Сравните рекламные тексты автомобилей. Проанализируйте их читаемость. Какой из текстов имеет самую высокую читаемость, а какой — самую низкую? Аргументируйте свой ответ.

1. Ford Ka Collection

Вызывает восхищение
Ford Ka Collection не только потрясающе красив, но и прекрасно скроен. Внутреннее пространство салона продумано до мелочей. Базо­вая комплектация включает современный кондиционер, электропривод передних стеклоподъемников и зеркал, а также электроподогрев лобо­вого и заднего стекол. Компактность — очевидное преимущество Ford Ка на городских улицах — еще не повод отказываться от активного отдыха. Лыжи, доска для серфинга или сноуборда — багажник на кры- J ше ждет именно их. Дизайнеры влюблены в Ford Ka Collection и не i устают улучшать свое творение. Каждая деталь продумана, оригинальна и функциональна. Рычаг КПП отделан натуральной кожей, а кожаная отделка руля предусмотрена в качестве опции.

Бамперы Ford Ka Collection состоят из трех частей, боковые секции охватывают углы и колесные арки. Благодаря такой конструкции в кри­тической ситуации может пострадать лишь часть бампера. Антиблоки­ровочная система тормозов (ABS), предлагаемая в качестве опции, де­лает автомобиль еще более безопасным и управляемым.

Малютка Ford Ka Collection обладает удобным и неожиданно прос­торным салоном. При необходимости задние сиденья можно сложить, освободив пространство для багажа, а багажник — открыть непосредст­венно из салона. Базовой комплектацией предусмотрена регулировка водительского сиденья по четырем позициям и пассажирского кресла — по двум.

Все, к чему Вы прикасаетесь в этом автомобиле, вызывает восхищение!

2. Ford Ka Collection

Нет предела совершенству!

Покорив мир концептуальным дизайном в стиле new edge, в элит­ной серии Ford Ka Collection дизайнеры развивают тему роскоши и элегантности. Безупречно стильный салон, продуманная до мелочей отделка, удачная комплектация — Ford Ka Collection, сохранив основ­ные технические характеристики своего предшественника, приобрел шик автомобиля класса «люкс». Что может быть прекраснее Ford Ka? Конечно, Ford Ka Collection! В новой серии облик этого необычного автомобиля приобрел законченность и выразительность. Теперь не только кузов, но и бампер, крылья, корпуса зеркал радуют роскошью цвета, а внутренняя отделка восхищает элегантностью. Интерьер салона полностью соответствует «внешности» Ford Ka Collection. Любой боль­шой город похож на аквариум. Вот проплывает хищный лимузин, а вот из-за поворота выскочила стайка малолитражек. Видимо, эта мысль и вдохновила художника, превратившего обычный Ford Ka в передвиж­ное произведение искусства.

3. Ford Transit Kombi Безукоризненная репутация!

Инженеры и конструкторы «Форда» постоянно улучшают свои ав­томобили, приспосабливая их к растущим потребностям клиентов. Об­ладая всеми преимуществами Ford, Transit Kombi с остекленным грузо­вым отсеком открывает новые возможности для Вашего бизнеса. Оп­тимальная грузоподъемность, отличные ходовые качества, удивительная

маневренность и возможность перевозить до девяти пассажиров — эти качества Transit Kombi сделали его необыкновенно популярным. Предугадывая Ваши пожелания, компания Ford поставляет Transit Kombi в грех модификациях: Low Roof (стандартная крыша), Semi-high Roof (крыша средней высоты) или High Roof (высокая крыша). Вам нужно только выбрать подходящий вариант.

Универсальный Ford Transit Kombi легко адаптируется к любым за­дачам. Компактный Kombi с короткой колесной базой идеален для го­родских маршрутов, а выбрав модель с передним приводом, вы получи­те удивительно маневренный и управляемый автомобиль. Длинная ко­лесная база гарантирует перевозку практически любых нестандартных грузов, а модель с задним приводом обеспечит дополнительную ста­бильность движения и управляемость даже в максимально нагруженном состоянии. При этом длина перевозимого груза может достигать 3399 мм. Средняя колесная база позволяет перевозить грузы длиной до 2949 мм. Чтобы повысить грузоподъемность, выбирайте модель с задним приводом, обеспечивающую максимальную управляемость автомобиля. Модель с передним приводом более маневренна, кроме того, уровень грузовой площадки у нее ниже, что значительно облегчает погрузку и разгрузку.

Много пассажиров и много багажа — для Transit Kombi это не про­блема. Специальные крепления в багажном отсеке позволяют надежно закрепить груз. А в удобном и элегантном салоне с комфортом размес­тятся девять пассажиров! Вуаля!

