Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу

Елементами внутрішнього маркетингово середовища є маркетинг, менеджмент, фінанси, виробництво, збут

Маркетиг:

-інновації,

-ассортимент,

-ціноутворення,

-стимулювання збуту,реклама, інші методи збуту

-плани маркетингу та їх виконання

-маркетингові дослідження

Менеджмент:

-організація та системи управління

-персонал (кількість, професіоналізм, плинність, плинність кадрів)

Фінанси: фінансова стабільність, платоспроможність, прибутковість, власні кошти, анліз можливостей

Виробництво:

-обсяги виробництва, структура, темпи зростання

-технологічний рівень

-гнучкість виробничих ліній

-асортимент (ступінь оновлення,ширина, глибина)

-забезпеченість устаткуванням

-резервні потужності

-розміщення

Збут:

-транспортування

-зберігання товарних запасів

-оборот товарних запасів

-наявність і місткість складів

-можливість розфасування та упаковки товарів

-продаж (за окремими товарами, сегментами,споживачами, вартістю)

Кон’юнктура ринку: сутність та показники

Кон'юнктураринку є станом економіки загалом, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними чинниками і виражається в конкретних показниках.

Взагалі, є нормальна,висока та низька кон’юнктури ринку.

Для високої кон’юнктри характерний збалансований ринок, стабільний або зростаючий товарообіг, рівновага цін. А для низької-вітсутній, або збалансований попит, різке коливання цін і т.д. До чинників, які впливають на кон'юнктуру ринку, належать стихійні лиха, соціальні та політичні конфлікти, науково-технічний прогрес, рівень монополізації, валютна та кредитно-грошова системи, державне регулювання економіки, енергетичні та екологічні проблеми, сезонність, стан інформаційних систем та ін.

Частка ринку (за обсягом продажу) розраховується як співвідношення кількості проданих фірмою товарів і загального обсягу продажу товарів на базовому ринку

Частка ринку в окремому сегменті визначається як обсяг продажу товарів фірми в данному сегменті до місткості даного сегмента (загального обсягу продажу) товарів у окремому сегменті

Місткість ринку – можлив обсяг продажу тов при данному рівні цін за конкрет проміж часу. Місткість цільового ринку- можливий обсяг продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма. Місткість реал ринку – можливі обсяги продажу тов покупцям, які мають потребу в них, виявл інтерес до прод фірми і мають змогу її придбати. НАсич ринку – показник,Який характериз перспективи зміни попиту у % і визнач як віднош кільк покупців,які вже придбали тов, до загал кільк споживачів.