна из фирм становится лидером в силу что она крупнее и имеет более низкие затраты, чем другие олигополистические фирмы. Благодаря своей рыночной власти номинирующая фирма может вести себя так, как будто она является монополистом, устанавливая объем производства и иены, отвечающие условию MR=MC, и соответственно максимизируя свою прибыль. Остальные фирмы вынуждены вести себя так. как фирмы, действующие в условиях чистой конкурен­ции и принимающие рыночные цены. Их рыночная доля будет ограничена более высокими затратами по сравнению с затра­тами доминирующей фирмы.

Картели и сговоры — это формы соглашения между олигополистами по вопросам цен. объемов производства, раздела рынка, использования производственных мощностей, расходов на рекламу, закупки и использования ресурсов. Когда такое со­глашение достигается открыто и носит формальный характер, такая группа фирм называется картелем. Если достигается скрытое, неформальное соглашение, то такая форма называется сговором. Но в том и в другом случае такие соглашения ведут к образованию в отрасли монополии, цель которой — максимиза­ция общей прибыли.

В Европе и многих других странах (но не в США) картели разрешены. В США любые формы картелей запрещены законом. Так как цена, которую устанавливает картель, всегда выше той, которая складывается на рынке при его отсутствии, большинство фирм, входящих в картель, будут увеличивать объем производства, что в конечном счете приведет к снижению согласованной цены, а значит, и общей прибыли. Участники картеля могут идти и на некоторое снижение собственных цен по сравнению с уровнем согласованной цены ради увеличения объемов продаж, что также приведет к снижению общей прибыли.

Эгоистическое поведение участников картеля, проявляются в нарушении договоренностей, — одна из основных причин недолговечности картельных образований.

Модель с ломаной кривой спроса предполагает что если олигополистическая фирма снизит цены, то конкуренты поел* дуют ее примеру, а если повысит— не последуют.

Модель рыночной доли показывает, что цены на продукт, продаваемые олигополистическими фирмами, имеют тенденции к выравниванию, несмотря на различие в уровне затрат конкурирующих фирм.