4.RENAULT Megane

Новый «Меган» — автомобиль, полностью адаптированный для эксплуатации в России.

21 миллион километров испытаний на земле. Едем дальше.

384 тысячи километров — расстояние от Земли до Луны. «Рено Ме­ган» — автомобили, которые во время испытаний преодолели это рас­стояние 56 раз. Испытание на прочность длиной в два года и 21 мил­лион километров. Специальная программа тестов в экстремальных ус­ловиях — 130 тысяч километров пробега по зимним дорогам России. Так создавался новый «Рено Меган». Если Вы предпочитаете верить цифрам, а не словам, новый «Меган» Вас не разочарует. Потому что именно для таких людей каждый день мы производим 2800 автомоби­лей «Рено Меган».

Новый «Меган». Новое измерение надежности.

5.Clio Renault Sport 2.0 16V Для плохих дорог

В Renault Clio Sport все направлено на то, чтобы сделать Ваш путь комфортней. Климат-контроль обеспечивает максимальный комфорт при путешествии в любую погоду. Датчик дождя и освещенности управляет автоматическим запуском стеклоочистителей и автоматиче­ским включением габаритных огней. Встроенная аудиосистема мощно­стью 4 х 40 Вт и CD-чейнджером на 6 дисков поможет сделать прият­ным самую длительную поездку. Автомобиль снабжен четырьмя подушками

безопасности: передние боковые и адаптивные. Ремни безо­пасности с преднатяжителями устраняют слабину ремня, обеспечивая тем самым удержание тела и прижатие его к сиденью в момент удара.

Clio Renault Sport 2.0 16V — это спортивные черты во внешнем об­лике автомобиля. Передняя часть имеет агрессивный вид за счет широ­ких квадратных ячеек решетки радиатора. Спойлер на задней двери специальной конструкции, плавные обводы переднего и заднего бампе­ров подчеркивают стремительность и динамичность автомобиля. Эле­гантные легкосплавные колесные диски диаметром 15 дюймов отража­ют спортивный характер автомобиля. Облик Renault Clio Sport под­черкнуто спортивен и элегантен. Все детали, начиная с отделки пере­ключателя коробки передач и заканчивая дверными ручками, изготовле­ны из материала «под атласный хром». Декоративные накладки прибор­ной панели и дверных карманов серебристого цвета дополняют картину. В дизайне интерьера салона использована кожа в сочетании с со­временными тканевыми материалами. Представьте себе, что вы сади­тесь за руль и включаете зажигание. Двигатель 2.0 16V мгновенно реа­гирует на нажатие педали газа: 7 с небольшим секунд — и вы уже мчи­тесь со скоростью 100 км/ч.

Разработка ходовой части была полностью подчинена цели дости­жения оптимального сочетания управляемости и устойчивости. За счет установки новых пружин получено усиление передней и задней подве­сок наряду с одновременным уменьшением дорожного просвета.

Безопасность является одной из характерных черт Renault Clio Sport. Тормозная система доработана в соответствии со спортивными характеристиками автомобиля: системы ABS и ESP призваны обеспе­чить безопасность водителя и пассажиров в любых неожиданных си­туациях. Кроме того, Renault Clio Sport укомплектован ксеноновыми лампами, которые значительно улучшают видимость при вождении в неблагоприятных погодных условиях.

6. Volvo s80 t6

Место вашего водителя на заднем сиденье

Никогда еще вождение автомобиля не было таким захватывающим и безопасным, как на Volvo s80 t6. Уникальная система защиты от бо­ковых ударов (sips), «плетевых» травм (whips) и надувная занавеска (1С) гарантируют вам надежную защиту. Усовершенствованное шасси с зад­ней подвеской MultiLink, мощные двигатели — шестицилиндровый с двумя турбинами Т6 (272 л.с), пятицилиндровые 2,4 л (170) и 2,4 л турбо (200 л.с.) обеспечивают комфортную езду и полный контроль на дороге. Хотите убедиться в этом сами? Попробуйте Volvo s80 t6 в рабо­те, и вам захочется пересадить вашего водителя на заднее сиденье.

7. Nissan Terrano 2 Экстремальный комфорт

Обновленный Nissan Terrano 2 — яркий пример присущего компа­нии Nissan постоянного стремления к техническим новациям и совер-212

шенству. Terrano 2 — это мужественный динамичный облик и велико­лепный дизайн салона. Его уникальные ходовые качества подтвержде­ны победами на ралли-трейдах в категории серийных автомобилей, включая знаменитый Париж—Дакар. Он комплектуется динамичными к одновременно экономичными двигателями — бензиновым объемом 2,7 л с промежуточным охлаждением.

