Темы для обсуждения на семинарских занятиях
РАЗДЕЛ 1. Public relations в современном мире
1. Терминосистема современных PR.
2. Спектр толкования понятия PR.
3. Место пиарологии в системе социальных и гуманитарных наук.
4. Соотношение понятий PR и «пропаганда».
5. Многообразие функций PR в организации.
6. PR как функция органов государственной власти.
7. Можно ли назвать социальную рекламу разновидностью PR?
РАЗДЕЛ 2. Развитие PR за рубежом и в России
1. Основные этапы эволюции РR в США.
2. Охарактеризуйте 4 модели коммуникации Дж. Грюнига и Т. Ханта. Какая из моделей наиболее распространена и почему?
3. Особенности формирования и развития российской школы PR.
4. Примеры влияния политических и экономических событий в России на развитие отечественных PR.
5. Авторитетные отечественные и зарубежные профессио-нальные периодические издания по PR.
6. Основные документы, регламентирующие РR-деятельность.
РАЗДЕЛ 3. Объект PR-деятельности
1. Определение целевых групп общественности. Приоритет-ные группы общественности.
2. Общественное сознание и общественное мнение.
3. Роль общественного мнения в PR-деятельности.
4. Основные функции общественного мнения.
5. Технологии формирования общественного мнения.
6. Основные методы исследования общественного мнения.
7. Слухи в структуре общественного сознания.
8. Манипулирование общественным мнением с помощью СМИ и пропаганды.
9. Интерпретация результатов исследования общественного мнения в практике PR.
10. Понятия «лидеры общественного мнения», «группы особых интересов».
РАЗДЕЛ 4. Субъект PR-деятельности
1. Сферы деятельности специалиста по PR в современном мире.
2. Организационная структура подразделения по PR в компании.
3. Проблемы и возможности профессионального роста специа-листа по PR.
4. Адаптация молодых PR-специалистов в условиях современ-ного рынка труда.
РАЗДЕЛ 5. Имидж базисного субъекта PR
1. Функции имиджа.
2. Структура персонального имиджа.
3. Модель имиджа А. Чумикова.
4. Основные приемы конструирования имиджа.
5. Проблемы имиджа российского бизнеса и пути преодоления недоверия к бизнесу.
6. Основные компоненты фирменного стиля и требования к нему.
7. Роль корпоративной философии в повышении конкуренто-способности компании.
8. Корпоративная социальная ответственность.
РАЗДЕЛ 6. Основные технологии в public relations
1. Формы медиарилейшнз.
2. Способы создания и усиления новости о компании.
3. Основные этапы проведения мониторинга СМИ.
4. Оценка эффективности отношений со СМИ.
5. Управление информацией в кризисных условиях.
6. Цели специальных PR-мероприятий и этапы их организации.
7. Лоббирование: этические и технологические аспекты.
8. Отношения с инвесторами: спонсоринг и фандрайзинг.
9. Характеристика современных PR-технологий.
10. Разновидности флэш-моба.
РАЗДЕЛ 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
1. Разработка программы PR-исследования.
2. Методология изучения общественного мнения.
3. Количественные и качественные методы социологических исследований, применяемые в исследованиях PR-деятельности.
4. Характеристики, определяющие качество планирования PR-деятельности.
5. Критерии оценки эффективности PR.
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ВЫСТУПЛЕНИЙ И ДОКЛАДОВ
РАЗДЕЛ 1. Public relations в современном мире
1. Пиарология как научная дисциплина.
2. PR и другие смежные дисциплины.
3. PR в системе социальных институтов.
4. Интегрированные маркетинговые коммуникации и РR. Соотношение понятий.
5. Отрасли-лидеры по использованию приемов и методов в области связей с общественностью.
6. Связи с общественностью в сфере политики в современных российских условиях.
7. Роль PR в экологическом просвещении и воспитании.
8. PR как инструмент работы с молодежью.
9. Специфика РR в системе здравоохранения.