Тема 3. 2. Дослідження середовища маркетингу

Рис. 25. Многокутник конкурентноздатності

Таблиця 13. Характеристики стану макросередовища

Складова	Найважливіші характеристики
Демографічна сфера	Чисельність населення. Розміщення на території країни (регіону). Щільність населення. Міграційні тенденції. Вікова структура. Народжуваність. Смертність. Кількість шлюбів і розлучень. Етнічна і релігійна структура населення
Економічна сфера	Купівельна спроможність населення. Рівень інфляції. Фінансово-кредитний рейтинг країни. Загальногосподарська кон'юнктура. Система оподатковування. Зміни в структурі споживання громадян. Еластичність споживання
Екологічна сфера	Стан і перспективи використання джерел сировини й енергоресурсів. Рівень забруднення навколишнього середовища і ступінь впливу державних органів влади на інтенсивність споживання природних ресурсів
Технологічна сфера	Темпи технологічних змін у контрольованій і суміжній галузях. Інноваційний потенціал фірми та її найближчих конкурентів. Жорсткість вимог до рівня безпеки технологічних нововведень
Політико- правова сфера	Стан законодавства, що регулює господарську діяльність. Державна економічна політика. Наслідки і вплив зовнішньополітичних акцій на розвиток ринків збуту. Вплив громадськості на характер рішень, прийнятих державними органами
Соціально- культурна сфера	Особливості культурних і моральних цінностей співтовариств споживачів. Форми субкультур. Ступінь схильності суспільної свідомості до кардинальних змін під впливом зовнішніх факторів (включаючи економічну глобалізацію, вичерпання джерел енергоносіїв тощо)

Тема 3.3. Дослідження ринку

Гіпотетичний ринок Потенціальний ринок

100% Все

населення

Потенціаль-

Ний ринок

10%

Рис. 26. Структура ринку

Рис.27. Залежність попиту від маркетингових зусиль підприємства

Таблиця 14. Розрахунок фірмового попиту

Фірма	, грн.	, грн./грн.	грн.	%	, грн.	, грн.
А	70,0	0,80	56,0		9785,0	2544,0
Б	50,0	0,93	46,5		9785,0	2153,0
У	90,0	1,26	113,4		9785,0	5088,0
Разом	-	-	219,9		–	9785,0

Таблиця 15. Оцінка конкурентоспроможності підприємства за показником фактичної частки ринку

Оцінка ринкової частки	Критерії оцінки
Висока	Частка підприємства знаходиться на рівні або перевищує ринкову частку двох-трьох найбільших конкурентів
Середня	Частка підприємства дорівнює середній частці ведучих конкурентів
Знижена	Частка підприємства трохи нижча за середню частку ведучих конкурентів
Низька	Частка підприємства значно нижча за частку ведучих конкурентів

Темпи розширення ринку, %

20

Високі 15 „Зірки ” „Важкі діти”

Низькі 5 „Дійні корови” „ Невдахи”

Ринкова

0 позиція, %

10 5 1 0,5 0

Сильна Слабка

Рис.28. Матриця товарного асортименту підприємства