Богатая стандартная комплектация обновленного Nissan Terrano 2 — от подогрева сидений и водоотталкивающих передних боковых стекол до подушек безопасности и электронной системы распределения тор­мозных усилий — обеспечивает не только комфорт, но и высочайший уровень пассивной и активной безопасности. Благодаря высоко поса­женному кузову, длинноходным подвескам и заднему дифференциалу повышенного трения Terrano 2 обладает отличной проходимостью. Все это позволяет сочетать комфорт седана с исключительными внедорож­ными качествами. Недаром Nissan Terrano 2 — бестселлер на европей­ском рынке внедорожников среднего класса. И наконец, Nissan — един­ственный в мире производитель, который предоставляет на все свои внедорожники заводскую гарантию на 3 года или 100 000 км пробега.
14. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.

1. Ароматы красноречивы. В легком облаке духов — правда о сущ­ности женщины, ее настроении, ее чувственности и ее мечтах. Ведь парфюмеры продают не композиции, они продают мечты, наши мечты о самих себе. О чем же могут поведать парфюмерные произведения под грифом The Different Company? Кто та женщина, что благоухает одним из трех драгоценных ароматов: Rose Poivre, Osmanthus Bois или D'iris?

2. Ресторан «Золотой Остап». Вкус к жизни — вот что отличало ве­ликого комбинатора. Вкус во всем — вот что отличает нас. Точно вы­держанный стиль времен нэпа. Изысканная кухня, уникальная атмо­сфера. Обыденности вход воспрещен! Заседание продолжается!

3. Крем для обуви Erdal. Бережная забота. Надежная защита. Erdal. Просто блеск!

4. Есть ли выход? Да! «Колдрекс» поможет Вам победить симптомы болезни, не вызывая сонливости. Просто примите таблетку и уверенно продолжайте свой день. «Колдрекс»: наш ответ простуде и гриппу.

5. Nescafe. Сезон золотой мечты.

6. «Леккер». Просто, как все гениальное.

7. Samsung. Управление проще, результат лучше!

8. Сигареты Kent lights. Легкость можно выбирать.

9. Roma Vomo. Прикосновение к вечности.

10. Взгляд на деталь.

Взгляд на цвет.

Взгляд на красоту.

Новый Nokia 7250.

Телефон со встроенной фотокамерой.

Взгляд на общение.

Взгляд на момент.
11. Она из тех женщин, вслед которым оборачиваются все мужчины. Я подумал, что ей нужен камень, достойный ее.

Любой бриллиант высокого качества — настоящее чудо природы. Каждый такой камень — отражение Вашей индивидуальности и успеха. Огранка, цвет, прозрачность и вес в каратах — эти четыре важных ка­чества определяют уникальность и ценность бриллианта и, в большей степени, красоту и ценность Ваших украшений вне зависимости от ди­зайна. Приподнесите ей такой бриллиант. Редкий и бесценный дар. Как и женщина, которую Вы любите.

«Де Бирс». Бриллиант — вечный дар любви.

12. Красота не требует жертв (колготки Filodoro).

13. «Рафаэло». Вместо тысячи слов.

14. Выбор посвященных (пиво Holsten).

15. Духи Coco: Дух Шанель.

16. Тушь Maxfactor. Таким взглядом можно убить!

17. AVON. Поговорим о том, как сделать взгляд нежным или стра­стным, невинным или экстравагантным... Тушь Lash Designer Mascara удлиняет, придает объем и моделирует ресницы каждым взмахом уни­кальной щеточки.

5. Найдите в текстах все указания на имя бренда, товарную кате­горию, целевую аудиторию, формальные характеристики товара и произ­водителя.

1. «Коделак» — благодаря целебным травам действует мягко и эф­фективно.

2. «Пятерка» — газированная минеральная питьевая вода.

3. Lucky Strike — настоящая Америка.

4. «Маалокс» надежно защитит Ваш желудок.

5. Идеи правят миром! Журнал «Креатив».

6. Однажды... вы перестанете пить просто пиво и начнете пить Grolsch.

7. Finlandia. Водка с вершины мира.

8. Сигареты Blend: Останови мгновенье... почувствуй Швецию.

9. Почему у коалы не бывает насморка? Потому что они живут в эвкалиптовых рощах! Санорин — эмульсия с маслом эвкалипта дейст­вует быстро и нежно, не раздражая слизистую носа. Санорин. Нос не должен быть заложен.

10. Романтика Парижа в подарке от Camay.

16. Найдите в текстах все указания на маркетинговую информацию.

