Тенденции развития современного маркетинга
Сущность международного маркетинга и этапы его развития. Современные тенденции развития
Международный маркетинг (глобальный, многонациональный и транснациональный) - комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны. Глобальный (многонациональный) маркетинг – когда маркетинговые операции осуществляются во многих иностранных государствах.
Целью международного маркетинга является освоение компанией внешних рынков и их завоевание либо с целью улучшения финансовых показателей, либо с целью пионерного выхода на зарубежный рынок.
Коренных различий между маркетингом внутренним (home marketing) и международным (international marketing) не существует.
Этапы: нач. ХХ века (США) - маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией, когда формировалось крупномасштабное производство, резко обострилась конкуренция. Изначально маркетинг увязывается главным образом лишь с реализацией товаров. В тоже время маркетинг выделился в самостоятельный учебный курс в ведущих университетах.
1929-1933 гг. - маркетинг начал охватывать различные стороны функционирования фирм, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности по разработке и продвижению продукции к потребителям, созданию условий для увеличения спроса на товары.
60—70-е годы активное использование маркетинга во внешнеэкономической деятельности.
По мере развития и становления маркетинга выделились следующие виды и области применения маркетинга: потребительский маркетинг или маркетинг товаров массового спроса, промышленный маркетинг, маркетинг услуг, международный маркетинг, некоммерческий маркетинг - или метамаркетинг (в управлении политическими партиями и т.п.), Микромаркетинг (деятельность фирм), макромаркетинг – (деятельность государства в сфере рынка).
| Этап | Сущность |
| 1 Традиционный экспорт | Продажа товара за границу без дальнейшего его сопровождения. |
| 2. Экспортный маркетинг | Экспортер систематически изучает заграничный рынок и приспосабливает свое производство под требования этого рынка. Контроль пути товара до конечного потребителя |
| 3.Международный маркетинг | Экспортер глубоко исследует рынок и использует для его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также различные формы внешнеэкономических связей: научно-технический обмен, контрактные производства, СП, дочки |
| 4. Глобальный маркетинг - интегрированный маркетинг. | Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и почти все функциональные сферы деятельности предприятия: снабжения, исследования и разработки, персонал, финансы. Это рыночно ориентированное управление предприятием в заграничных условиях |
Тенденции развития современного маркетинга
1. Международный маркетинг включает межфункциональную интеграциюразличных видов деятельности в масштабе всего мирового хозяйства. Фирма в зависимости от вида продукта и рынка может одновременно использовать разные формы участия в международном бизнесе (включая производство, организацию сбытовой сети и анализ новых рынков) .
2. Качественно новую роль стала играть сферауслуг. В связи с этим комплекс международного маркетинга включает все большие по объему работы, связанные с информационным обеспечением будущей сделки и сопутствующим ей сервисом, в частности Интернет-маркетинг, рекламные и консалтинговые услуги.
3. Множественность товарных форм приводит и к множественности цен.На цену воздействует и состояние международного рынка рабочей силы, рынка кредитных ресурсов, валютного рынка и т. д. Все это заставляет по-новому оценивать соотношение внешних и внутренних цен.
4. Происходит усиление защитной стратегиимеждународного маркетинга, в отличие от оборонительной. Целью оборонительной стратегии является защита своей доли рынка, противодействие наиболее опасным конкурентам. Целью же защитной стратегии выступает сдерживание передачи конкурентам новейших технологий. Корпорации стремятся одновременно увеличить их продажи зарубежным дочерним предприятиям (так называемый внутрифирменный трансферт технологий – интернальное развитие фирм).
5. Быстрая адаптация к изменениям окружающей среды.Примерно до 80-х годов темпы изменения внешней среды не отличались существенным образом от скорости реакции фирм. Мировые товарные рынки выполняли функцию сигнальных устройств, обеспечивающих фирмы, принимающие решения независимо друг от друга, необходимой информацией. Однако усложнение управленческих задач, рост вероятности стратегических неожиданностей, особенно в информационной экономике быстрое обесценение прошлого опыта требуют нелинейных подходов к принятию решений. Большинство прогнозных ошибок связано с тем, что формирование прогнозов базировалось на предположении о сохранении существующих тенденций и в будущем.