1. Ford Explorer. Главное открытие в Вашей жизни.

Вот уже десять лет Ford Explorer является самым продаваемым внедо­рожником в США. За эти годы автомобиль прошел через несколько эта­пов технических инноваций, всегда оставляя позади своих конкурентов.

На рубеже третьего тысячелетия Ford Explorer — это ультрасовре­менный полноприводный внедорожник, соединяющий в себе роскошь и комфорт городской машины с проходимостью вездехода.

2. В новой коллекции аксессуаров Prada необычное пополнение — колье из хлопка и пластика на бархатном шнурке. Несмотря на нестан­дартный материал, главный дизайнер коллекции Миуччиа Прада счита­ет его настоящим ювелирным украшением. Колье хорошо сочетается с сумочками и туфельками Prada, выполненными в той же технике.

3.Останови череду серых будней. Попробуй что-то необычное. Окунись в море удовольствия. «Русское море» — это новая российская торговая марка, стремящаяся к высочайшим профессиональным стан­дартам качества.

«Русское море». Жизнь в собственном соку.

4.Компания Motorola, Inc. и марка модной одежды Baby Phat объя­вили о запуске ограниченной серии мобильных телефонов Motorola i95cl. Миниатюрная трубка от дизайнера Киморы Ли Симмонс в пер-ламутрово-розовом корпусе с фирменной пантерой Baby Phat на крыш­ке — не просто средство коммуникации. Модель снабжена встроенным Интернетом, голосовым набором, спикером, а также записной книж­кой на 250 номеров.

5Светящиеся и лакомые ваши щечки просто прелесть! Новшество

Румяна Блаш Дельсье с витамином С — свежий румянец.

• 4 цвета раскрываются в палитре оттенков розового, янтарного, персикового...

• Новая текстура пудра-крем, обогащенная витаминами, делает щечки светящимися и никогда не сушит кожу...

Ведь Вы этого достойны. L'Oreal Paris

6. Опыт профессионалов для ваших волос (шампунь Schauma).

7. NOKIA 8910i. Дорогая простота. Изящество стиля.

Телефон NOKIA 8910i создан для людей, способных оценить спо­койное и уверенное качество. Его можно увидеть в титановых и хроми­рованных деталях. Его можно почувствовать, легко открыв выдвигаю­щуюся титановую панель. И открыть для себя качество работы телефо­на. NOKIA 89101 производит впечатление... Неизгладимое впечатление.

Использование календаря, WAP-браузера, игр и мультимедийных сообщений станет еще более приятным с полноцветным дисплеем.

Общайтесь активнее. Напишите текст, добавьте изображение и отошлите мультимедийное сообщение своим друзьям. Принимайте со­общения с текстом и графическим изображением или фотографией, которую можно использовать в качестве заставки для дисплея.

Постоянный доступ к услугам с помощью технологии GPRS. В сети HSCSD обеспечивается высокоскоростная передача данных. Беспро­водное соединение с помощью технологии Bluetooth. He сомневайтесь, с Вашим NOKIA 8910i Вы будете всегда на связи.
17. Проанализируйте аргументацию в рекламных текстах.

1. Ночной и дневной кремы «Biovital Lift 3 Active» созданы на основе новейших научных открытий и многолетнего опыта исследований в лабораториях фирмы КРКА.

2. Если носовой платок не помогает — поможет Називин. Називин. Для носов и носиков.

3. Сеть туристических агентств «Машина времени» За качество теперь не нужно переплачивать! Позвольте, мамаша, на станции,

Согласно багажной квитанции,

От Вас получили багаж:

Диван, чемодан, саквояж,

Картину, корзину, картонку

И маленькую собачонку.

Однако во время пути

Собака могла подрасти!

С нашими туристами таких казусов не случается. Приятное собы­тие № 1: до сих пор надежность в туризме была многим не по карману, но теперь за качество не нужно переплачивать. Следите за нашей рек­ламой: приятное событие № 2 — в конце мая.

4. Помада Hyperfull мгновенно делает губы полнее. «Используя по­маду Hyperfull, я могу превратить привлекательные губы в незабывае­мые» (Мишель Берк, визажист фильма «Ванильное небо»).

5. ЧАО, стойкие помады «Сухие губы»! ПРИВЕТ, преданность и нежность! НОВИНКА FOREVER LIPCOLOR.

Вечерний поцелуй! Нежные губы — сочный цвет! Формула новой губной помады «Форевер липколор» не сушит губы и создает ультра­стойкий цвет, по-настоящему преданный тебе. И это еще не все!

Секрет от «Мейбеллин»: кремовая текстура Oleo-Liss делает губы гладкими и нежными, как шелк.

КАК? Создай особенную атмосферу. На своей вечеринке ты мо­жешь ограничиться приглушенным освещением и оживить его мер­цающими бликами свечей. Свечи повсюду — это здорово! Светящиеся огоньки приковывают взгляд и настраивают на позитивную волну, де­лая общение более открытым и притягательным.

15 стойких оттенков.

Теперь мы неразлучны!

6. Почувствуй ритм танца! Собери цвета горячей осени! Лак для ногтей «Мейбеллин». Нью-Йорк.

7. Уже четыре поколения подряд, с 1875 года, семья Греви занима­ется изготовлением головных уборов. За это время самая обыкновенная шляпка пережила массу метаморфоз. Все началось с кружевных и фло­рентийских соломенных шляпок ручной работы, затем появились па­намы и широкополые шляпы с низкой тульей — любимый головной убор шансонье Мориса Шевалье и писателя Габриеле Д'Аннунцио.

В годы Второй мировой войны были популярны шляпы из фетра, экзо­тической соломки, вельвета и органзы, а позже — из тосканской овчины. Торговая марка Grevi Mode, запущенная в начале 80-х, сегодня пред­ставляет в Москве весь арсенал головных уборов: от романтичных шляпок с цветом фиалки до веселых полосатых моделей кепок. Выбор за Вами!

8. Коньяк «Курвуазье».

Коньячный дом «Курвуазье» стал официальным поставщиком коньяка Наполеону Бонапарту с 1811 г. Благодаря уникальному про­цессу двойной дистилляции и 25-летней выдержке коньяка в бочках из 150-летнего дуба из лесов Лимузин и Тронсе, аромат COURVOISIER ХО становится изысканным и тонким, вкус — богатым, сладким и дли­тельным, дающим ощущение теплоты, мягкости и умиротворения. Фи­лософия «Курвуазье» — 190 лет качества, традиций и достоинства.

Клуб любителей настоящего коньяка.

9. а) ...Ну вот, уже 8.15. В очередной раз опоздаешь. В очередной раз шеф вызовет к себе, будет отчитывать, лишит премии. Да и коллеги уже тебя заждались. Будешь оправдываться, мол, в пробке застрял и так далее... Может, стоит задуматься о покупке новых часов?! GIOD: Точ­ность, с которой стоит брать пример!

б) Миллионы лет, из года в год планета Земля начинает и заканчи­вает свой путь по орбите в одной и той же точке, в одно и то же время. Никогда не опаздывает... Ни на секунду... GIOD: Точность, с которой стоит брать пример!

в) Требования, предъявляемые при исполнении классической му­зыки, необычайно высоки. Пожалуй, самым главным является точность воспроизведения каждой ноты. GIOD: Точность, с которой стоит брать пример!

10. Этот человек знает все про тушь. Гари Мельярд — один из ве­дущих специалистов Голливуда. Он работал с Деборой Уинджер (Legal Eagles), Джейн Фондой (Agnes of Cod), Шарон Стоун (The Quick and the Dead). «Тушь зрительно увеличивает Ваши глаза и подчеркивает их форму. Как визажист, я считаю самым важным привлечь внимание к глазам. Сначала тушь лучше наносить на нижние ресницы, затем на верхние. Дайте ей высохнуть. Повторите это еще, если нужно. Но не забывайте, что тушь должна быть последним штрихом в Вашем макия­же. Для длинных и густых ресниц я использую Stretch Mascara. Ее спе­циальная кисточка наносит тушь по всей длине ресниц (от основания до кончиков). Особенностью Curve Curie является то, что она повторя­ет естественную линию Ваших ресниц, поднимая их и закручивая. Из-за удобной изогнутой формы кисточки мне приятнее работать именно ею. Если мне нужно увеличить объем ресниц, я использую тушь 2000 Calorie. Ее тонкая кисточка аккуратно покрывает каждую ресничку пи­тательной тушью так, что Ваши глаза выглядят объемней. Я чувствую себя уверенно с тушью Max Factor, потому что актрисы, с которыми я работаю, хорошо выглядят».

Он ее использует уже 30 лет. Max Factor International.

11. Новые туши фирмы LUMENE придают выразительность Вашим глазам.

Тушь для ресниц является самым важным элементом Вашего ма­кияжа. Вы хотите, чтобы Ваши ресницы были более длинными, объем­ными, выразительными. Или Вы цените питательные свойства туши, естественность конечного результата. В любом случае новые туши фирмы LUMENE способны удовлетворить любое Ваше желание.

Правильно подобранная тушь для ресниц плюс правильно подоб­ранная щеточка, и ресницы будут такие, какие Вы хотите.